Empezó El Ojo 2015 con todo. Tobías Girelli, Chief Marketing Officer y Co Founder de Enye Tech y Enye Labs, fue el encargado de dar inicio a la XVIII edición del festival con el workshop “El marketing en la era de la manufacturación digital”.

El marketing en la era de la manufacturación digital

Luego de presentar a su socio Horacio Acerbo, Co Fundador y CEO de Enye Tech, representado por una figura escaneada en 3D, Tobías le hizo una pregunta al público que escuchaba con atención el primer workshop del festival. ¿Alguien sabe que es manufactura digital? Y la sala se quedó en silencio. Entonces continuó: “Es el último eslabón de la revolución digital”.

Según contó Girelli, el Hardware Libre está produciendo una revolución infernal y es lo que hace crecer exponencialmente la aceleración de la innovación que “antes surgía de las necesidades de las empresas y que hoy nace de las necesidades de las personas”.

Luego dio dos ejemplos de marketing sobre el Hardware Libre. El primero fue la aplicación móvil que desarrolló Nike, que según Tobías es la más disruptiva del running porque da data verdadera. Además confesó que fue una de las razones por las cuales lanzaron el Enye Lab.

Otro de los ejemplos fue la de redimir premios, donde Enye tiene un proyecto en el que el aviso viene como recompensa en los juegos. Esto se logra gracias al Hardware Libre. “Hoy con U$5 un GRPS, una pila y bluetooth se puede hacer”, explicó.

Para darle fin a su charla, Girelli aseguró que “todo lo que conocemos ya es viejo”.

El caso de Buzzfeed

A las 11:25 la sala de workshop volvió a llenarse de espectadores. En esta oportunidad, Alejandro Brega, CEO de MediaFem Group, presentó “El caso de Buzzfeed. Los nuevos medios sociales y por qué están transformando la búsqueda del contenido online”.

Pero, ¿por qué Buzzfeed, empresa de medios de comunicación de internet, es un caso de estudio? Según explicó Brega, su estrategia de generar mayor contenido para lograr más audiencia es un éxito, ya que utiliza a las redes sociales como principal fuente de tránsito. La viralización de contenido es una de las claves por las cuales un medio sin estrategia de buscadores cambia para ganar mayor audiencia mediante redes. Esto se logra conociendo a la audiencia y mediante el engagement.

Además, Brega analizó la situación de los medios establecidos, quienes están sufriendo una fuerte crisis de ingresos, generando así la aparición de nuevos competidores: los medios virales. Por ejemplo Google, Facebook y otras plataformas sin contenido hoy son los más grandes y valiosos.

Finalmente, aseguró que habrá más Buzzfeeds y que si los medios tradicionales no se adaptan a los medios sociales, seguramente terminen perdiendo.