Titulo: “Jiu-Jitsu publicitario: El arte creativo de sentirse cómodo en lo incómodo”.
Sinopsis: “Una vez un papá brasileño me dijo: ‘Lo mejor que puedes hacer es meter a tu hija en Jiu Jitsu, es el arte de sentirte cómodo en una situación incómoda’. No metí a mi hija a Jiu Jitsu, pero sí a ballet; sin embargo su recomendación me recordó mucho nuestra relación con Tecate”.
Durante el año y medio en que LePub y Tecate han trabajo en conjunto, cliente y agencia han sabido navegar entre miedos, riesgos, crisis de la categoría y hasta Trump. En ese proceso se han vuelto expertos en el arte del jiu jitsu, ganado varios premios como 8 leones de Cannes en la última edición del festival.
Carlos lidera la estrategia en LePub México City, combinando un enfoque riguroso con una profunda comprensión del comportamiento del consumidor y los insights culturales. Su experiencia en Colombia, México, Perú y Ecuador ha moldeado su expertise en estrategia digital, de marca y shopper. Reconocido por conectar insights basados en datos con creatividad centrada en las personas, Carlos empodera a las marcas para resonar con sus audiencias y generar crecimiento para sus clientes.
Carlos llega al escenario de El Ojo 2025 junto a Aldo Ramírez, Chief Creative Officer; Ricardo Avilés, Chief Creative Officer de LePub Mexico City y Nicolás Álvarez Schiano, Tecate Sr. Brand Manager de HEINEKEN México.
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