Florencia Loda y Emilio Yacon, CCOs de draftLine Argentina, dieron su conferencia titulada “Co-razones para creer”, la gesta del fenómeno publicitario que conquistó a toda la Argentina.
Llegar a cada rincón del país y conectar tanto con los fanáticos del fútbol como con los indiferentes. Ese fue el desafío central que enfrentó el equipo creativo detrás de una de las campañas más exitosas de los últimos tiempos para la marca de cerveza Quilmes, un proyecto que desafió la lógica y redefinió las reglas de la publicidad en tiempo real.
Los creadores de la campaña compartieron en esta conferencia en El Ojo, cómo se gestó la columna vertebral de la idea: un territorio lo suficientemente amplio para abarcar a toda la sociedad argentina, apelando a verdades incómodas, la superación de la imposibilidad y la mística nacional.
“Lo que pensamos fue que, en el camino, muchas estrellas y muchos jugadores grandes se quedaron atrás, Diego, Mbappé, Ronaldo, que no pudieron lograr esto. Ganar dos copas mundiales seguidas. Igualmente, relajados», describió Flor.
“O lo difícil que puede ser ganar una medalla de oro olímpica con un solo pulmón. Y que, en una época sin redes, un chico de Fiorito aparezca ante las cámaras diciendo que su sueño era jugar en un Campeonato Mundial y que, encima, lo ganara. Fue posible”, destacó Emilio y agregó: “Esto se lo pregunté a la IA y la respuesta fue contundente: era algo imposible, pero Diego lo logró”.
Siguió Flor: “Y que llegara Scaloni, un hombre sin experiencia que llega para formar el mejor equipo de todos los tiempos, eso es genial. Y cuando eso sucede, ya sabemos a quién apoyar”, acto seguido invitaron a ver el anuncio.
El estreno oficial ante la prensa, el 21 de mayo, se mantuvo bajo estrictas medidas de confidencialidad. Ni siquiera los familiares más cercanos conocían el comercial.
“Mi madre estaba allí, créanme, no le mostré nada”, reveló Flor. “Ahí está mi esposa, que no supo nada”, dijo Emilio, “Mucha gente lloraba, y fue la primera vez que dijimos que algo estaba pasando con la campaña, está funcionando», compartió el CCO. “Y, en cinco minutos, los comentarios ya habían explotado por todas partes, compartiéndose en WhatsApp, en grupos de amigos de amigos, en grupos de vecinos, en todas partes”, confirmó Flor.
Hacia el cierre de la exposición, los creadores reflexionaron sobre el perfil que define a su equipo de trabajo: más allá del talento individual, la clave radica en la sinergia entre creatividad, estrategia, producción y datos, con un cliente dispuesto a desafiar los límites.
Con un guiño final a la unión del equipo y al esfuerzo colaborativo que demandó el proyecto, Flor y Emilio se despidieron a sala llena con una ovación del público y un claro mensaje de celebración: «¡Vamos Argentina! ¡Y vamos Iberoamérica!».
