Título: “Del brief al beta: el nuevo liderazgo creativo»
Sinopsis: Explorar cómo las agencias, como negocios basados en las personas y su capacidad creativa, pueden crecer en un entorno donde el cambio es permanente y la fuerza humana sigue siendo el verdadero motor. El desafío no está en “adaptar” a los equipos, sino en hackear el liderazgo para: Aprender e integrar la IA en tiempo real. Transformar roles y estructuras hacia modelos más líquidos y colaborativos. Acompañar el desarrollo de nuevas habilidades humanas que nos permitan danzar con la tecnología y potenciar lo que podemos crear juntos. Cuidar la salud mental y el bienestar como parte de la productividad. La IA nos propone una nueva adaptación evolutiva: no se trata de sobrevivir siendo los más fuertes o los más grandes, sino de transformarnos como líderes y equipos a la velocidad del cambio. Porque lo que define el futuro no es quién se adapta, sino quién logra evolucionar en tiempo real, con confianza como espina dorsal y equipos que avanzan juntos aun en la incertidumbre. Ximena compartirá el escenario de El Ojo 2025 con Majo Ezquerra, CEO de Havas Argentina; Andy Clar, Socia fundadora y miembro de Board de la agencia de publicidad: SUPER / Socia co- Fundadora POSCUA / Creadora chicas en NY / Escritora, creativa y periodista; y Caro Bompadre, Chief of Staff de Veo Branding Company.
Como CEO y cofundador de YOUNIVERSAL, lidera una agencia de consultoría que conecta insights, datos y tendencias con decisiones de negocios. Durante los últimos 20 años, ha trabajado con importantes marcas en múltiples categorías y segmentos de consumidores, liderando proyectos de segmentación, exploración de audiencias, investigación etnográfica, diseño UX, estrategia de portafolio de marca, escenarios futuros, desarrollo de contenido de marca e innovación. Combina investigación rigurosa, pensamiento estratégico y métodos creativos para ayudar a las marcas a crecer y conectar con las personas de maneras relevantes, oportunas y significativas.
Es Directora Académica de los programas ejecutivos Future Shift y People-Centric Business Design en la Universidad Torcuato Di Tella, y profesora en MIND (UDESA), FLACSO, CMO Latam, Escuela de Creativos, entre otros. También ha sido profesora invitada en Thunderbird School of Global Management (Arizona State University) y el Tecnológico de Monterrey (México). Como oradora, ha participado en SXSW, TEDx, +Cartagena, Desachate, IDEA y Forbes Summit, compartiendo perspectivas sobre branding, tendencias y previsión de consumo, innovación y cultura en Latinoamérica.
Además, es columnista de tendencias e insights de consumo para OLGA, uno de los principales programas de streaming de Latinoamérica, y curadora invitada de TEDxRíodelaPlata 2025. Es miembro de Trendwatching Insider Network y The Luxury Institute, y orgullosa ganadora del premio Leading Woman Argentina 2022. Sobre todo, posee una curiosidad inagotable por las personas, la cultura, las tendencias y el futuro.
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