Los referentes de la industria expusieron, junto al presidente de El Ojo, Santiago Keller Sarmiento, el proceso de selección de las piezas ganadoras y compartieron su análisis de cada categoría.  Los presidentes encargados de representar a los jurados fueron Camilo Carvajal, en la categoría El Ojo Sports; Marco Giannelli, en El Ojo Vía Pública; John Raúl Forero en El Ojo Directo; Augusto Landauro en El Ojo Contenido; Gema Arias en El Ojo Sustentable; Natalia Benincasa en el El Ojo PR; y Marcia Esteves en el El Ojo Media.

John Raúl Forero (Presidente & CCO de DDB Colombia) fue el encargado de abrir la conferencia: “Por lo general El Ojo Directo es una de las categorías donde hay más competencias. Hubo alrededor de 180 piezas para evaluar. Entregamos 11 Oros. La particularidad que más me gustó es que hay mucha diversidad de países”.

“Me tocó un muy buen jurado, con excelente criterio. Los Oros son muy sólidos y de talla mundial”, explicó Forero.

Por otro lado, el Presidente remarcó que “muchas veces la agencias inscriben en esta categorías piezas que no pertenecen a ¨Directo¨”. Y aclaró: “Un Directo tiene que tener una respuesta de la persona, que yo pueda medir: si es un link a e-commerce, si es una base de datos o una respuesta a redes sociales es un Directo. Si yo no tengo una respuesta que pueda medir no es un Directo”. En esta categoría se entregó un GP.

Por su parte, Camilo Carvajal (Chief Creative Officer de Publicis Colombia / Digital Colombia – Publicis Play) presidió el jurado en la categoría El Ojo Sports. En este caso, hubo un total de 160 piezas inscriptas; con 5 Oros, 16 Platas y 10 Bronces. “En general, quisimos premiar las ideas que generen alegría. El deporte surge para jugar, y jugar produce diversión. Esta es la manera cómo decidimos juzgar las piezas”, expresó Carvajal.

La mayoría de las piezas que ganaron están centradas en el Mundial. Y los cinco Oros que quedaron como piezas ganadoras son de Argentina, Colombia, Perú, Brasil. “Hay un buen trabajo que muestra cómo en la región se están generando buenas ideas. El resultado principal que voy a marcar es que si nos unimos nosotros como región, creo que tenemos un gran equipo para demostrar que las ideas latinas pueden jugar en cualquier cancha del mundo”, resumió Camilo al cerrar su exposición.

Luego, llegó el turno de Marco “Pernil” Gianelli (CCO de AlmapBBDO), quien presidió el jurado en la categoría El Ojo Vía Pública. En este caso, el Presidente remarcó contundentemente: “Hemos calificado ideas muy fuertes y trabajos brillantes”.

Más tarde, expuso Natalia Benincasa (Chief Creative Officer para América Latina de Edelman) quien presidió el jurado de El Ojo PR. “Con mucha responsabilidad y pasión el jurado eligió aquellas ideas que se ganan la calle, la conversación y se vuelven parte de la cultura popular”, explicó Natalia.

Y especificó: “En total se premiaron 162 piezas. Hubo 15 Bronces, 13 Platas, y 8 Oros, que llevaron a un GP. En líneas generales, buscamos ideas actuales, sorprendentes con narrativa que generen orgánicamente conversaciones, ideas astutas, audaces. Les planteé al jurado que se dejen seducir: si la idea ganaba las emociones de ellos era válido, y eso era lo que buscamos. Concretamente, nos fijamos en la fuerza de la conversación. Creo que la relevancia de esta categoría es ser la próxima tendencia y creo de eso se trata el nuevo PR”.

Augusto Landauro (Chief Content Officer de Wunderman Thompson Latam) fue el encargado de presidir el jurado de El Ojo Contenido. “Contenido es una categoría grande y que está evolucionando en tiempo real. Es muy amplia la categoría y eso es lo que la hace más interesante. Pusimos el foco en evaluar aquello que genere emoción y una experiencia única. Creo que la honestidad es la mejor manera de llegar a la gente y que impacte en el consumidor para que hagan un click”. Dentro de esta categoría hubo 148 piezas para evaluar, 20 Bronces, 18 Platas y 9 Oros, y 1 GP.

Gema Arias (Directora General de Estrategia Creativa de Kitchen) llevó adelante los criterios de evaluación y selección de la categoría de El Ojo Sustentable. Aquí se evaluaron 111 piezas; se entregaron 13 Platas, seis Bronces y seis Oros. Hubo un Gran Premio. Las piezas premiadas fueron de toda la región. “En esta categoría, las marcas intentan dejar un mundo mejor. Y apostar económicamente por eso es una decisión importante para las marcas, pero eso no quiere decir que no se apueste por el negocio”, resaltó Arias.

Y añadió: “Yo le pedí al jurado que premiaramos ideas y no causas. Me pareció muy importante que estas ideas contribuyeran de verdad a conseguir un objetivo, es decir que no se trate de una idea que limpia superficialmente. No queríamos que el “green- washing” esté dentro de lo que teníamos que premiar”.

Marcia Esteves (CEO de LewLara TBWA, Brasil) cerró la exposición con El Ojo Media. “Fue muy sorprendente los trabajos de toda la región. De formas simples se comunicaron grandes ideas. Se premió cómo las personas utilizaron los medios para expresar un enorme grado de creatividad”, comentó Marcia Esteves. En total hubo 14 Oros, 12 Platas y 14 Bronces, y se entregó un Gran Premio.