Título: “Jiu-Jitsu publicitario: El arte creativo de sentirse cómodo en lo incómodo”
Sinopsis: “Una vez un papá brasileño me dijo: ‘Lo mejor que puedes hacer es meter a tu hija en Jiu Jitsu, es el arte de sentirte cómodo en una situación incómoda’. No metí a mi hija a Jiu Jitsu, pero sí a ballet; sin embargo, su recomendación me recordó mucho nuestra relación con Tecate”. Durante el año y medio en que Le Pub y Tecate han trabajado en conjunto, cliente y agencia han sabido navegar entre miedos, riesgos, crisis de la categoría y hasta Trump. En ese proceso se han vuelto expertos en el arte del jiu jitsu.
Nicolás Álvarez Schiano es Senior Brand Manager de Tecate en HEINEKEN México. Nacido en Buenos Aires, Argentina, llegó a México hace dos décadas, país donde ha construido una trayectoria profesional destacada en la industria cervecera.
Con una formación en Ciencias de la Comunicación por la Universidad del Valle de México, ha desarrollado una carrera de más de 10 años en HEINEKEN México caracterizada por su capacidad para conectar estrategia, creatividad y resultados de negocio.
Comenzó como ejecutivo de marca Tecate y desde ese rol participó en el exitoso lanzamiento de la campaña contra la violencia de género, donde lideró la estrategia digital y la relación con la Red Nacional de Refugios. Este proyecto impactó a millones de personas, generó importantes donaciones para la causa y obtuvo reconocimientos internacionales como dos Leones de Cannes.
Su visión de crecimiento de marca lo llevó a liderar durante cuatro años el desarrollo y posicionamiento de Amstel Ultra, no solo en México sino también en cerca de diez mercados internacionales, consolidando su papel como un referente del portafolio.
Actualmente, al frente de Tecate, ha impulsado estrategias decisivas para la evolución de la marca. Destaca la creación y ejecución del lanzamiento de Tecate 00, que logró duplicar en solo 12 meses el crecimiento del segmento 0.0 y expandirlo hacia nuevas ocasiones y consumidores. Este proyecto reconocido internamente a nivel global dentro de HEINEKEN.
También ha liderado iniciativas de gran impacto como la campaña “Tecate, por ti” junto a Sylvester Stallone, que fortaleció de manera significativa el posicionamiento de la marca en México. Asimismo, encabezó el lanzamiento de Tecate Light con Sal del Golfo de México, proyecto galardonado con siete Leones en el Festival de Cannes 2025, reconocimiento que consolidó a Tecate como la marca más premiada en la historia de HEINEKEN México en este prestigioso certamen de publicidad.
Nicolás llega al escenario de El Ojo 2025 junto a Ricardo Avilés, Chief Creative Officer; y Carlos Correa, Chief Strategy Officer, de LePub Mexico City.
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