El creativo colombiano fue otra de las personalidades de la industria publicitaria en recibir este reconocimiento. Anoche, un salón repleto aplaudió de pie a uno de los máximos referentes de la publicidad latina.
Luego de haber participado como conferencista por la tarde, ayer a la noche José Miguel Sokoloff fue homenajeado en El Ojo de Iberoamérica 2024 con su entrada al Salón de Honor que reconoce la trayectoria y el trabajo de lo profesionales publicitarios a lo largo de los años. Un video hizo un repaso por los hitos de su carrera y colegas y referentes de la industria participaron del film para hacerse eco de este premio y celebrar su prolífica carrera. Uno de ellos fue Mark Tutsell, director creativo mundial de Leo Burnett, que subrayó el gran valor de Sokoloff como profesional y como persona. Al igual que sus compañeros de trabajo y aquellos creativos que formó durante todos estos años; también sus familiares quisieron estar presentes en este momento tan especial en la carrera de Sokoloff.
“Es un honor estar aquí parado, nunca imaginé esto. Estar aquí recibiendo un premio como el que se le entregó a Pablo Del Campo ayer y a toda la gente que lo ha recibido es un honor inmenso. Y veo aquí en la primera fila a los próximos que lo van a recibir. A todos, muchas gracias”, dijo. Y añadió “espero que todos tengan la oportunidad de pararse aquí algún día y recibir una cosa tan bonita como esta y saber que a la industria a la que le entregamos toda nuestra vida nos está devolviendo una placa azul”, bromeó.
El trabajo profesional de Sokoloff es reconocido a nivel internacional, sus campañas han tenido repercusión no solo en la industria publicitaria sino a nivel político en la historia de Colombia. Nació en Medellín, pero creció en Bogotá, donde se educó desde chico hasta terminar Administración de Empresas en el C.E.S.A. Luego, ingresó a la agencia Leo Burnett.
En 1996 junto a Francisco Samper, a Humberto Polar y a Rafael Mora, crearon su propia agencia SokoloffSamperPolarMora, luego SSP3. La agencia rápidamente ocupó el primer lugar en creatividad y pasó a ser una de las 3 agencias más grandes del mercado en menos de 3 años, lugar que ha ocupado desde entonces hasta hoy. En El Ojo de Iberoamérica se consagró como Mejor Agencia de Colombia en 1999, premio que volvería a conquistar de forma consecutiva en 2003, 2004, 2005 y 2006. Como creativo, Sokoloff fue elegido el Mejor de Colombia en los años 2003, 2004, 2005, 2006 y 2007, contribuyendo a que la red Lowe se consagrara en 1999 y 2002 como Mejor Red de Iberoamérica en el Festival. Logro que repetiría con MullenLowe ya bajo su liderazgo creativo global en 2018.
En el año 2002 se convirtió en el primer latino en integrar el Consejo Creativo de la red Lowe. Y ya en 2011 fue nombrado Presidente del Consejo Creativo Mundial de la red Lowe and Partners a la que SSP3 pertenecía, convirtiéndose en el primer colombiano en liderar la creatividad de una red global.
Durante 10 años creó mensajes para incentivar la desmovilización de miembros de las FARC, logrando con sus equipos que se desmovilizaran 18 mil guerrilleros. La mencionada campaña “Ríos de luz” fue galardonada con El Gran Ojo Vía Pública en 2012, que marcó la continuación de “Operación Navidad” también ganadora de un Gran Ojo en Directo en 2011. A estos dos GP, en 2018 sumó el Gran Ojo Directo por “Mi Línea” para el Ministerio de Tecnologías de la Información y Comunicaciones / Google Colombia, campaña que fue reconocida con el GP de Innovation en Cannes ese mismo año, que fue el primero para Latinoamérica. Su trabajo sin precedentes para el Ministerio de Defensa de Colombia ayudó a poner fin a décadas de conflicto y establecer un estándar para hacer la creatividad para el bien antes de que fuera una tendencia. Con “Ríos de luz”, obtuvo el Black Pencil of the Decade, reconocida como la mejor campaña de la década por parte del Festival D&AD.
