Durante poco más de una hora, Katzi Olivella, Head of Connection Planning & Experiential Marketing de Coca-Cola South; Marcia Esteves, CEO de Grey Brasil; Maribel Vidal, Vicepresidente y Directora de Planificación Estratégica de McCann Worldgroup Chile y Presidenta del Women Lider Council para McCann Worldgroup Latinoamérica y Caribe; Laura Visco, Directora Creativa de 72andSunny Amsterdam; Viviane Pepe, Global Creative & Content Director de Avon; y la moderada por Mónica Charoux, Especialista en Comunicaciones Corporativas y Defensora de la Diversidad, debatieron sobre la diversidad e inclusión en el medio publicitario. El éxito de la conferencia, prevista inicialmente para durar poco más de una hora, fue tan grande que la organización del evento extendió la charla en más una hora, después de una breve pausa.
“Me encantó saber que hubo mucho ruido y muchas preguntas acerca de la charla de las mujeres, dijo Charoux. “Nos parece que nuestra industria tiene una brecha y una deuda urgente con las mujeres, principalmente en lo que tiene que ver con los puestos de liderazgo y en los equipos creativos”, agregó.
Según las conferencistas, la participación de mujeres en mas puestos de liderazgo tiene un impacto bastante positivo. “La inclusión es un imperativo económico si queremos mantener la relevancia cultural de nuestra industria”, declaró Charoux.
Maribel Vidal defendió la diversidad en la industria para obtener resultados positivos. “Siento que son tiempos extraordinarios porque estamos en el ojo del huracán de transformaciones profundas. Hoy en día las personas esperan que las marcas cumplan un rol importante en la sociedad y en sus vidas”, dijo. “Cuando existen grupos complementarios, no solamente en género, pero también en edad y en cultura el resultado siempre es mucho mejor. Seria muy arrogante pensar que solamente un grupo tiene la empatía suficiente para resolver todo.”
En contribución al debate, y reflexionando sobre la cuestión generacional, Laura Visco opinó que actualmente la cuestión de identidad de género ya no es una preocupación para los más jóvenes. “Creo que o masculino y lo femenino es más una cuestión de energía. Lo más importante es lo que vive uno a través de su individualidad que de género. Son generaciones mucho más colaborativas”.
Como ejemplo de iniciativas que favorecen la inclusión, Marcia Esteves dijo que Grey Brasil firmó recientemente una asociación con la facultad “Zumbi dos Palmares”, direccionada a estudiantes afrodescendientes o de bajos recursos. Con este acuerdo, todos los trainees de la agencia serán de la institución. “En Grey, si queremos ser creativos, y si lo que hacemos es basado en gente, debemos abrir la puerta para todos”, declaró.
Finalizando el debate, Katzi Olivella reforzó la necesidad de escuchar a los jóvenes: “Podemos sorprendernos con lo que tienen a decir con tan poca experiencia” y Viviane Pepe, al contestar una pregunta del público, resaltó la importancia del trabajo horizontal en los trabajos creativos. “Fueron experiencias inolvidables”.