LePub México y Tecate ganan el Gran Ojo Vía Pública por la identidad mexicana

En una nueva ceremonia de premiación de El Ojo de Iberoamérica, la categoría El Ojo Vía Pública destacó las campañas más innovadoras y efectivas en espacios urbanos, reconocidas por su impacto visual y creatividad en la comunicación exterior entre las que se destacó “Gulf of Mexico (Bar)”, de LePub México para Tecate al ganar el Gran Ojo Vía Pública. Esta categoría tuvo además 6 ganadores de Oros, 6 de Platas y 16 de Bronces, que fueron elegidos bajo la presidencia del jurado liderado por Luis Madruga Enríquez, Chief Creative Officer de VML Latam, CCO de VML México y Presidente del Círculo Creativo de México. Este premio celebra la excelencia en el uso del espacio público como medio para conectar con las audiencias de manera original y poderosa, poniendo en valor la capacidad creativa en uno de los formatos más desafiantes de la publicidad.

En una de las acciones más audaces y creativas del año, Gulf of Mexico (Bar) fue galardonado con el Gran Ojo Vía Pública, premio que estuvo presidido por Luis Madruga Enríquez, Chief Creative Officer de VML Latam, CCO de VML México y Presidente del Círculo Creativo de México. Esta campaña se erige como un ejemplo de ingenio publicitario y compromiso social frente a un cambio polémico impuesto en el mundo digital.

Todo comenzó cuando Donald Trump decidió renombrar el Golfo de México como «Golfo de América» en Google Maps, borrando así un nombre histórico que ha representado la identidad mexicana por más de 500 años. Esta maniobra no solo fue un acto simbólico, sino un ataque a la identidad cultural mexicana. Frente a esta provocación, muchas marcas mexicanas optaron por el silencio ante el temor a represalias políticas y económicas.

Sin embargo, Tecate, la emblemática cerveza mexicana, eligió responder con valentía y creatividad. Aprovechando una función de Google Maps que permite crear marcadores de negocios con nombre, dirección y otros datos, se materializó la idea de montar un bar real, flotante y operativo llamado «Golfo de México» en plena zona renombrada del golfo. Registrado oficialmente como un comercio, este bar aseguraba que el verdadero nombre del golfo apareciera en la plataforma, resistiendo así el intento por borrar la historia.

Los visitantes del bar pudieron vivir una experiencia única, disfrutando de una cerveza de edición limitada con sal del Golfo de México. Además, una activa comunidad mexicana llenó el marcador del bar con reseñas cinco estrellas, manteniendo viva la causa en el espacio digital. Aunque Google Maps eliminó el marcador en múltiples ocasiones, la respuesta fue inquebrantable: por cada intento, se reinstalaba otro bar flotante, mostrando la tenacidad del pueblo mexicano.

La elección de Gulf of Mexico (Bar) como Gran Ojo Vía Pública consolida la importancia de la creatividad con causa en la publicidad contemporánea y muestra cómo la innovación puede ser una poderosa herramienta de defensa cultural.

EL OJO VÍA PÚBLICA

GRAN OJO VIA PÚBLICA

“Gulf of Mexico (Bar)”, de LePub México para Tecate de Heineken México. Prod.: Landia (México). Realizador: Robert Llauró. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: México

Alimentos y Bebidas – VP1

PLATA

“Shades of red”, de DAVID Madrid para The Coca-Cola Company de Coca-Cola México. Prod.: Stink Films (México). Realizador: Alina Montero. PProd.: Cito García (México),Javier Herrera (México),Armaleo Color (México). Prod. de Audio & Sonido: James Zavaleta (México),Ana Ortiz Wiezken (México),Pickle Music (Estados Unidos). Otras empresas: EssenceMediacom (México),WPP Open X (México). País: México

BRONCE

“Unwrap the summer”, de LOLA MullenLowe (España) para Cornetto de Unilever Global. Prod.: N/A. Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: PICT Estúdio (Brasil). País: España

Servicios – VP3

PLATA

“The shooting – Corner”, de Grey México para Artículo 19,Diario La Unión de Artículo 19 / Diario La Unión. Prod.: Fight Films (Argentina). Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: México

BRONCE

“Checoland”, de Wieden+Kennedy México para Uber Eats de Uber México. Prod.: Landia (México). Realizador: Maxi Blanco. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: OMD (México). País: México

“Free luggage collection”, de BBDO Chile para SKY de Sky Airline Chile. Prod.: Tita Host (Chile). Realizador: Juan Pablo Díaz. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: Chile

“History outnumbered”, de Dentsu Creative Iberia (Portugal) para Canal História de Canal História. Prod.: N/A. Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: Portugal

Formatos no convencionales – VP5

PLATA

“Night signals”, de Ogilvy República Dominicana (Rep. Dominicana) para Chevrolet de Santo Domingo Motors. Prod.: Panamericana Films (Rep. Dominicana). Realizador: Archie López. PProd.: Panamericana Films (Rep. Dominicana). Prod. de Audio & Sonido: Adelobo (Rep. Dominicana). Otras empresas: Accidentes RD (Rep. Dominicana),Colorín (Rep. Dominicana). País: Rep. Dominicana

BRONCE

“Carteles de aluminio”, de From (Uruguay) para Júpiter,Publicartel de Júpiter, Publicartel (Uruguay). Prod.: N/A. Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: Uruguay

Intervenciones – VP6

ORO

“W1ng cod3s”, de Havas HOY (México) para Volaris Airlines de Volaris Airlines. Prod.: N/A. Realizador: Claudia Pedraza. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: México

PLATA

“Clandestination”, de DDB Colombia para Procolombia de Procolombia. Prod.: Luther Films (Colombia), Dragon Fly (Colombia). Realizador: Andres Bolaños, Santiago Diez-Vence. PProd.: Dragon Fly (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia),Jairo Paz. Otras empresas: N/A. País: Colombia

Ambientaciones – VP7

BRONCE

“Maratón”, de Wieden+Kennedy México, Mindshare (Otro) para Nike de Nike México. Prod.: N/A. Realizador: Gabriel Parra. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: Mindshare (Otro),Maus Haus (México). País: México

Instalaciones Interactivas – VP8

ORO

“Tracking Bad Bunny”, de DDB Latina Puerto Rico para Bad Bunny de Rimas Entertainment. Prod.: UpsideDown (Puerto Rico). Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: Google (Estados Unidos),Spotify (Estados Unidos). País: Puerto Rico

PLATA

“Scratch and sniff”, de LOLA MullenLowe (España) para Axe/Lynx de Unilever Global. Prod.: The Producer (España). Realizador: N/A. PProd.: Dinamita Estudio (España). Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: Mindshare (Otro). País: España

BRONCE

“Undeleted”, de VML Argentina para Dove de Unilever Argentina. Prod.: Mama Hungara (Argentina). Realizador: Carmen Rivoira. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: Mamá Húngara (Argentina). Otras empresas: N/A. País: Argentina

Pantallas digitales – VP10

ORO

“Nescafé decaf billboards”, de Star5 (Panamá) para Nescafé de Nestlé Panamá. Prod.: VFX Panamá (Panamá), Whisky Films (Panamá). Realizador: N/A. PProd.: VFX (Panamá),Makaco (Perú). Prod. de Audio & Sonido: LME (Venezuela). Otras empresas: N/A. País: Panamá

Responsabilidad Social Empresarial (RSE) – VP11

PLATA

BRONCE

Marca local – VP12

ORO

BRONCE

“Aeromexicanos”, de Ogilvy México para Aeroméxico de Aeroméxico. Prod.: Oriental Films (México). Realizador: Yupi Segura. PProd.: Faro VFX (México). Prod. de Audio & Sonido: FONOBOX (México),Josefa de Velasco,Esperanza de Velazco,Azotea Post (México),Pablo Lach,Mónica Escobedo. Otras empresas: Tornus (Colombia). País: México

Mercado específico – VP13

ORO

BRONCE

“Shades of red”, de DAVID Madrid (España) para The Coca-Cola Company de Coca-Cola México. Prod.: Stink Films (México). Realizador: Alina Montero. PProd.: Cito García (México),Javier Herrera (México),Armaleo Color (México). Prod. de Audio & Sonido: James Zavaleta (México),Ana Ortiz Wiezken (México),Pickle Music (Estados Unidos). Otras empresas: EssenceMediacom (México),WPP Open X (México). País: México

“The shooting – Window”, de Grey México para Artículo 19,Diario La Unión de Artículo 19 / Diario La Unión. Prod.: Fight Films (Argentina). Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: México