No se destacó por la gran campaña mediática que hizo, sino por su compromiso social y el aporte que hizo a la comunidad colombiana. Por eso, “La invasión del pez león – terriblemente delicioso” de Geometry Global & Ogilvy & Mather Colombia para Ministerio De Ambiente y Desarrollo Sostenible Colombia, fue la campaña más sustentable de todas en El Ojo 2014.
Y demostró, además, que si la publicidad cuenta con el apoyo de la ciudadanía, puede sortear cualquier obstáculo.
La palabra “sustentable” es reciente dentro del diccionario de la publicidad mundial. En lo que respecta a El Ojo, refiere a ideas que a través de su mensaje o acciones, contribuyen de forma activa, voluntaria y sostenida en el tiempo al mejoramiento social, económico y ambiental. “La invasión del pez león – terriblemente delicioso” de Geometry Global & Ogilvy & Mather Bogotá para Ministerio De Ambiente y Desarrollo Sostenible Colombia, fue el máximo exponente y, por eso, el jurado presidido por Humberto Polar, Chief Creative Officer de Mayo FCB, la coronó con el Gran Ojo Sustentable.
La sustentabilidad no es solo reciclar plásticos, guardas pilas en botellas o usar paneles solares. También se trata de mejorar el nivel de vida de las personas y del ambiente a que las rodea. A través de una campaña que invitaba a comer el pez león, Geometry Global y Ogilvy & Mather Bogotá lograron justamente eso. El consumo de esta especie, contribuye a la conservación de los arrecifes de coral en el caribe colombiano, ya que el pez es el principal depredador de cientos de animales –como los camarones- que se ven obligados a abandonar esas aguas. De no haber habido intervención, el resultado hubiese sido el colapso del ecosistema marino.
“Es un trabajo del cual nos sentimos orgullosos por varios motivos: desde lo complejo del problema, el enfoque que logramos darle, la cantidad de disciplinas y actores que pudimos integrar, como también por el aporte que estamos haciendo desde la publicidad a la sociedad”, describió el Vicepresidente Creativo de Geometry Global Colombia y Director Creativo Ejecutivo de Geometry Global Latam, Juan José Posada. Además de gratificarse con colaboración hacia la ciudadanía local, tuvo el reconocimiento de sus pares a nivel europeo y regional. En el caso de Cannes, el trabajo obtuvo un león de plata y otro de bronce en Promo & Activation. En El Ojo, ganó el GP de Promo, cuatro oros, una plata y cuatro bronces, los mismos que obtuvo Geometry Global. Además, Ogilvy Colombia obtuvo un total de 23 galardones (1 GP, 4 oros, 7 platas y 11 bronces) mientras que el país alcanzó 57, en la mejor actuación de su historia dentro del festival.
Juntas fueron dinamita y tanto Geometry como Ogilvy entendieron a la perfección el significado del trabajo en equipo. “Ambas compañías coincidimos en que las ideas no tienen dueño y el punto clave es estar todos integrados para que las ideas tengan un valor dentro de los consumidores”, confesó Mauricio Barriga, Presidente de O&M Colombia, quien también opinó sobre la sustentabilidad al afirmar que las compañías que no apuntan a un bien social o a un bien ecológico van a tender a desaparecer, porque estamos en un mundo en el que los consumidores no quieren a las que no ayudan a que el mundo sea mejor.
Ambas supieron que los medios tradicionales no iba a ser suficientes, así que fueron por algo más grande. En un contexto donde el 84% de los colombianos son católicos, convocaron a todos los párrocos para que, durante la cuaresma, incentivaran a los fieles a que consumieran pez león. Incluso el presidente Juan Manuel Santos se solidarizó con la causa a través de su cuenta personal de Twitter, demostrando que una buena idea sumada al compromiso social logra la adhesión de todos y cada uno de los miembros de cualquier sociedad. Solo con modificar un hábito alimenticio, se salvaron miles de especies a punto de quedar extintas.
Uno de los mensajes del Ciclo de Conferencias del año pasado en El Ojo fue que la industria publicitaria podía cambiar el mundo. Quizás por si misma no sea capaz, pero tal como lo expuso “La invasión del pez león – terriblemente delicioso”, si cuenta con el apoyo de los Estados nacionales, de cualquier institución influyente -como la Iglesia- y, por sobre todas las cosas, de las personas, no existe conflicto al que no pueda hacerle frente.
FOTO: Humberto Polar (CCO de FCB Mayo), John Raúl Forero (VP Creativom de Ogilvy & Mather Colombia), Xavier Serrano (CEO de Geometry Global), Juan José Posada (VP Creativo de Geometry Global Latam) y Mauricio Barriga (Presidente de Ogilvy & Mather Colombia).