Título Conferencia: “Cómo ganar un Mundial”
Sinopsis: En un Mundial, todas las marcas quieren jugar. Todas quieren ser parte de la conversación. Y todas creen que tienen la campaña ganadora. Spoiler: no todas ganan.
Carolina del Hoyo, de Fratelli Branca y Diego Gueler Montero de Zurda Agency cuentan cómo se piensa una campaña que no solo habla de fútbol, sino que se mete en la cultura popular. Una charla sobre marketing, creatividad, fútbol, ideas que trascienden la publicidad y sobre cómo lograron convertir lo insoportables que somos los argentinos en orgullo.
Carolina del Hoyo es graduada con honores en la Universidad de Buenos Aires y MBA en la Universidad Torcuato Di Tella. También con estudios en Historia del Arte y Filosofía.
A los 24 años ingresó en Unilever como Joven Profesional, donde forjó las bases de su carrera en Marketing. Luego de 8 años de crecimiento, sus inquietudes personales la llevaron a profundizar en materia de Sustentabilidad, Nuevas Economías y Marcas con Propósito. Es en ese camino que decide unirse a Danone en el año 2010, donde se desempeñó durante 11 años entre el negocio de Lácteos y Aguas. En dicho período lideró todos los negocios de la compañía, desarrolló el nuevo enfoque estratégico para cada marca del portafolio y creó plataformas de innovación social y medioambiental con resultados expansivos para la empresa y el entorno.
En vistas de continuar con su impronta de reinvención de negocios hacia el nuevo paradigma, es que en 2021 Carolina asume como Regional Marketing Director para Fratelli Branca. En estos 4 años ha gestionado una profunda transformación en procesos, equipos, talento, marcas e innovación, alcanzando un crecimiento de doble dígito en todas las geografías que tiene a su cargo. Así mismo, llevó a las marcas a niveles récord en equity y market share.
En la búsqueda constante de hacer expansiva su visión sobre el nuevo marketing y liderazgo corporativo, es que Carolina también se desempeña como Speaker y en los cargos de Chair Emeritus para Argentina en MMA Global y docente de Dirección de Marketing, en el MBA de la Universidad Torcuato Di Tella.
Carolina fue jurada de El Ojo Experiencia de Marca & Activación en El Ojo 2025. Este 2026, regresa a El Ojo como conferencista.
Diego Gueler Montero es fundador y CCO de Zurda Agency, la agencia independiente que lanzó en 2024 junto a Denise Orman y que hoy es una de las más destacadas del nuevo panorama publicitario latinoamericano.
Con más de 20 años en la industria, Diego quedó en el segundo puesto entre los diez profesionales de agencias creativas más admirados en el último estudio Agency Scope. Fue elegido cuatro veces Mejor Creativo de Argentina en El Ojo de Iberoamérica (2024, 2023, 2021 y 2020) y se ubicó entre los cinco mejores de la región en 2023. A lo largo de su carrera recibió más de 900 premios en todos los festivales del mundo.
En 2024 con la campaña “Tulipán – Teniendo sexo podemos reactivar la economía”, se consagró con el Gran Ojo PR, año en que Zurda recibió el reconocimiento de Mejor Agencia de Argentina y se ubicó entre las Mejores 7 Agencias de Iberoamérica. Mientras Diego fue líder creativo en draftLine, ésta fue Mejor Agencia de Argentina en 2023, 2021 y 2020 y se ubicó en el Top5 de Mejores de la región en El Ojo 2023.
Diego fue conferencista en El Ojo en 2023 (“Agencia de Troya”) junto a Eugenio Raffo (VP de Marketing de Cervecería y Maltería Quilmes) y fue Presidente de El Ojo Film en 2025 y este año regresa a El Ojo como conferencista.
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