Título Conferencia: “De Selección Argentina a Marca Global”
Sinopsis: Cómo construir una marca capaz de conquistar mercados como China, Medio Oriente y Estados Unidos. Leandro Petersen contará el detrás de escena de la mayor transformación comercial e internacional de la Selección Argentina: cómo una marca profundamente local expandió sus fronteras, desarrolló nuevos mercados y construyó una plataforma comercial de alcance global.
Leandro Petersen es Fundador de TAI y ex Director Comercial y de Marketing de la AFA.
Leandro es un referente en marketing deportivo, gestión y expansión comercial internacional, con más de 18 años de trayectoria en el mundo corporativo y deportivo. Nacido y criado en Zona Sur del Gran Buenos Aires, es Licenciado en Comunicación Social y Marketing y desarrolló la primera parte de su carrera en compañías como Mercado Libre e IBM, antes de trasladar su experiencia al deporte.
Su recorrido en el fútbol comenzó en Vélez Sarsfield y continuó en Rosario Central, donde ocupó posiciones vinculadas al marketing, la comunicación y el desarrollo comercial. Desde 2017 se desempeñó como Director Comercial y de Marketing de la AFA, siendo uno de los principales responsables de la transformación comercial y expansión internacional de la marca Selección Argentina.
Durante su gestión, la AFA pasó de contar con 3 sponsors a superar los 100 acuerdos comerciales, desarrollando una estrategia internacional con especial foco en China, Medio Oriente y Estados Unidos. El proyecto permitió transformar una marca de enorme relevancia deportiva y emocional en una plataforma comercial de alcance global, desarrollando nuevos mercados, categorías y alianzas internacionales. Este proceso de transformación llegó además a convertirse en caso de estudio en Harvard.
En lo personal, Petersen es un apasionado por los modelos de liderazgo y gestión, seguidor del método de Stephen Covey y ávido lector de filosofía estoica, influencias que forman parte de su manera de pensar el liderazgo, la disciplina, la toma de decisiones y la construcción de proyectos de largo plazo.
Tras nueve años al frente del área Comercial y de Marketing de la AFA, el ejecutivo presentó TAI (Think Act Inspire), una nueva propuesta que nace para conectar marcas, deporte, entretenimiento y cultura.
Silvina Seiguer es Especialista en Marketing y Comunicación de marcas, con más de 25 años de trayectoria en comunicación corporativa, branding y posicionamiento de marca en puestos de dirección a nivel local y regional en compañías como IBM, McDonald’s y Kimberly-Clark. Actualmente asesora en estrategias de comunicación y branding a marcas de diversas industrias. Sus campañas han recibido múltiples reconocimientos locales e internacionales como el León de Oro en Entertainment for Sport en Cannes 2023, por el trabajo “La Historia de Lea Campos”, cortometraje producido por la marca Kotex (cuando Silvina se desempeñaba como Directora de Comunicaciones y Responsabilidad Social de Kimberly-Clark Latinoamérica), y creado por Ogilvy Brasil.
Silvina fue jurada de Health & Wellness en Cannes Lions 2023 y en El Ojo de Iberoamérica 2024 fue jurada de El Ojo Salud & Pharma. Este año, Silvina regresa a El Ojo como conferencista.
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