Fábio Baracho, VP de Marketing de AB InBev Grupo Modelo México, y Gustavo Lauría, Co-Fundador y CCO de We Believers, cerraron el ciclo de conferencias del festival El Ojo de Iberoamérica con la charla “CMO y CCO, la verdadera dupla en publicidad” compartiendo como se crearon las más recientes campañas premiadas de We Believers para AB InBev.
Para empezar la conferencia, compartieron un divertido intercambio de mensajes de whatsapp en que Baracho y Lauría debaten si se escapan de la charla o si crean una presentación en PowerPoint.
“Estuvimos muy cerca de fugarnos, pero al final venimos, así que les damos la bienvenida a lo que puede ser la peor charla de El Ojo de Iberoamérica”, dijo en chiste Lauría. “A nosotros no nos gusta dar presentaciones, entre nosotros es pura conversación de whatsapp”, siguió.
Fue de una manera similar que se surgió la premiada pieza “Clásico de la historia”, ganador de El Ojo Contenido 2021. El Proyecto propuso regresar a los clásicos de fútbol, después de 60 días sin partidos debido a la pandemia, a través de un partido de fútbol completamente nuevo entre América y Chivas -los dos equipos más representativos, con mayores seguidores de México y con una rivalidad de más de 70 años-, creado a partir de 70 horas de material audiovisual histórico por un equipo de más de 20 editores. El éxito fue tan grande que lograron transformar esas grabaciones en un gran juego, el partido mexicano más visto de últimos los tiempos.
“Todo arrancó con un picht global que tenía tres palabras: covid, fútbol y Corona”, resumió Baracho. “No fue nada fácil, pero aprendimos la importancia de enfocarse el 100% en ejecutar una idea”, añadió.
Fue cuando se conocieron. Baracho tomó un vuelo hacia Nueva York y ambos pasaron la noche debatiendo ideas, marcas y estrategias. “Nos dimos cuenta que creamos algo nuevo, no fue nada tradicional.”
El CMO de AB InBev también comentó que los otros trabajos también surgieron por medio de conversaciones que poco se parecieron a pitches. Caso de “Narradores Indígenas”, ganador del GP de El Ojo Radio & Audio y El Ojo Media 2022. La campaña buscó a personas que hablaran varias lenguas indígenas para que se convirtieran en «locutores nativos» y llevaran los partidos de fútbol a los aficionados en sus lenguas originales, como el maya, el zapoteca, el mixe y el náhuatl. Corona lanzó la convocatoria en la radio local y realizó castings en regiones remotas de México.
En ese sentido, esta relación entre CMO y CCO funciona para potenciar aún más las ideas, yendo más allá de las propuestas creativas de comunicación, con propuestas que funcionan como solución de negocio.
De esta asociación, surgió también “Campeonato de Pesca de Plástico”, idea ganadora de El Ojo Experiencia de Marca & Activación 2022. La primera edición del «Campeonato de Pesca de Plástico» se realizó en La Puntilla, Mazatlán, playa en la que se identificó una gran problemática de acumulación de plásticos, y luego en el marco del Día Mundial del Reciclaje, Corona refuerza su compromiso con el medio ambiente, con la participación de diferentes países en la iniciativa Campeonato de Pesca de Plástico en donde compitieron 224 pescadores de México, Brasil, Israel y China. El Campeonato de Pesca de Plástico ideado por We Believers y realizado por primera en México junio de 2021, llegó a otras zonas pesqueras del mundo, con la filosofía de Corona de limpiar playas y océanos, sin importar fronteras.
“El gran aprendizaje de esta experiencia es confianza, y es algo que se construye con el tiempo”, declaró Baracho.