El Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica reunió este jueves 24, en las oficinas de la agencia VML, en Polanco, México, a Presidentes de Jurado, Conferencistas, periodistas y profesionales de la industria de la creatividad, la comunicación y la producción audiovisual para presentar las principales novedades de su 29ª edición, que se realizará del 11 al 13 de noviembre en Buenos Aires, Argentina.
El encuentro contó con la presencia de referentes como Luis “Madruga” Enriquez, CCO de VML en Latinoamérica y México y que será conferencista en esta nueva edición del festival; Miguel Ángel Ruiz, Presidente de El Ojo Sports; Paola Escalante, CEO de LePub México y conferencista este año; Alexis Ospina, CCO de Grey México, ganador de dos Grandes Ojos en la edición 2025 y elegido el Mejor Creativo de México en El Ojo Local 2025; Yupi Segura, de Oriental Film, elegida Mejor Realizadora de Iberoamérica el en 2025; Juan José Posada de anónimo; Laura Flores, CEO de WWP Production; Pablo Ferrari, ECD de Edelman; Jairo Lezaca, CCO de Havas, Ricardo Avilés, CCO de LePub; Joan Frías, Director de Comunicaciones de McCann México; Mauricio Clavijo de Oriental Films, Luciana Abramzon y Mercedes Guerreño de Landia; Paola Forero, Managing Director de Whisky Content; el director de cine y realizador Simón Bross, Ana María Olabuenaga, una de las creativas más reconocidas de la historia de la publicidad mexicana, se convirtió en la primera mujer en ingresar al Salón de Honor del Talento Latino de El Ojo en 2023 y Jorge Cuchí entre otros importantes líderes de la industria que se hicieron presentes.
“Este encuentro en México, y este diálogo directo con el mercado mexicano, es muy importante para El Ojo. México es, sin duda, uno de los grandes referentes de la industria creativa y audiovisual de Iberoamérica y uno de los que más está creciendo en calidad y reconocimientos. En los últimos dos años cosechó 10 Grandes Ojos, a razón de 5 por año, conquistados por diferentes agencias, productoras y anunciantes. Esta presentación fue una nueva oportunidad de encontrarnos como industria, un lindo momento para intercambiar ideas, escuchar diferentes perspectivas y compartir parte de lo que estamos preparando para la 29 edición del Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica, el primer festival del mundo que piensa, analiza y reflexiona desde nuestras realidades, culturas y necesidades. Este evento de hoy fue una excelente antesala de noviembre, cuando la creatividad iberoamericana volverá a encontrarse, a pensar juntos y reconocer lo mejor de nuestra industria en Buenos Aires”, afirmó Santiago Keller Sarmiento, Presidente de El Ojo de Iberoamérica.
Mauricio Clavijo, Productor Ejecutivo y Socio de Oriental Films, señaló durante el encuentro: “Lo digo un poco en serio, un poco en chiste uno se arde cuando es de la buena manera lo que hizo el otro, intenta el próximo año decir quiero hacer una mejor pieza para poder estar compitiendo acá, es lindo además encontrarnos todos que hoy nos encontramos acá, nos encontramos en El Ojo y además de la parte de premios, encontrarnos y preguntarnos cómo está cada uno, es una gran parte que tiene El Ojo de Iberoamérica”
Por su parte Yupi Segura, Directora de Cine y Socia de Oriental Films España, reconocida tres veces como la Mejor Realizadora de Iberoamérica en El Ojo 2022, 2024 y 2025, destacó que, en todas las instancias de El Ojo en las que ha participado, hay una constante: regresar inspirada por el trabajo que se hace “de este lado del charco” y también muy orgullosa de lo que se está haciendo en la industria. Destacó que se trata de algo muy positivo, especialmente porque es una industria cada vez más diversa, con una manera de contar las historias que considera única. En ese sentido, aseguró que le encanta volver a El Ojo, no solo para encontrarse con ese trabajo creativo, sino también para reencontrarse con amigos y con mucha gente, como ocurrió durante la presentación en México.
Miguel Ángel Ruiz, Socio Fundador, Director General Creativo de Bombay, México presidente de El Ojo Sports 2026 agradeció por la invitación y señaló: “Estoy muy honrado, evidentemente, de estar en una participación como presidente. Yo siempre digo que ser presidente de un jurado es un privilegio. En este caso, siendo nuestro festival regional más importante, pues claramente es un súper honor.
Ser presidente es como ser el espectador número uno de algo, porque en realidad pones un poco las reglas y luego te sientas para atrás y escuchas a una serie de profesionales hablar y te sientas a aprender, básicamente. Creo que nuestro festival tiene la ventaja de que normalmente llegan piezas muy competitivas”.
Alexis Ospina, CCO de Grey México, lideró la pieza The Shooting”, para Artículo 19 / Diario La Unión, producido por Oriental Films con dirección de Yupi Segura y Charly Gutiérrez, que conquistó dos Grandes Ojos en la edición 2025 del festival, El Gran Ojo de Contenido y el Gran Ojo de Producción Audiovisual expresó que “Siempre es un honor ser parte de El Ojo, el cariño que le tenemos es todo. Es el festival más importante de América y quiero agradecerle como latinos. Ese tinte latino que encontramos en El Ojo, siempre es importante hacer trabajo relevante para que las agencias, y más allá de las agencias, cada uno de los países de Latinoamérica, realmente brille. Y yo creo que eso se ha notado muchísimo en todas las agencias de México, de Latinoamérica; yo creo que siempre estamos empujando para que Latam no solo brille en El Ojo, sino también a nivel mundial”.
Ana María Olabuenaga, escritora y publicista, reconocida en El Salón de Honor del Talento Latino en 2023, la primera mujer en tener este reconocimiento en El Ojo, destacó: “Conozco a Santiago, obviamente, desde el siglo pasado. Lo conozco desde el siglo pasado, cuando llegó a México con ese mismo entusiasmo y con esa misma memoria, con ese mismo corazón y con ese mismo cariño para acordarse no solo de los nombres de todos los que hacen algo en la industria mexicana, sino de toda la región, por nombre, por apodo, por trabajo, por día de premiación y por conferencia. Mientras estábamos allá, estaba con Simón y con Jorge; yo decía, y me conmueve Santiago porque yo, cuando lo conocí, llegó a México y yo veía a un tipo que tenía tres cosas. Tenía una pasión por la publicidad bestial, me encantaba. Dos, no se rendía, no se rendía, trabajaba bestialmente, y tres, no se ofendía, no se ofendía por nada. Y luego pensé que esas cualidades eran las cualidades que deberían tener todos los publicistas. Y lo ha demostrado porque había otros festivales en aquel entonces, había otros festivales en la región importantes también, pero nunca lo dejó, nunca se dejó.
Siempre siguió adelante y siempre lo ha hecho de esta manera y viene por toda la región a decirles ya, a decirles cómo a pensar en cada una de las personas que van a estar ahí. Y no deja un solo segundo de estar detrás de su idea, que es esta. Esta es su idea”.
Durante la presentación, Luis “Madruga” Enríquez, CCO de VML Latam y México y Presidente del Círculo Creativo de México, quien será Conferencista en 2026, destacó la importancia de la unidad de la industria y señaló que uno de los mayores aprendizajes de los últimos años fue comprender que, cuando el sector trabaja de manera conjunta, puede alcanzar mejores resultados. En ese sentido, sostuvo que la industria ha crecido, aprendido y evolucionado, aunque todavía tiene mucho por desaprender, y remarcó que ese proceso colectivo es parte de lo que hace especialmente gratificante el momento actual. También recordó su experiencia como presidente de jurado en la edición anterior de El Ojo, donde pudo analizar el trabajo desde una perspectiva diferente y comprender la responsabilidad que implica evaluar las piezas que llegan a una instancia de reconocimiento. Según explicó, el desafío consiste en mirar todo lo que está sobre la mesa y determinar qué trabajo logra representar aquello que resulta verdaderamente único. En el contexto iberoamericano, agregó, la cultura ocupa un lugar central y la creatividad debe animarse a ser audaz, a alcanzar resultados que antes parecían imposibles y a proponer ideas diferentes.
Entre los principales anuncios del encuentro estuvieron los nuevos integrantes del Salón de Honor del Talento Latino 2026 y la presentación de los briefs del Concurso Nuevos Talentos, el premio que busca estimular y dar visibilidad a las nuevas generaciones de profesionales. Santiago Keller Sarmiento también presentó los dos nuevos reconocimientos que se incorporan este año: el Premio a la Mejor Productora de Audio y Sonido y a la Mejor Red Independiente de Agencias de Iberoamérica, y destacó la fuerte presencia mexicana, con tres profesionales del país como Presidentes de Jurado y destacados conferencistas.
Salón de Honor del Talento Latino
El argentino Fernando Vega Olmos y el peruano Juan Carlos Gómez de la Torre fueron presentados como los dos grandes referentes que ingresarán al Salón de Honor del Talento Latino 2026.
Figuras destacadas de la publicidad de la región, ambos pasarán a formar parte de la galería de profesionales homenajeados por El Ojo por sus trayectorias y por su contribución a transformar y proyectar la creatividad de Iberoamérica en el mundo.
El Salón de Honor forma parte de la programación del Festival y, en cada edición, celebra a personalidades que dejaron su huella en la historia de la publicidad y contribuyeron a ampliar la presencia y la influencia de la creatividad latina en el escenario global.
Concurso Nuevos Talentos
El encuentro también permitió anticipar los dos briefs del Concurso Nuevos Talentos 2026.
El primero, “El Poder de Aprender”, con el patrocinio de Disney, propone conectar a los adolescentes con el deseo de imaginar nuevas posibilidades.
El segundo, “El Ojo, 30 años abriendo la mirada”, invita a los participantes a imaginar el futuro a partir de una provocación: “El futuro no se construye solo. Imaginémoslo juntos”.
Dirigido a jóvenes profesionales y estudiantes de publicidad, marketing y comunicación de Iberoamérica, el concurso abrió sus inscripciones el 24 de septiembre. Próximamente se dará a conocer más información sobre los briefs, la inscripción y las condiciones de participación.
Tres mexicanos presidirán Jurados
México volverá a tener tres Presidentes de Jurado en El Ojo 2026.
Aldo “Coco” Ramirez, CCO de LePub, presidirá el jurado El Ojo Experiencia de Marca y Activación; Miguel Angel Ruiz, Fundador, Socio y CCO de Bombay, presidirá El Ojo Sports; y Angélica Cabrera, Socia y Directora de Influencer Marketing de Montalvo, hará lo propio con El Ojo Media.
En total, la edición 2026 contará con 20 Presidentes de Jurado de ocho países distintos de Iberoamérica, y estará integrado por 9 mujeres y 11 hombres; 9 referentes de agencias independientes, 7 de redes de comunicación globales, 2 por anunciantes y 2 por productoras de cine y del mundo del audio y el sonido, consolidando la mirada diversa de nuestra región, tal como lo promueve el festival desde su nacimiento.
“La elección de los Presidentes es una etapa central de cada edición de El Ojo. Son profesionales que lideran la evaluación de los trabajos por parte de más de 300 jurados de toda nuestra región y que ayudan a reconocer a aquellas ideas que se destacan por su creatividad, innovación e impacto y que serán la presentación del talento latino ante el mundo y contribuyen a la valorización de nuestros anunciantes, nuestros creativos y nuestra industria audiovisual. Contar con tres mexicanos entre los Presidentes de Jurado de 2026 refuerza la representatividad y la relevancia del mercado mexicano dentro de la creatividad iberoamericana”, destacó Santiago.
Comienzan a revelarse los conferencistas
Otro de los destacados del encuentro fue la presentación de los primeros conferencistas confirmados para El Ojo 2026, anticipando algunos de los referentes que estarán sobre el escenario del Festival en noviembre.
Entre ellos se encuentran tres mexicanos: Luis (Madruga) Enríquez, CCO de VML Latam y VML México; Paola Escalante, Managing Director, y Aldo “Coco” Ramírez, CCO, de LePub Mexico City.
La programación incluye además a Mihnea Gheorghiu, CCO global de LePub; Tomás Ostiglia, CCO de LOLA Madrid y de la red Lola; Luiz Sanches, CCO de Kimberly-Clark global; Marco Giannelli (Pernil), CCO y Socio de AlmapBBDO; Dulcidio Caldeira, Director de Cine y socio de Boiler Filmes Brasil; Daniel Burman, Head of Original Content de Disney+ LATAM; Fernando Vega Olmos, de Anita & Vega; Juan Carlos Gómez de la Torre Marquina, Fundador de Sala de Ensayo; Leandro Petersen, CEO y Fundador de Think Act Inspire; Edgardo Rivera Nazario y Enrique “Kike” Renta, CEO y CCO de NAZA\TBWA Puerto Rico; Checha Agost Carreño y Tanya de Pol, CEOs de Founders; Gian Carlo Lanfranco y Rolando Cordova, Socios y Fundadores de L&C NY; Raquel Martínez, CCO de This is Libre; y Pablo Sommer, CEO de McCann Chile, entre los primeros confirmados.
Dos nuevos reconocimientos en 2026
El Ojo también presentó dos nuevos reconocimientos que debutarán en esta edición: Mejor Productora de Audio & Sonido de Iberoamérica y Red Independiente del Año de Iberoamérica, que se incorporan a los reconocimientos de Desempeño en Iberoamérica otorgados por el Festival.
El primero acompaña el creciente protagonismo de la música, el diseño sonoro y la identidad sonora dentro de la creación publicitaria, y considera el trabajo de toda la cadena involucrada en la producción de audio.
El Ojo Producción de Audio & Sonido contempla cinco categorías: Uso de Música Original; Música Licenciada/Adaptada; Diseño y Efectos Sonoros; Branding Sonoro; y Guion.
Por su parte, Red Independiente del Año de Iberoamérica reconocerá a las redes independientes con presencia en la región por su consistencia, relevancia y desempeño creativo.
En ambos casos, los resultados se definirán a partir del desempeño de los trabajos inscriptos en las diferentes competencias de El Ojo, otorgando puntaje a las piezas finalistas y premiadas.
Los nuevos títulos se suman a los reconocimientos de Mejor Agencia, Mejor Agencia Independiente, Mejor Creativo/a, Mejor Productora, Mejor Realizador/a, Mejor Anunciante y Mejor Red de Comunicación.
Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica 2026
Creado en 1998, El Ojo de Iberoamérica llega a su 29ª edición como uno de los principales festivales internacionales de creatividad con perspectiva latina y el único de la región presente en el ranking WARC, que reúne a los festivales más relevantes del mercado global.
Realizado anualmente en Buenos Aires, el Festival reúne a profesionales de agencias, productoras, anunciantes y diferentes áreas de la industria creativa durante tres jornadas de contenido, intercambio, inspiración y reconocimiento de la creatividad iberoamericana.
Entre las categorías de El Ojo 2026 se encuentran: Filme, Gráfica, Radio & Audio, Outdoor, Digital & Social, Media, Directo, Experiencia de Marca & Activación, PR, Design, Sustentable, Sports, Contenido, El Tercer Ojo, Innovación, Creative Data, Creative Commerce, Eficacia, Transformación Creativa del Negocio, Salud & Pharma, Mejor Idea Latina para el Mundo, Producción Audiovisual, Nuevos/as Directores/as de Escena, Producción de Audio & Sonido, Producción Gráfica, El Ojo +Mujeres y Mejor Idea País – El Ojo Local.
