Madrid Fusión Alimentos de España pensó en Robert De Niro para protagonizar su campaña de publicidad, dado que es una gran figura internacional con alto interés en la cocina moderna, y a través del cual se podría demostrar la importancia de este evento. El problema es que no tenía presupuesto para pagar su alto caché, así fue como de la mano de Leo Burnett, a través de un video difundido en sus redes sociales (Twitter e Instagram), Joan Roca, Mauro Colagreco, Martín Berasategui, José Andrés y Quique Dacosta le realizaron una oferta oficialmente al señor De Niro que no solo aceptó el actor sino que ahora le valió a la agencia el Gran Ojo Eficacia.
El Ojo Eficacia, liderado por Yune Aranguren, Directora de Corona y Victoria en Ab InBev, México, concedieron 43 metales, entre 12 Oros, 15 Platas y 14 Bronces por trabajos de 10 países.
España fue el país que más Oros obtuvo (6), con los trabajos “Eficiencia” de The Cyranos para Sigma España; “Atrapados en los 90” de McCann Worldgroup España para IKEA España; “Invaluable food” de Leo Burnett España para Madrid Fusión (España); y “Marca KFC” y “Breaded cars” de PS21 para KFC España.
Le siguen con 2 Oros cada país: Costa Rica y Perú. Costa Rica obtuvo 2 Oros por el trabajo “From hydro to crypto” de la agencia Interaction para Data Center Costa Rica. En el caso de Perú, los 2 Oros fueron por las piezas “La noticia que no debió ser noticia” de la agencia Valor para Kimberly-Clark Perú y “Quiñones” de la agencia Potro Lima para JetSMART Perú.
Los 2 Oros restantes votados por el jurado de El Ojo Eficacia fueron para los países de Argentina y México. La agencia de Argentina HOY by Havas Buenos Aires ganó 1 Oro por el trabajo para ALMA (Asociación Lucha contra el Mal de Alzeheimer) “No me acuerdo”. El otro Oro fue para el trabajo “El sabor del reencuentro” de Ogilvy México creado para AB InBev.
A continuación, el detalle de todos los ganadores.
EL OJO EFICACIA
GRAN OJO
– Invaluable food, de Leo Burnett España para Madrid Fusión de Madrid Fusión (España). Pa: Attic Films (España), Re: César Conti. País principal: España.
EF1 – Alimentos y bebidas
ORO
– Eficiencia, de The Cyranos (España) para Navidul de Sigma España. Pa: Pueblo Films (España), Re: Augusto Zapiola. País principal: España.
– El sabor del reencuentro, de Ogilvy México para Victoria de AB InBev. Pa: Media.Monks (México), Re: Salomón Lightelm. País principal: México.
EF3 – Servicios
ORO
– Invaluable food, de Leo Burnett España para Madrid Fusión de Madrid Fusión (España). Pa: Attic Films (España), Re: César Conti. País principal: España.
PLATA
– Atrapados en los 90, de McCann Worldgroup España para IKEA de IKEA España. Pa: Landia / Los Producers (España), Craft // McCann Worldgroup (México), Re: Maxi Blanco / Santi García. País principal: España.
– From hydro to crypto, de Interaction (Costa Rica) para Data Center de Data Center Costa Rica. País principal: Costa Rica.
EF4 – Institucional, patrocinios y RSE
PLATA
– 5to piso, de para Banco de Crédito del Perú (BCP) de Banco de Crédito del Perú. Pa: Macumba Filmográfica (Perú), Re: Jorge Carlos Málaga Aramayo. País principal: Perú.
– Donation squad, de Digitas Colombia para Pony Malta de AB InBev Colombia. Pa: Akira Cine (Colombia), Re: Juan Rueda. País principal: Colombia.
BRONCE
– Hope, el galpón de la esperanza, de Rock and Roll (Bolivia) para Paceña de Paceña (Bolivia). Pa: Cíclope Studio (Bolivia), Re: . País principal: Bolivia.
EF5 – Estrategia en el lanzamiento y activación de marca
ORO
– Quiñones, de Potro Lima (Perú) para JetSMART de JetSMART Perú. Pa: Espiritu (Perú), Re: Jorge Carmona. País principal: Perú.
BRONCE
– La gran guía Jochos & Burguers, de Vector B // McCann Worldgroup (México) para Bimbo de Grupo Bimbo México. Pa: Catatonia (México), Re: Daniela Buelna. País principal: México.
EF6 – Estrategia en el uso de medios
ORO
– Atrapados en los 90, de McCann Worldgroup España para IKEA de IKEA España. Pa: Landia / Los Producers (España) / Craft // McCann Worldgroup (México), Re: Maxi Blanco / Santi García. País principal: España.
PLATA
– Bits for bites, de DDB México para McDonald’s de Arcos Dorados México. Pa: Libre Post (México), Re: . País principal: México.
– El primer car showroom dentro de un bus, de Ogilvy El Salvador para Kia de Excel Automotriz El Salvador. Pa: Garage Films (El Salvador), Re: Robert Orlich / Irene Argueta. País principal: El Salvador.
BRONCE
– La liga de las ligas, de VMLY&R Perú para Liga Peruana de Lucha contra el Cáncer de Liga Peruana de Lucha contra el Cáncer (Perú). Pa: , Re: . País principal: Perú.
EF7 – Éxito sostenido
ORO
– Marca KFC, de PS21 (España) para KFC de KFC España. Pa: , Re: . País principal: España.
EF8 – Real time marketing
ORO
– Breaded cars, de PS21 (España) para KFC de KFC España. Pa: , Re: . País principal: España.
– No me acuerdo, de HOY by Havas Buenos Aires (Argentina) para ALMA (Asociación Lucha contra el Mal de Alzeheimer) de ALMA (Asociación Lucha contra el Mal de Alzeheimer) (Argentina). Pa: , Re: . País principal: Argentina.
PLATA
– La noticia que no debió ser noticia, de Valor (Perú) para Kotex de Kimberly-Clark Perú. Pa: Valor Socios de Marcas (Perú), Re: . País principal: Perú.
BRONCE
– Atrapados en los 90, de McCann Worldgroup España para IKEA de IKEA España. Pa: Landia / Los Producers (España) / Craft // McCann Worldgroup (México), Re: Maxi Blanco / Santi García. País principal: España.
EF9 – Estrategias interactivas
PLATA
– Bits for bites, de DDB México para McDonald’s de Arcos Dorados México. Pa: Libre Post (México), Re: . País principal: México.
BRONCE
– #HuelgadeJuguetes, de MRM Spain (España) para Ministerio de Consumo del Gobierno de España de Ministerio de Consumo del Gobierno de España (España). Pa: Lee Films (España), Re: Stefano & Alejandra. País principal: España.
– Atrapados en los 90, de McCann Worldgroup España para IKEA de IKEA España. Pa: Landia / Los Producers (España) / Craft // McCann Worldgroup (México), Re: Maxi Blanco / Santi García. País principal: España.
– El primer car showroom dentro de un bus, de Ogilvy El Salvador para Kia de Excel Automotriz El Salvador. Pa: Garage Films (El Salvador), Re: Robert Orlich / Irene Argueta. País principal: El Salvador.
– KFCopypaste, de PS21 (España) para KFC de KFC España. Pa: , Re: . País principal: España.
EF10 – Estrategia, posicionamiento y creatividad
ORO
– Atrapados en los 90, de McCann Worldgroup España para IKEA de IKEA España. Pa: Landia / Los Producers (España) / Craft // McCann Worldgroup (México), Re: Maxi Blanco / Santi García. País principal: España.
– From hydro to crypto, de Interaction (Costa Rica) para Data Center de Data Center Costa Rica. País principal: Costa Rica.
BRONCE
– Iconos, de Marca Miami (Estados Unidos) para DishLATINO de DishLATINO (Estados Unidos). Pa: Landia, Re: Matias Moltrasio. País principal: Estados Unidos.
EF11 – Campañas de bajo presupuesto
ORO
– La noticia que no debió ser noticia, de Valor (Perú) para Kotex de Kimberly-Clark Perú. Pa: Valor Socios de Marcas (Perú), Re: . País principal: Perú.
PLATA
– Breaded cars, de PS21 (España) para KFC de KFC España. País principal: España.
BRONCE
– #HuelgadeJuguetes, de MRM Spain (España) para Ministerio de Consumo del Gobierno de España de Ministerio de Consumo del Gobierno de España (España). Pa: Lee Films (España), Re: Stefano & Alejandra. País principal: España.
EF12 – Marketing promocional
PLATA
– Atrapados en los 90, de McCann Worldgroup España para IKEA de IKEA España. Pa: Landia / Los Producers (España) / Craft // McCann Worldgroup (México), Re: Maxi Blanco / Santi García. País principal: España.
EF12 – Marketing promocional
PLATA
– Trick or grill, de De la Cruz/ Ogilvy (Puerto Rico) para Burger King de Burger King Puerto Rico. Pa: Latina Studio (Colombia), Re: Andres Moreno. País principal: Puerto Rico.
EF13 – Marketing de actualidad
PLATA
– Breaded cars, de PS21 (España) para KFC de KFC España. Pa: , Re: . País principal: España.
– Todos somos Perú, de VMLY&R Perú para Cerveza Cristal de AB InBev Perú. Pa: Apaga Incendios Films (Perú), Re: . País principal: Perú.
BRONCE
– El whopper presidente, de La Tienda Creativa (Costa Rica) para Burger King de Burger King Costa Rica. Pa: Productora ONE (Costa Rica), Re: Juan Carlos Campos. País principal: Costa Rica.
– From hydro to crypto, de Interaction (Costa Rica) para Data Center de Data Center Costa Rica. Pa: , Re: . País principal: Costa Rica.
EF14 – Transformación empresarial
ORO
– From hydro to crypto, de Interaction (Costa Rica) para Data Center de Data Center Costa Rica. Pa: , Re: . País principal: Costa Rica.
EF15 – Propósito con resultados
PLATA
– La noticia que no debió ser noticia, de Valor (Perú) para Kotex de Kimberly-Clark Perú. Pa: Valor Socios de Marcas (Perú), Re: . País principal: Perú.
– Narradores indígenas, de We Believers (Estados Unidos) para COROna de AB InBev México. Pa: We doers (Estados Unidos), Re: Samuel Kishi. País principal: México.
BRONCE
– #HuelgadeJuguetes, de MRM Spain (España) para Ministerio de Consumo del Gobierno de España de Ministerio de Consumo del Gobierno de España (España). Pa: Lee Films (España), Re: Stefano & Alejandra. País principal: España.
– Donation squad, de Digitas Colombia para Pony Malta de AB InBev Colombia. Pa: Akira Cine (Colombia), Re: Juan Rueda. País principal: Colombia.