A fantasia de participar se tornou realidade e o papel do receptor nunca mais foi o mesmo. As primeiras experiências interativas no mundo da publicidade possibilitaram o surgimento de inovadores diálogos entre marcas e consumidores, transformando o marketing em uma disciplina de mão dupla. Depois, o desenvolvimento das plataformas móveis proporcionou o surgimento de uma nova dimensão: a interação em qualquer lugar e hora.
Acompanhando estas tendências, o festival El Ojo de Iberoamérica reconhece desde 2004, o melhor da publicidade interativa. Em 2012, o Festival lançou a categoria Mobile, que distingue as mais criativas ideias para dispositivos móveis e tablets.
A evolução destas categorias não tem barreiras. Passaram-se apenas nove anos entre os Grandes Ojos Interativos para as campanhas San Silvestre Vallecana (agência DoubleYou España para Nike), de 2004, e The Sound Typeface (agência DDB Brasil para a revista NME Brasil), de 2013, mas neste período as possibilidades de utilização do conceito de interatividade se tornaram infinitas.
Em 2004, a grande ideia foi o website da Nike, no qual o público podia interagir, correndo atrás de um urso para buscar informações sobre a maratona San Silvestre Vallecana. Em 2013, a inspiração interativa que conquistou o júri foi a criação de um alfabeto escrito com ondas sonoras, que permitia associar a marca da revista de música NME às novas bandas que surgiam no mercado, em formato som, usando a plataforma social Soundcloud. Inspiração renovada com o apoio das novas tecnologias.
No contexto mobile, o avanço tecnológico concedeu à interatividade um aspecto multitela, tornando infinita a inspiração criativa e inovadora. No El Ojo Mobile, serão avaliadas ideia e criatividade, mais que os resultados obtidos com a execução.
Desta forma, o El Ojo Interativo e El Ojo Mobile estão prontos para receber os melhores trabalhos da região. As peças inscritas devem ter sido publicadas e/ou emitidas pela primeira vez entre 1º de janeiro de 2013 e 6 de outubro de 2014.
Estas são as categorias do El Ojo Interativo:
IT1 – Banners
IT2 – Microsites – Produtos
IT3 – Microsites – Serviços
IT4 – Website / Microsites – Bem Público
IT5 – Website – Imagem corporativa e/ou Autopromoção
IT6 – Websites – Produtos e Serviços
IT7 – e-Commerce
IT8 – Advergames
IT9–Aplicativos e Interactive tools (widgets, screensavers, etc)
IT10–Ações em redes sociais
IT11 – Email Marketing
IT12 – Viral Marketing
IT13 – Branded content
IT14 – Campanhas online
As categorias do El Ojo Mobile são:
MB1 – Publicidade Móvel
MB2 – Tecnologia
MB3 –Sites-Microsites e Apps
MB4 – Jogos
MB5 – Marketing Viral
MB6 – Conteúdos móveis
MB7 – Campanhas Mobile
Estes são os outros prêmios do festival: Cinema/TV, Gráfica, Rádio, Via Pública (Mídia Exterior), Media, Direto, Promo, PR, Design, Postais, Sustentável, Sports, Conteúdo, Campanhas Integradas, El Tercer Ojo, Inovação, Eficácia, Produção Audiovisual, Produção Gráfica e Ideia Latina para o mundo.
Para Agendar:
Extensão de Inscrições: 30 de setembro
Onde: www.elojodeiberoamerica.com
El Ojo 2014: 19, 20 e 21 de novembro
Local: Hilton Buenos Aires, Puerto Madero
Compra de entradas: até 24 de outubro, 20% de desconto
+ Para mais informações sobre o festival, inscrições e credenciamento para assistir ao ciclo de capacitação, entre em contato por e-mail com: info@elojodeiberoamerica.com, ou pelo telefone (54-11) 4543-0790
