En el segundo día de El Ojo, el salón de conferencias dio apertura con una Charla presentada por la Comisión de Diversidad de Agencias Argentinas. Bajo la metodología de panel, cuyos moderadores Flor Luque -Fundadora y Socia de Medio Mundo- y Alejandro Domínguez -Socio y Director de Estrategia de La América Buenos Aires- conversaron con Andy Cukier -Productora de Contenidos y diseño sonoro-, Naty Martino-Locutora Nacional, Comunicadora, Comediante y Activista por los derechos de las personas con discapacidad-, y Enrique Plantey -Deportista Paralímpico Argentino-, se puso en conversación la temática de Diversidad e Inclusión, dando voz a testimonios en primera persona, con el objetivo de llamar la atención de la audiencia sobre los problemas y las barreras que presenta la industria -y la sociedad- en este aspecto.

A continuación, fue el turno de Manuel Bordé, CCO Global de VMLY&R Commerce y Presidente este año del nuevo premio El Ojo Creative Commerce, y Santiago Cortés, CEO de VMLY&R Commerce México, quienes presentaron la conferencia intitulada “Creative Commerce: El Nuevo Gran Canvas de Creatividad”. Para los profesionales se trata de un nuevo mindset, una forma contemporánea de creatividad, que está dando forma al futuro de cómo se experimenta el comercio a través de nuevos canales y plataformas, y profundamente arraigado en la cultura. El Commerce y su potencial de crecimiento, sobre todo en Latinoamérica, fue el tema de esta inspiradora conferencia.

Durante la presentación los líderes de VMLY&R indicaron que el Commerce tiene los siguientes objetivos: convertir, multiplicar, construir una marca y crear relevancia. No siempre es sencillo, porque son retos que van más allá de una estrategia de comunicación y deben acompañar las transformaciones de la publicidad, que hoy se presenta como un partner de las marcas, que se asocian para solucionar problemas de negocio, que no siempre están relacionados a necesidad de comunicación.

Luego subió al escenario José Pepe Beker, Co Founder, Socio y CCO de BeSo by LLYC, quien dio una charla sobre la necesidad de subirse al cambio tecnológico que plantea la Inteligencia Artificial (IA) y de cómo el torbellino de la nueva era no puede tomarnos desprevenidos. “Para seguir en la industria debemos ser curadores de la IA”, afirmó.

A sala llena, el conferencista contó que doce años atrás dejó la publicidad tradicional para dedicarse al mundo digital, del cual no sabía nada, “lo que sí sabía es que era un cambio cultural y no de negocio”, advirtió. En su conferencia Beker recordó que hace 25 años lo digital se transformó en una herramienta comercial para el mundo de la comunicación y en los últimos 15 empezó esta reflexión sobre si lo digital le está quitando el trabajo a las personas. Sin embargo, Beker explicó que para los que las tomaron a tiempo y vienen de la comunicación tradicional y se transformaron estas herramientas amplificaron como nunca en el mundo de los negocios. “Es como un taxista en Nueva York al que le pedís que vaya al aeropuerto y no usa Waze y que te dice que ya sabe cómo ir. Pero si aprende a usar Waze con su conocimiento va a tener una mejor respuesta”, explicó. La IA nos va a traer mejores respuestas.

Más tarde, al mediodía de la segunda jornada de conferencias de El Ojo, tuvo lugar la Conferencia con el equipo de El Gerente, la arriesgada promoción que Noblex hizo en las Eliminatorias para el Mundial Rusia 2018 que en 2022 se convirtió en película.

La campaña más exitosa en lo que va del siglo, y que dio lugar en 2022 a la primera ficción producida en la Argentina por la plataforma de streaming Paramount Plus, fue el tema del panel en el que Santiago Keller Sarmiento, Presidente de El Ojo, conversó con Darío Turovelzky, Vicepresidente Ejecutivo (EVP) de Broadcast y Studios para Contenidos Originales de Paramount América Latina; Santiago Perincioli, Vicepresidente de Revenues de Paramount para Argentina y Chile; Valentín Wein, actor que interpretó al hijo del protagonista; Ignacio Ferioli, CCO & Partner de GUT México y Socio Global de la red GUT y Marcelo Romeo, Chief Marketing Officer de Noblex y “El Gerente” de la vida real, artífice de la arriesgada campaña junto a la agencia.

“El Gerente: una idea, una campaña, una historia” fue el título de la charla en la que se pudo conocer de cerca un proceso creativo que mostró cómo el poder de una idea y el valor de una marca pueden convertirse, además de en tema de conversación, en una historia que se instala en la cultura popular de Latinoamérica y que -según revelaron en el escenario de El Ojo en el Centro de Convenciones del predio de la Rural, en Buenos Aires, podría tener una segunda película en el futuro.

Más tarde fue el momento de compartir la presentación de Belén Urbaneja, VP, CSR, Brand Manager and Diversity, Equity & Inclusion de The Walt Disney Company Latin America con la conferencia «Voces diversas: desarrollando la próxima generación de storytellers» que junto a Luciana Bobadilha, Directora del Instituto Criar Brasil, y Jéssica Queiroz, Cineasta y Realizadora de Paranoid, se explayaron sobre la importancia de generar nuevas oportunidades de inclusión delante y detrás de las cámaras.

Belén Urbaneja sostuvo que para reflejar la diversidad tenemos que tener más voces y, por ende, un equipo más diverso.

Por otra parte, también formaron parte de la charla Luciana Bobadilha y Jéssica Queiroz, quienes representaron al Instituto Criar. Este es un aliado de Walt Disney Company en Brasil donde se capacita y brinda acceso a trabajos en la industria audiovisual a integrantes de la comunidad negra. “Es importante inspirar para que haya un talento más diverso en la industria del entretenimiento”, agregaron.

A posteriori, Marina Pires, Managing Director de Media.Monks Brasil, y Paulo Yanaguizawa, Group Creative Director de Media.Monks, Brasil, subieron al escenario de El Ojo de Iberoamérica 2023 para presentar la conferencia “Bienvenido a Social Land: Comprender el hiperdinámico ecosistema brasileño de redes sociales para impulsar los negocios del ahora”. Los profesionales plantearon que en una industria tan cambiante, en que acompañar e integrarse a las transformaciones es un imperativo, hay un nuevo desafío por delante: entender la cultura para ser relevantes, aprovechar la penetración de los influenciadores para conectar marcas y audiencia y construir intimidad con los consumidores.

“Vivimos en el tiempo de los medios masivos y hay que entender sus particularidades. Solo captar la atención de los consumidores ya no es lo suficiente. Hay que crear conexiones y construir intimidad. Es la clave para crear conexiones para construir marcas y profundizar la relación entre marcas y personas”, declaró Marina, que en esta edición del festival presidió los premios El Ojo Innovación y El Ojo Creative Data.

Una Conferencia en inglés tuvo lugar por la tarde de la segunda jornada de El Ojo. Fue la Conferencia de Jeff Greenspoon, President Global Solutions de Dentsu, quien presentó los resultados del estudio realizado por la agencia sobre la visión del Consumidor para el año 2030. A partir de la conversación con 30.000 consumidores, y 20 expertos, Dentsu trazó las tendencias de consumo a largo plazo que darán forma a la próxima década, presentando los interesantes desafíos acerca de cómo interactuarán las marcas con los consumidores del mundo.

Algunas de las tendencias que citó Jeff y que surgieron del estudio de Dentsu: activismo universal, sustentabilidad, marcas más audaces e identidad del consumidor. “En el camino hacia el 2030, el consumidor se observa como activista, votan con la billetera, invierten en su marca y le dan su voto”, señaló Jeff. “El 34% de los consumidores piensa en la posibilidad de ponerse un microchip para sentir más emociones. Un dispositivo cerebral entrenado con IA ha ayudado a dos personas con parálisis cerebral a enviar correos, realizar compras y hasta realizar transacciones bancarias”, compartió como dato Jeff. Y por esto insistió en que la IA es desafiante no solo en los teléfonos y en la computadora, está surgiendo tecnología nueva en este camino hacia el 2030.

Al final de este segundo día de Conferencias en El Ojo, nos deleitamos con el Conversatorio con Toni Segarra y Carlos Pérez, quienes protagonizaron uno de los momentos más esperados de El Ojo de Iberoamérica 2023. En un mano a mano imperdible, el presidente de BBDO Argentina y el ahora consultor de la agencia Alegre Roca recorrieron la carrera de Segarra desde sus inicios hasta la actualidad. Ante una sala repleta, Segarra repasó emocionado los hitos de su trabajo en la industria publicitaria.

“Es uno de los maestros que vale la pena honrar, ganó 37 leones en Cannes, entre ellos un Grand Prix, 100 soles, la revista Anuncios lo declaró el Creativo del Siglo, también fue reconocido como Creativo de la Década, mientras que, según la revista Shots, está entre las cien mentes más creativas del mundo”, empezó Carlos Pérez.

Carlos Pérez trajo al escenario de El Ojo de Iberoamérica aquellos comerciales para TVE, IKEA y BMW que forjaron la carrera de Segarra como uno de los creativos más destacados en todo el mundo. El actual consultor sostiene que el gran desafío de las nuevas generaciones inmersas en el universo digital es encontrar orden en ese caos y descubrir cuál es su lugar. Sin dudas, el concepto tiene un lugar fundamental. Con una ovación del público, finalizó el paso de Segarra por El Ojo de Iberoamérica, quien momentos después fue homenajeado en el Salón de Honor del Talento Latino.