Creatividad y desafíos para la nueva generación de talentos

En una nueva edición del Concurso de Nuevos Talentos, el certamen contó este año con un ganador para el brief de belleza mientras que el de Democracia tuvo únicamente finalistas. El jurado no encontró una pieza merecedora de una distinción y decidió dejar el máximo galardón vacante.

Como cada año, el certamen que organiza El Ojo de Iberoamérica, incentivó a estudiantes y jóvenes profesionales a partir de dos briefs bien diversos. Para el primero, los jóvenes pensaron ideas para aumentar la venta de secadores y planchas de pelo bajo una mirada más inclusiva, sin limitarse únicamente a mensajes dirigidos a las mujeres como tradicionalmente ocurre con este tipo de productos.

La propuesta, desarrollada a partir del brief auspiciado por ATMA, debía dejar de lado lugares comunes para pensar un tipo de comunicación centrada en las personas que dedican tiempo a sus rutinas de belleza. En la categoría de Estudiantes resultó elegido el anuncio Heavy Secrets Atma, de Sterling Cooper integrado por Diego Sotomayor, Emili Abanto, Martín Pisco y Nilthon Barboza de Brother Lima, Perú, justamente por no dar por sentado que son las mujeres las que únicamente utilizan una plancha o un secador. “Los metaleros son personas con pelo largo que cuidan su cabello y a los que de alguna manera las mujeres envidian por lograr una melena tan linda. Pensamos que a veces los pequeños secretos de belleza vienen de personas inesperadas”, aseguraron los jóvenes. “Queríamos sacar de la caja este tipo de productos cuyos anuncios siempre muestran mujeres, en este caso, nos enfocamos en la comunidad metalera para que sean portavoces del cuidado del pelo”, finalizaron.

Asimismo, la pieza “PELO-TER@S” de Piratas tuertos, de Cristopher Andy Rosas Rojas, Darlene Aldana Aguirre Espino y Mariano Ismael Nacimiento Lengua de TBWA Perú, se llevó el galardón en la categoría Jóvenes Profesionales.

Sin premio

Mientras que una situación inédita se dio para el brief sobre la importancia de la democracia, a cuarenta años de su vuelta en la Argentina, auspiciado por Agencias Argentinas y LatinSpots.com, ya que el jurado decidió que ninguna pieza se llevaría el premio para la categoría Estudiantes ni para la de Jóvenes Profesionales. ¿La razón? Ninguno de los trabajos lograron tratar el tema con la relevancia requerida. Por eso, a través de grabaciones, los miembros del jurado explicaron al público el porqué de esta decisión. “A la hora de dar el oro fue difícil, no tuvimos una idea donde hubiese un consenso y con la que estuviésemos cómodos”, dijo Gonzalo Vecino, quien participó como jurado del concurso. “Nos duele y sabemos la expectativa que hay detrás de recibir un oro, pero las ideas no estaban acorde con la profundidad que el tema merece y esto se podía transformar en un mensaje equivocado”, añadió.

“No vimos argumentos diferentes. Creo que los que trabajamos en la post dictadura haciendo comunicación, no pudimos transmitir los beneficios de la democracia, no pudimos transmitir una cosa que no fuese la anticensura o anti represión. El brief también se merece una revisión y, por último, nos asustó como jurados esto que hubiera casos que fingían hacerse realizado con estructura trucha. Decidimos parar la pelota y hacer una revisión”, sostuvo Leandro Raposo, también miembro del jurado.

Por último, Fernando Tchechenitsky, otro de los integrantes del cuerpo electivo, subió al escenario de El Ojo junto a Calu Sarroca, también jurado, y Santiago Keller para contar en detalle lo decidido. El creativo destacó el nivel del jurado, un jurado al que denominó “pesado”, que trató con respecto a los trabajos. “No sientan que no se dio un premio porque no se valoró sino todo lo contrario, se le prestó atención a cada idea, pero había un altísimo porcentaje de la misma idea en ambos briefs donde la no democracia o la dictadura se reducía a no poder escuchar las canciones en Spotify o no poder entrar a las redes sociales”, explicó Tchechenitsky. Y sostuvo que no llegar a dar un oro primero sucedió porque el jurado estuvo formado por gente que vivió la dictadura, que no se la contaron, y entonces fue difícil para ellos juzgar desde ese lugar a alguien que no la vivió. “Creo que si queremos que tomen conciencia del valor de la democracia será necesario más que un brief, quizás es necesario hacer una charla acá y que venga gente que realmente pueda transmitir el valor de la democracia”, advirtió. Por su parte, Calu Sarroca consideró que no hay madurez suficiente respecto a la democracia. Otra de las jurados por Brasil, Adriana Cury, aseguró que hablar de democracia en un continente que ha sufrido mucho las dictaduras y los gobiernos de extrema derecha es un tema muy delicado y difícil de trabajar. “Creo que han tenido muy poco tiempo para investigar, estudiar y profundizar en el tema. Esto nos quedó claro cuando evaluamos el material. Lamentablemente, la mayoría de las ideas eran muy parecidas, comparando el concepto de democracia con la anticensura, con no poder escuchar música o elegir una película en los canales de streaming. Pero la falta de democracia genera problemas mucho más amplios y graves. Genera abuso de poder, falta de respeto a los derechos humanos, tortura y muerte”, añadió.

El jurado del concurso sugirió repetir el tema para el año próximo a fin de que los participantes puedan reelaborar el trabajo desde una comprensión más profunda. Por último, Santiago Keller, presidente de El Ojo de Iberoamérica, sostuvo que efectivamente será una nueva etapa para destacar la importancia de la democracia como un bien que como comunidad debemos cuidar y fortalecer.

A continuación los ganadores:

GANADORES Brief 1 – El fin de los productos femeninos – ATMA

Jovénes profesionales

GANADOR – “PELO-TER@S” de Piratas tuertos. Integrantes: Cristopher Andy Rosas Rojas, Darlene Aldana Aguirre Espino y Mariano Ismael Nacimiento Lengua de TBWA Perú. País: Perú.

1° FINALISTA – “Fun-ctional – Los otros usos de un ATMA” de The dream team. Integrantes: Brayan Alexander Chisica Caro, Federico Aguilera Galvis, Geraldine Rodríguez Torres de Leo Burnett Col y Juán Sebastián Morales Pérez de Digitas Col.. País: Colombia.

1° FINALISTA – “Hairstyle Insurance” de Conill S&S. Integrantes: Alberto  Gormaz de Publicis, Nicolas Mardones de Conill Saatchi&Saatchi. País: España / Estados Unidos.

1° FINALISTA – “Llenemos Argentina de Pelazos – Love is in the Hair” de paula & andrea. Integrantes: Andrea Alonso, Paula Bustamante de Manifiesto Madrid. País: España.

Estudiantes

GANADOR – “Heavy Secrets ATMA” de Sterling Cooper. Integrantes: Diego Sotomayor, Emili Abanto, Martin Pisco y Nilthon Barboza de Brother Lima. País: Perú.

1° FINALISTA – “Sponsor Oficial de Lanas” de Rockundo. Integrantes: Facundo Jimenez y Rocio Waitz Brother Buenos Aires. País: Argentina.

2° FINALISTA – “La revancha del look” de Denthony. Integrantes: Anthony Aquino y  Diego Silva de Brother Montevideo. País: Uruguay.

GANADORES – Brief 2 – La importancia de la Democracia

Jovénes profesionales

1° FINALISTA – “Nulo” de Cuatropuntas. Integrantes: Georgett Vidal Pacheco, de Houdini; Kevin Moloche de Vena; Bryan Verde de Hambre y Alberto Caro de Amsterdam. País: Perú.

2° FINALISTA – “The democracy value” de Proximity Colombia. Integrantes: Alfonso Pacheco, Gabriel Cucariano, Mateo Álvarez y Nelson Sánchez de Proximity BBDO. País: Colombia.

3° FINALISTA -“Democracia en juego” de La última dupla. Integrantes: Laura Meneses y Raúl Ramajo de Manifiesto. País: España.

3° FINALISTA -“Titulares ausentes” de Barateam. Integrantes: Diego Ramírez, Jasmín Pinkas y Matías Díaz de Loca Santigao. País: Chile.

Estudiantes

1° FINALISTA – “Arresto por la memoria” de Marina y Nuria. Integrantes: Marina Almela y Nuria Aymerich de Brother Escuela de Creativos. País: España.

2° FINALISTA – “The darkest Nite: la democracia está en juego” de Brothis nams. Integrantes: Quetzalli Cabello, Ignacio Javkin y  Matias Caballero de Brother Buenos Aires. País: Colombia / Argentina.

3° “No winner” de Ojo al piojo. Integrantes: Facundo Jaitt y Sebastián Musarra de Brother Buenos Aires. País: Argentina / México.

Las ideas ganadoras serán cedidas en forma total a los organizadores del festival y/o al auspiciante del concurso quien podrá utilizarlas, reproducirlas y producirlas libremente. La participación en este concurso implica la aceptación de esta premisa y su reglamento.

PREMIOS

Los ganadores obtendrán los siguientes premios:

– Difusión de los nombres de cada uno de los integrantes del equipo ganador, tal como han sido registrados en el momento de la inscripción.

– Diploma digital para cada integrante del equipo.

– Difusión de las ideas ganadoras en LatinSpots.com y El Ojo de Iberoamérica.

– Suscripción a la Revista + Programa Online LatinSpots por dos años (2023 + 2024) en su versión digital para cada uno de los integrantes del equipo ganador.

– Un pase libre para asistir al evento de El Ojo 2023 para cada uno de los integrantes de los equipos ganadores.

– Cada integrante del equipo ganador tendrá una entrada libre para asistir a El Ojo 2024.

– Dos Becas para cada uno de los equipos ganadores, designadas por la organización del Festival, para participar en seminarios o cursos, otorgados por las escuelas de creación más reconocidas de la región: Brother, Carne, Escuela Superior de Creativos y M.AD School of Idea.