La XIX edición de El Ojo de Iberoamérica contó con la presencia de Mónica Gadsby. Junto a Alejandro Rosado, brindaron la conferencia “The power of one”, en donde hablaron acerca de la nueva reestructuración de Publicis One y de las seis tendencias claves para conectar con el consumidor.

La conectividad transforma la manera en la que nos comunicamos. El mundo hiperconectado requiere rapidez. Es por eso que las compañías que logran crecer son las que reconocen que necesitan flexibilidad e integridad, además de conectividad.

Respetando los cambios de la industria, y tras un análisis de la realidad del mercado, Publicis One se reestructuró y Mónica Gadsby asumió como Chief Executive Officer para América Latina.

En su conferencia, “The power of one”, Gasdby habló acerca de estos cambios tanto de la industria como del grupo. “Los publicitarios han visto siempre a la marca como elemento esencial. Hoy, la experiencia es la clave, porque responde inmediatamente a las necesidades del consumidor”.

Gadsby también afirmó que es imposible separar la tecnología y el marketing del consumidor ponderado ya que, en la actualidad, hay que crear experiencias, mejorando y optimizando para generar productividad continua. Agregó además que es importante ser una compañía que conecta, porque “Integra sus fortalezas, eliminando las barreras artificiales, combinando activos y recursos”.

Por su parte, Alejandro Rosado, Vice President Creative Content Director para América Latina, enumeró seis tendencias que sirven para conectar con el consumidor: Storytelling, Personalización, Real time, Co-creación, Tecnología, y Frictionless commerce. Cada uno de estos puntos fue ejemplificado con diferentes trabajos de las agencias del grupo.

En cuanto al storytelling, Rosado afirmó que es importante «Hacerse querer. Atraer las emociones», contando historias para crear una unión emocional con la audiencia. La personalización de las historias también es necesaria, ya que genera mayor cercanía.

Por su parte, la tecnología debe tener una utilidad, tratando de mejorar la vida del consumidor: «Debemos ir más allá de crear aplicaciones de contenido». El real time content consiste en trabajar a la velocidad de la cultura, conectando los propósitos de las marcas a la velocidad de los consumidores.

Al terminar la conferencia y en una entrevista exclusiva con LatinSpots, Gadsby habló sobre su liderazgo y aseguró que lo importante es siempre lograr transparencia. También afirmó que, si bien todos las cuestiones enumeradas durante la exposición son fundamentales para poder generar mejores contenidos, si no hay una idea buena, nada tiene sentido.