De’Longhi convirtió sus cafeteras en pequeñas obras de arquitectura para reivindicar el café de calidad en casa. Bajo el concepto Tiny Coffee Shops, la marca transformó cinco de sus máquinas más icónicas en cafeterías en miniatura, artesanales y completamente funcionales, inspiradas en algunas de las grandes ciudades cafeteras del mundo. La colección fue realizada junto al reconocido artista miniaturista Simon Weisse, colaborador de Wes Anderson, y demandó el trabajo de ocho modelistas, 300 piezas individuales y meses de meticulosa producción. La propuesta convirtió el diseño de producto en un medio de comunicación, trasladando la identidad de las cafeteras a una campaña desplegada en vía pública, cine, redes sociales y experiencias físicas, entre ellas un pop-up en el centro de Madrid que dio vida a la cafetería más pequeña del mundo. Con esta idea, De’Longhi buscó desafiar la percepción de que el mejor café solo se disfruta en cafeterías de especialidad y demostrar que esa misma calidad puede alcanzarse en casa. En apenas una semana, la campaña generó más de 4,35 millones de impresiones orgánicas en PR, 6,8 millones de impresiones totales y 5.000 interacciones orgánicas, además de alcanzar el mayor volumen de búsquedas globales de la marca en seis años, excluyendo el período de Black Friday.
La agencia más premiada fue Monks Argentina que se quedó con un oro y dos platas. En cuanto a los premios por países, los dos más premiados fueron Argentina con 5 reconocimientos y España con 4, mientras que Chile y Puerto Rico obtuvieron 3 cada uno; Estados Unidos, Brasil y México se quedaron con 2; Ecuador, Guatemala y Paraguay ganaron uno cada uno.
Los oros fueron para “La última Coca-Cola del Desierto – Pedro”, de VML México para Coca Cola, que se llevó dos; “Las mejores conexiones son para siempre”, de CYW (España) para Netflix España / Movistar España; “Ofertas Caídas”, de Monks Argentina para Mercado Libre Chile; “Reflejos”, de Bernbach (España) para Volkswagen España; “Tiny coffee shops”, de LOLA España para De’Longhi; “You must love Coke”, de VML Brasil para The Coca-Cola Company Brasil.
En cuanto a los siete Platas, fueron para VML Argentina, Wieden + Kennedy Buenos Aires (Argentina), Cheil Chile (Chile), Jungle PS21 (España), dos para Monks (Argentina) y uno para el taier Worldwide (Guatemala).
EL OJO VÍA PÚBLICA
GRAN OJO
“Tiny coffee shops”, de LOLA Madrid para De’Longhi de De’Longhi. Prod.: Creators Inc. Realizador: Sam Walker. Postprod.: Creators In, Comppo, Bacon X. Prod. Audio y Sonido: Factory & Granero. Otras Empresas: Mediaplus International, The Prop & Model Maker Berlin. País: España
Productos, Alimentos y Bebidas – VP1
ORO
“La última Coca-Cola del Desierto – Pedro”, de VML México / VML Brasil para Coca-Cola de The Coca-Cola Company México. Prod.: Rebolucion. Realizador: Gabriel Duarte. Postprod.: Prisco Pictures. Prod. Audio y Sonido: Ramiro del Real. Otras Empresas: -. País: México
PLATA
“Newborn athletes”, de el taier Worldwide / Isla para Gatorade de CBC Guatemala / PepsiCo Guatemala. Prod.: Whisky / Salvación Studio. Realizador: -. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: -. Otras Empresas: Hearts & Science Centro. País: Guatemala
Servicios – VP3
BRONCE
“Epstein’s faces”, de Cheil Chile para El Ciudadano Newspaper de El Ciudadano. Prod.: CYLNDR Chile. Realizador: -. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: -. Otras Empresas: -. País: Chile
Bien público y mensajes gubernamentales – VP4
BRONCE
“Statiums”, de alma para Change the Ref de Change the Ref. Prod.: -. Realizador: -. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: -. Otras Empresas: -. País: Estados Unidos
Formatos no convencionales – VP5
ORO
“Reflejos”, de Bernbach para Volkswagen de Volkswagen España. Prod.: Omnicom Production / Palmerita by Omnicom Production. Realizador: Ivan García. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: Banda Sonora Original S. L.. Otras Empresas: PHD Media Spain. País: España
PLATA
“All body billboards”, de VML Argentina para Dove Men+Care de Unilever Argentina. Prod.: Mama Hungara. Realizador: Malu Boruchowicz. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: Bamba Music. Otras Empresas: Talkability PR. País: Argentina
Intervenciones – VP6
ORO
“Las mejores conexiones son para siempre”, de CYW para Netflix de Netflix España / Movistar España. Prod.: ONLY 925. Realizador: Rodrigo Cortés. Postprod.: Free your mind. Prod. Audio y Sonido: -. Otras Empresas: -. País: España
“Ofertas Caídas”, de Monks para Mercado Libre de Mercado Libre Chile. Prod.: Solana. Realizador: -. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: -. Otras Empresas: -. País: Chile
PLATA
“Bolsas”, de Wieden + Kennedy Buenos Aires para Uber de Uber Argentina. Prod.: -. Realizador: -. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: -. Otras Empresas: -. País: Argentina
BRONCE
“Pilsen Róga”, de Oniria\TBWA para Pilsen de Cervepar. Prod.: Barraco Films. Realizador: Sebastián Sorera. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: -. Otras Empresas: -. País: Paraguay
Ambientaciones – VP7
ORO
“Tiny coffee shops”, de LOLA Madrid para De’Longhi de De’Longhi. Prod.: Creators Inc. Realizador: Sam Walker. Postprod.: Creators In, Comppo, Bacon X. Prod. Audio y Sonido: Factory & Granero. Otras Empresas: Mediaplus International, The Prop & Model Maker Berlin. País: España
“You must love Coke”, de VML Brasil para Coca – Cola de The Coca-Cola Company Brasil. Prod.: Vândalo. Realizador: Martin Toro. Postprod.: The Circle Films, Leonardo Aiello, Jorge Pereira. Prod. Audio y Sonido: Bumblebeat, Henrique Tanji, Lucas Sfair, Luisa Hackett. Otras Empresas: EssenceMediacom, Grey, VML New York, Grey New York, Ogilvy London. País: Brasil
BRONCE
“The Classroom Greenhouse”, de Artplan para Unicef de Unicef Brasil. Prod.: Genco Film. Realizador: Andre Vidigal. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: A9 Áudio. Otras Empresas: Approach Comunicação, Trama Comunicação, Gen_C. País: Brasil
“Whopper Dog”, de De la Cruz/ Ogilvy para Burger King de Burger King Puerto Rico. Prod.: Celeste Films. Realizador: Rodrigo Labella. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: Agosto Music. Otras Empresas: -. País: Puerto Rico
Instalaciones Interactivas – VP8
PLATA
“Menú Silla”, de Jungle PS21 / Arena Media / Jungle MeMe para KFC de KFC España. Prod.: -. Realizador: -. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: -. Otras Empresas: -. País: España
“Moria: Colgate de su fama”, de Monks para Netflix de Netflix Argentina. Prod.: Corinthian. Realizador: -. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: -. Otras Empresas: -. País: Argentina
Indoor – VP9
BRONCE
“Little toe insurance”, de Delta MullenLowe para Pycca de Pycca. Prod.: Alicia Studio. Realizador: Diego Aguilar. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: Estudios Machina. Otras Empresas: Right Angle Media. País: Ecuador
Responsabilidad Social Empresarial (RSE) – VP11
PLATA
“Epstein’s faces – Trump”, de Cheil Chile para El Ciudadano Newspaper de El Ciudadano. Prod.: CYLNDR Chile. Realizador: -. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: -. Otras Empresas: -. País: Chile
BRONCE
“Washing Can Wait”, de Publicis Puerto Rico para Toyota de Toyota de Puerto Rico. Prod.: MARA Post / Origami Films. Realizador: -. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: MARA Post. Otras Empresas: -. País: Puerto Rico
Marca local – VP12
BRONCE
“Quien lo dice importa”, de Zurda Agency para La Nación de La Nación. Prod.: Zurda Studio. Realizador: Florencia Giardino. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: Indigo Music Design. Otras Empresas: -. País: Argentina
Mercado específico – VP13
ORO
“La última Coca-Cola del Desierto – Pedro”, de VML México / VML Brasil para Coca-Cola de The Coca-Cola Company México. Prod.: Rebolucion. Realizador: Gabriel Duarte. Postprod.: Prisco Pictures. Prod. Audio y Sonido: Ramiro del Real. Otras Empresas: -. País: México
PLATA
“Moria: Colgate de su fama”, de Monks para Netflix de Netflix Argentina. Prod.: Corinthian. Realizador: -. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: -. Otras Empresas: -. País: Argentina
BRONCE
“Statiums”, de alma para Change the Ref de Change the Ref. Prod.: -. Realizador: -. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: -. Otras Empresas: -. País: Estados Unidos
“Washing Can Wait”, de Publicis Puerto Rico para Toyota de Toyota de Puerto Rico. Prod.: MARA Post / Origami Films. Realizador: -. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: MARA Post. Otras Empresas: -. País: Puerto Rico
