“I am”, de VMLY&R Brasil para Starbucks fue la ganadora del Gran Ojo Experiencia de Marca & Activación de El Ojo 2020. Nescafé coffee stamp, de Publicis Colombia para Nescafé de Nestlé Colombia, consiguió el GP de Media. En la categoría Sustentable, el Gran Ojo quedó desierto, pero 8 piezas fueron reconocidas con un Oro.
El jurado de Experiencia de Marca & Activación, presidido por Federico Russi, CCO de Leo Burnett México, entregó entre los 27 Finalistas, 21 metales, siendo 4 Oros, 6 Platas y 11 Bronces. Argentina fue el país que más metales se llevó en este premio, con destaque para Wunderman Thompson Buenos Aires, con 3 metales, 1 Plata y 2 Bronces. De los 4 Oros, Brasil, Argentina, Colombia y España se llevaron 1 Oro cada país.
“Experiencia de Marca & Activación puede ser una categoría donde entra casi todo. Buscábamos ideas en donde la experiencia realmente sea el centro de la idea y no una idea que estuviera buenísima y que después tuviera una experiencia X en un costado. El uso de data está buenísimo pero después hay que ver la idea. Que sea la categoría lo que rigiera la elección de los mejores trabajos. Los Oros fueron muy destacados y se sobresalieron mucho de los otros metales” dijo Russi.
“I am”, de VMLY&R Brasil para Starbucks es una idea en la que la red internacional de cafeterías rectifica el nombre de personas trans dentro de su tienda. La agencia convirtió uno de los locales de Starbucks en San Pablo en una oficina de registro para cambiar legalmente los nombres de las personas trans. La gente pudo salir de la tienda con documentos oficiales reconociendo sus nuevos nombres.
El Gran Ojo Media fue para Nescafé coffee stamp, de Publicis Colombia para Nescafé de Nestlé Colombia. Durante el 1 de octubre de 2019, todos los que entraron y salieron de Colombia se llevaron este sello de edición limitada con la imagen y aroma del café local en su pasaporte, para que pudieran conectarse con una de las muchas cosas buenas que tiene Colombia. La pieza también sumó 1 Oro.
El otro Oro colombiano fue para The Beer cap Project, de MullenLowe SSP3 para Aguila de AB InBev Colombia. 2 Oros fueron para Brasil, de la mano de Africa; y 1 para Argentina, para Don, por Tenés un Aire, para Philco. Además, se otorgaron 13 Platas y 17 Bronces.
Los países con mayores metales fueron Colombia y Brasil (9), seguidos por México (5), Ecuador (4), España y Argentina (3), Perú (2) y El Salvador (1).
Sobre el proceso de evaluación de las piezas, Martín Carniglia, Data & Marketing Sciences Director de R/GA Buenos Aires, Presidente de Jurado de El Ojo Media, explicó: «Lo que intentamos premiar fue el uso creativo, innovador y no convencional de los medios. Lo que pedimos fue que premiemos ejecuciones que hayan captado la atención de la audiencia, sobre todo, sobresaliendo entre el ruido y la sobrecarga de mensajes, que realmente el impacto sea fuera de lo convencional y en la medida de lo que fuera posible, que aportara objetivos o de marca o de negocio».
El máximo galardón de Sustentable quedó desierto. El Jurado, presidido por Carlos Andrés Rodríguez Monroy, CCO de MullenLowe SSP3 Colombia premió a 8 piezas con Oro, y entregó también 11 Platas y 19 Bronces.
Brasil obtuvo 4 de los Oros, 3 para Africa y 1 para SunsetDDB. España consiguió 2 de la mano de China y LLYC, mientras Argentina conquistó el Oro con Santo Buenos Aires y Ogilvy Colombia se consagró con el Oro para Ecuador, por Manta Madre.
«Fue el momento de demostrar cuál es el rol en el mundo, qué están haciendo por el planeta, en términos generales», expresó Rodríguez Monroy sobre el pedido a los jurados al momento de elegir campañas y agregó que, considerando el 2020 convulsionado que atravesamos, con crisis sociales, políticas y sanitarias lograran «encontrar marcas que estuvieran comprometidas con una causa y que estuvieran dispuestas a solucionar un problema».
A continuación, todos los ganadores de Experiencia de Marca & Activación, Media y Sustentable:
EXPERIENCIA DE MARCA & ACTIVACIÓN
GRAN OJO
–I am, de VMLY&R Brasil para Starbucks Brasil. Pa: Piloto. Brasil
EM1 – Experiencias y activaciones en el punto de venta
ORO
-Ropa vieja, de China para Adolfo Dominguez España. Pa: Fish Film. D: ZaZa. España
PLATA?-I am, de VMLY&R Brasil para Starbucks Brasil. Pa: Piloto. Brasil
BRONCE
-Escuela de finanzas para todos, de Circus Grey para Banco de Crédito del Perú. Pa: Saturno. D: Alvaro Luque. Perú
-Sin etiqueta pero con corazón, de Ogilvy El Salvador para La Constancia / ABInBev El Salvador. Pa: Garage Films . D: Kevin Pérez. El Salvador
EM2 – Experiencias y activaciones en eventos y espacios público
ORO
-Nescafé® coffee stamp, de Publicis Colombia para Nescafé de Nestlé Colombia. Pa: Central Films. D: Juan Carlos Beltrán. Colombia
PLATA
-Forbidden number [Campaña], de Africa para Brahma de AmBev Brasil. Pa: Stink Films. Brasil
BRONCE
-Manta Madre, de Ogilvy Colombia para Asociación Vivir. Pa: Darko Films. D: Javier Cutrona. Ecuador
-Responsible billboard, de Africa para AmBev Brasil. Pa: Corazón Filmes. D: Pedro de la Fuente. Brasil
EM3 – Experiencias y activaciones en plataformas digitales y sociales
PLATA
-Por tus ojos, de Wunderman Thompson BA para Sony Music Argentina – INCUCAI Argentina. Pa: Landia. D: Render Panic By The Movement. Argentina
-Tenés un aire, de Don para Philco de Newsan Argentina. Pa: Oruga Cine. D: Federico Russo. Argentina
BRONCE
-Camina conmigo, de DDB Colombia para Claro Colombia / Mesa LGBT de Bogotá / Colombia Diversa / Pink Consultores / Colectivo Egocity. Pa: Akira Cine – Dragonfly. D: Juan Rueda. Colombia
-Let her run, de Africa para SporTV. Pa: Santeria. D: Rafael Damy. Brasil
-Narco store, de Ogilvy Colombia para Fundación Colombia con Memoria. Pa: Akira Cine. D: Juan Rueda. Colombia
-Tiempo de descuento, de Wunderman Thompson BA para Tuenti de Telefónica Argentina. Pa: Wunderman Thompson BA. D: . Argentina
EM4 – Lanzamiento y posicionamiento
ORO
-Tenés un aire, de Don para Philco de Newsan Argentina. Pa: Oruga Cine. D: Federico Russo. Argentina
BRONCE
-Mac digital opening, de Wunderman Thompson BA para Mac Cosmetics de Estée Lauder. Pa: Rebolución. D: Juliet / Poli / Sofia Malamute. Argentina
EM5 – Activación
ORO
-I am, de VMLY&R Brasil para Starbucks Brasil. Pa: Piloto. Brasil
PLATA
-Nescafé® coffee stamp, de Publicis Colombia para Nescafé de Nestlé Colombia. Pa: Central Films. D: Juan Carlos Beltrán. Colombia
-Ropa vieja, de China para Adolfo Dominguez España. Pa: Fish Film. D: ZaZa. España
BRONCE
-The beer cap project, de MullenLowe SSP3 para Aguila de AB InBev Colombia. Pa: Plan9 Media. Colombia
-The designated roulette six pack, de -draftLine Bue para Budweiser de Ab InBev Argentina. Argentina
MEDIA
GRAN OJO
–Nescafé coffee stamp, de Publicis Colombia para Nescafé de Nestlé Colombia. Pa: Central Films. D: Juan Carlos Beltrán. Colombia
CM1 – Uso innovador del medio audiovisual
PLATA
-La receta sin fin, de Wunderman Thompson BA para CPA/FOA. Pa: Wunderman Thompson BA. D: Fernando Rossini. Argentina
BRONCE
-The unseen players, de MullenLowe Delta para Banco Pichincha. Pa: Ottovon Films. D: David Castre. Ecuador
CM2 – Uso innovador del medio gráfico
ORO
-The most valuable news [Campaña], de Africa para Folha de SP. Pa: La Carretera Filmes. D: Mauricio Guimaraes. Brasil
PLATA
-The holy ad, de Garwich BBDO Ecuador para El Universo. Pa: Minimal Cine. D: Diego Niño. Ecuador
BRONCE
-Running out of pink, de Publicis Colombia para Casa Editorial El Tiempo. Pa: Los Notarios. D: . Colombia
-Six packs que antojan, de MullenLowe SSP3 para Aguila de AB InBev Colombia. Pa: Tonka. D: Alejandro Murcia. Colombia
CM3 – Uso innovador en plataformas de audio
PLATA
-Dialnostic, de Leo Burnett México para Radio Fórmula – Fundación Alzheimer. Pa: Ladoble. D: Tati Charriere. México
-Voces perdidas, de Archer Troy para Voces de la Ausencia. Pa: La Tuna Films. D: José Miguel Ramírez (Coika). México
-Womenless songs , de Paper para Fundación Mujer y Mujer. Ecuador
BRONCE
-Complacencias inesperadas, de Molina DDB para Radio Femenina. Pa: Space Circus. D: Adonai Ramírez. El Salvador
CM4 – Uso innovador de la Vía Pública
ORO
-Nescafé coffee stamp, de Publicis Colombia para Nescafé de Nestlé Colombia. Pa: Central Films. D: Juan Carlos Beltrán. Colombia
-Responsible billboard, de Africa para AmBev Brasil. Pa: Corazón Filmes. D: Pedro de la Fuente. Brasil
PLATA
-If youre outdoors, you need to protect yourself, de McCann Lima para Liga Peruana de Lucha contra el Cáncer . Pa: Craft . D: Mauricio Hidalgo. Perú
-Invisible soledad, de LLYC para Fundación BBK. Pa: BERDE. D: . España
BRONCE
-Guardaespaldas gratis, de LOLA MullenLowe para Paramount Network. Pa: . D: . España
-The most valuable news [Campaña], de Africa para Folha de SP. Pa: La Carretera Filmes. D: Mauricio Guimaraes. Brasil
CM5 – Acciones y eventos en espacios públicos
ORO
-Nescafé coffee stamp, de Publicis Colombia para Nescafé de Nestlé Colombia. Pa: Central Films. D: Juan Carlos Beltrán. Colombia
PLATA
-Flames of destruction, de Africa para Natura Brasil. Pa: La Carretera Filmes. D: Mauricio Guimaraes. Brasil
-Manta madre, de Ogilvy Colombia para Asociación Vivir. Pa: Darko Films. D: Javier Cutrona. Ecuador
-Responsible billboard, de Africa para AmBev Brasil. Pa: Corazón Filmes. D: Pedro de la Fuente. Brasil
BRONCE
-Cinema Artois, de DraftLine México para Stella Artois de AB InBev Grupo Modelo México. Pa: Calibre. D: Calibre. México
-Untouchables, de Leo Burnett México para EVA CLINIC. Pa: Ladoble. D: Tati Charriere. México
CM6 – Uso innovador de plataformas digitales y sociales
ORO
-Tenés un aire, de Don para Philco de Newsan Argentina. Pa: Oruga Cine. D: Federico Russo. Argentina
PLATA
-Narco store, de Ogilvy Colombia para Fundación Colombia con Memoria. Pa: Akira Cine. D: Juan Rueda. Colombia
-Sticker market, de Ogilvy Colombia para Carulla. Pa: David Studio. Colombia
BRONCE
-#PraEstudante, de CL para Pravaler. Pa: . D: . Brasil
-Anti bullying skin, de Cheil Brasil para Samsung Brasil. Pa: Picman. D: Rodrigo Elias. Brasil
-Brahma Cidade alta, de Cheil Brasil para Brahma de AB InBev Brasil. Pa: Outplay. D: Paulo Benetti. Brasil
-El parrillero más famoso de Perú, de McCann Lima para Burger King Perú. Pa: Craft . D: Mauricio Hidalgo. Perú
-Ellas Hablan, de Mullen Lowe SSP3 para Pony Malta de AB InBev Colombia. Colombia
-Kiddi world, de VMLY&R México para Pharmaton Kiddi de Sanofi México. Pa: Media Monks. México
CM7 – Campaña Integradas
ORO
-The beer cap project, de MullenLowe SSP3 para Aguila de AB InBev Colombia. Pa: Plan9 Media. D: . Colombia
PLATA
-Billetes , de Sioux y Cyranos para Bankinter. Pa: Black Box. D: Dedo Ciego / Joaquín Urbina & Ana Gale. España
BRONCE
-Lanzamiento Gin Comunal, de R/GA Buenos Aires para Patagonia de Ab InBev Argentina. Pa: Aire.Life. D: Fernando J. Pérez. Argentina
-Let her run, de Africa para SporTV. Pa: Santeria. D: Rafael Damy. Brasil
-Rebrand the game, de MullenLowe SSP3 para Budweiser de AB InBev Colombia. Pa: Pivote. D: Ricardo Rodríguez. Colombia
SUSTENTABLE
ST1 – Salud
PLATA
-Por tus ojos, de Wunderman Thompson BA para Sony Music Argentina – INCUCAI Argentina. Pa: Landia. D: Render Panic By The Movement. Argentina
ST2 – Medio ambiente
ORO
-+1,5ºC Lo cambia todo, de China para WWF España. Pa: CP Works – The Mushroom Company. España
PLATA
-Ropa vieja , de China para Adolfo Dominguez España. Pa: Fish Film. D: ZaZa. España
BRONCE
-Recycled comercial, de Leo Burnett México para Corona de AB InBev Grupo Modelo México. Pa: The Maestros. D: Alina Montero . México
-The holy ad, de Garwich BBDO Ecuador para El Universo. Pa: Minimal Cine. D: Diego Niño. Ecuador
ST3 – Social
ORO
-The most valuable news [Campaña], de Africa para Folha de SP. Pa: La Carretera Filmes. D: Mauricio Guimaraes. Brasil
PLATA
-The beer cap project, de MullenLowe SSP3 para Aguila de AB InBev Colombia. Pa: Plan9 Media. Colombia
BRONCE
-#LoDamosVuelta, de -draftLine Bue para Cervecería y Maltería Quilmes de Ab InBev Argentina. Pa: . D: . Argentina
-Responsible billboard, de Africa para AmBev Brasil. Pa: Corazón Filmes. D: Pedro de la Fuente. Brasil
-The designated roulette six pack, de -draftLine Bue para Budweiser de Ab InBev Argentina. Pa: . D: . Argentina
-The skin trade, de Wunderman Thompson BA para Fundación Manos Abiertas – Flow de Cablevisión Argentina. Pa: Wunderman Thompson BA. D: Fernando Rossini. Argentina
ST4 – Género, Diversidad e Inclusión
ORO
-Orgullo, de Santo Buenos Aires para Coca-Cola Argentina. Pa: La Sagrada Familia. D: Pucho Mentasti. Argentina
PLATA?-#Reask, de Mullen Lowe SSP3 para El Tiempo. Pa: . D: . Colombia
-Billetes , de Sioux y Cyranos para Bankinter. Pa: Black Box. D: Dedo Ciego / Joaquín Urbina & Ana Gale. España
BRONCE
-#PrideNeverStops, de SUNSETDDB para Ambev de AB InBev Brasil. Pa: Academia De Filmes . D: Fernando André. Brasil
-Decime feliz día el día que…, de -draftLine Bue para Ab InBev Argentina. Pa: . D: . Argentina
-Ellas hablan, de Mullen Lowe SSP3 para Pony Malta de AB InBev Colombia. Pa: . D: . Colombia
-UrSafe violencia de género – Covid, de XELMY para UrSafe. Pa: . D: . España
-Yo nunca, de Fahrenheit DDB para Pilsen Callao. Pa: Sangre. D: Antonio Sarria / Miqy de da Barra. Perú
ST5 – Inclusión, Integración y no discriminación
PLATA
-Bank on equality, de Wunderman Thompson Lima para Scotiabank Perú. Pa: Saturno. D: Alvaro Luque. Perú
BRONCE
-Anti bullying skin, de Cheil Brasil para Samsung Brasil. Pa: Picman. D: Rodrigo Elias. Brasil
ST6 – Diversidad e Inclusión en el Deporte
ORO
-Let her run, de Africa para SporTV. Pa: Santeria. D: Rafael Damy. Brasil
PLATA
-The unseen players, de MullenLowe Delta para Banco Pichincha. Pa: Ottovon Films. D: David Castre. Ecuador
BRONCE
-Forbidden number [Campaña], de Africa para Brahma de AmBev Brasil. Pa: Stink Films. Brasil
-Repeticiones de igualdad, de Garabato para CONMEBOL. Pa: Mack Audiovisual. Paraguay
-Retransmisión, de -draftLine Bue para Cervecería y Maltería Quilmes de Ab InBev Argentina. Argentina
ST7 – Salud
ORO
-Manta madre, de Ogilvy Colombia para Asociación Vivir. Pa: Darko Films. D: Javier Cutrona. Ecuador
PLATA
-Undaily bread, de Publicis Colombia para Acnur Colombia. Pa: Mambo Cine – Laika – InHaus Films – La Salvación Estudio. D: Santiago Diáz Vence. Colombia
BRONCE
-Dialnostic, de Leo Burnett México para Radio Fórmula – Fundación Alzheimer. Pa: Ladoble. D: Tati Charriere. México
-El último regalo, de Mientrastanto para Gobierno de Canarias. Pa: Cleyton. D: Adolfo Peña. España
-Murales de prevención, de MullenLowe 511 para Liga Contra el Cáncer. Pa: Espiritu. D: Giacomo Cochella. Perú
ST8 – Medio ambiente
ORO
-Refugee tree, de Africa para Climate Reality Brasil. Pa: Hungry Man. D: JC Feyer. Brasil
PLATA
-Pyros collection, de FCB LIsboa para WWF Portugal. Pa: Bro Cinema. D: Diego Fontecilla. Portugal
BRONCE
-La receta sin fin, de Wunderman Thompson BA para CPA/FOA. Pa: Wunderman Thompson BA. D: Fernando Rossini. Argentina
ST9 – Social
ORO
-Invisible soledad, de LLYC para Fundación BBK. Pa: BERDE. D: . España
-Pride constitution, de SUNSETDDB para Comisión de Diversidad Sexual y de Género OAB / SP. Pa: Dietrich TV. D: Gabriel Dietrich. Brasil
PLATA
-Antiviral Weapon, de Alma DDB para Change The Ref. Pa: Alma Studio. D: Alma Studio. Estados Unidos
-Scoreboard for change, de BETC São Paulo para ONU Mulheres e Federaçío Paulista de Futebol. Pa: Sentimental Filmes. D: Paula Buarque. Brasil