El Jurado de El Ojo Experiencia de Marca & Activación, presidido por Checha Agost Carreño, Founder & CCO de Founders, premió con El Gran Ojo la pieza “Imagine With Petacos”, de DDB Colombia + Buentipo Anchor para Cerveza Poker de AB InBev. Se trata de un inspirador proyecto que ayuda a las tiendas de barrio a transformar sus locales en atractivos espacios de entretenimiento. La categoría además entregó 9 Oros, 15 Platas y 18 Bronces.
Inspirados en un sistema de diseño completamente modular, la pieza transformó las cajas de cerveza acumuladas en las tiendas, en mobiliario funcional que se adapta a cualquier espacio.
Con mesas y sillas de varios tamaños hasta áreas de entretenimiento como escenarios y sets de DJ, juegos para amigos como billar, futbolito e incluso canchas de baloncesto, las tiendas se transformaron en centros de entretenimiento, atrayendo a amigos e invitándolos a permanecer más tiempo en las tiendas, aumentando de esta manera los ingresos de los tenderos. Para que todos los tenderos se enteraran de la idea y quisieran convertir sus petacos en mobiliario, DDB Colombia lanzó Bees, una plataforma B2B, donde compran productos, acumulan puntos y los canjean por beneficios.
Como resultado, Cerveza Poker ha logrado un gran impacto en las tiendas de barrio, representando el 65% de la distribución.
Con respecto a los metales, Colombia fue el país más premiados con Oros, dos por “Imagine With Petacos” y “Filter Caps”, para Filsa Colombia.. Le sigue Ecuador con dos Oros, uno por “Gamer Loan” de Paradais DDB para Banco del Pacífico, y otro por “Rice of Glory”, de Maruri Ecuador para Super Extra. “Impulse”, el trabajo ganador de El Gran Ojo Salud & Pharma, ideado por Cheil España para Samsung España, representó al país con un Oro. El Oro de México fue de Archer Troy (Mejor Agencia Independiente en El Ojo Local), por “Security Address The Invisible”, para Techo México. Finalmente, Brasil logró un Oro con “Clean Sponsorship” (ganador de El Gran Ojo Media), de DM9 para Consul.
Colombia también fue el país con más Platas: dos por “Imagine With Petacos” y otros por “Beer retirement account”, de Monks para AB InBev Colombia. Los demás Platas se repartieron de la siguiente manera: Dos para Brasil por “Brahma Phone”, de Africa Creative para AmBev Brasil, dos para Chile por “Atacama Fashion Week”, de Artplan para Desierto Vestido, y “Steal Artois”, de VML Chile para Stella Artois. Argentina también logró dos Platas por “El F***ing Carro”, de Monk para Netflix, así como México, con las piezas “Install our logo”, de Leo Burnett México para ADT, “Security Address The Invisible”. Ecuador llevó otros dos Platas por “Gamer Loan”, y “Pete Zahat – Trollvertising” de BBA para Pizza Hut.
Los Bronces quedaron con Perú (5), Puerto Rico (3), Brasil (3), Uruguay (2), España (2), México (1), Costa Rica (1) y Argentina (1).
EL OJO EXPERIENCIA DE MARCA & ACTIVACIÓN
GRAN OJO
“Imagine with Petacos” de DDB Colombia / Buentipo Anchor para Bavaria de AB InBev Colombia. Prod.: Primo. Realizador/a: Gina Medina. Prod. Audio & Sonido: Diego Cáceres. País: Colombia.
Productos – EM1
ORO
“Imagine with Petacos” de DDB Colombia / Buentipo Anchor para Bavaria de AB InBev Colombia. Prod.: Primo. Realizador/a: Gina Medina. Prod. Audio & Sonido: Diego Cáceres. País: Colombia.
“Clean Sponsorship” de DM9 para Consul de Whirlpool Brasil. Prod.: Corazón Filmes. Realizador/a: Bruno Zanetti. Prod. Audio & Sonido: Satelite Audio. País: Brasil.
BRONCE
“LoopHotel” de DDB Latina Puerto Rico para Cerveza La H de Rimas Music. Prod.: DDB Latina Puerto Rico. Realizador/a: Melvin Valencia. País: Puerto Rico.
“Foodball Fans” de Fahrenheit DDB para Plaza Vea de Supermercados Peruanos. Prod.: Locomotor. Realizador/a: Bruno Rey. Prod. Audio & Sonido: Creasonica. País: Perú.
Servicios – EM2
BRONCE
“Olimpack” de From para PedidosYa Market de PedidosYa Uruguay. Prod.: From. País: Uruguay.
Bien público y mensajes gubernamentales – EM3
ORO
“Address The Invisible” de Archer Troy para Techo México //Google. Prod.: Onirica. Realizador/a: Eduardo Canto. País: México.
“Atacama Fashion Week”/ de Artplan para Desierto Vestido. Prod.: Sugarcane Filmes. Realizador/a: Igor Selingarde. Prod. Audio & Sonido: Raw Audio. País: Brasil.
BRONCE
“Nobody should die at XMAS” de DoubleYou para Open Arms. Prod.: Blua. Realizador/a: Iker Iturria. Prod. Audio & Sonido: lastcrit. Postprod.: Blua /Moonlight. Otras Empresas: Engine Agency. País: España.
Experiencias y activaciones en el punto de venta – EM4
ORO
“Imagine with Petacos” de DDB Colombia / Buentipo Anchor para Bavaria de AB InBev Colombia. Prod.: Primo. Realizador/a: Gina Medina. Prod. Audio & Sonido: Diego Cáceres. País: Colombia.
PLATA
“Steal Artois” de VML Chile para Stella Artois de AB InBev Chile. Prod.: Rebolucion. Realizador/a: Ivan Vescovo. Prod. Audio & Sonido: Clio. País: Chile.
BRONCE
“Rent your sunset” de Fahrenheit DDB para Corona de AB InBev Perú. Prod.: Fahrenheit Content. Realizador/a: Jeff Carrera. Prod. Audio & Sonido: Creasonica. Postprod.: Fahrenheit Content /Lunatic. País: Perú.
“Olimpack” de From para PedidosYa Market de PedidosYa Uruguay. Prod.: From. País: Uruguay.
Experiencias y activaciones en el espacio público – EM5
PLATA
“Brahma Phone” de Africa Creative para Brahma de AmBev Brasil. Prod.: Kaus Film. Realizador/a: Los Pibes. Prod. Audio & Sonido: Satelite Audio. Postprod.: Guava Post. Otras Empresas: Monkey Produções /Thinkers Studios /DraftLine Integrada /TKCV /Oba Print /Dona Antonia. País: Brasil.
“El F***ing Carro” de Monks para Netflix Argentina. Prod.: Corinthian. País: Argentina.
Experiencias y activaciones en plataformas digitales – EM6
PLATA
“Beer retirement account” de Monks para Poker de AB InBev Colombia. Prod.: Primo. Realizador/a: Cristián Roncancio. País: Colombia.
“Gamer Loan” de Paradais DDB para Banco del Pacífico. Realizador/a: Tito Duran. Postprod.: Christopher Valdiviezo. País: Ecuador.
BRONCE
“Flying Guardians” de Almap BBDO para Planet Labs PBC / Greenpeace Brasil. Prod.: Vetor Zero. Realizador/a: Luiz Alberto Ferreira. Prod. Audio & Sonido: Alma 11 11 Audio /Bari Filmes. Otras Empresas: HUM Comunicação /Giusti Comunicação /Brand Gaming. País: Brasil.
“The Art of Hack”/ de Cheil España para Samsung España. aís: España.
Experiencias y activaciones en plataformas sociales & Influencers – EM7
PLATA
“Pete Zahat – Trollvertising” de BBA para Pizza Hut Ecuador. Prod.: BBA. Realizador/a: Raúl Banderas. País: Ecuador.
BRONCE
“Malekus. Los últimos 600.” de Havas Costa Rica / BETC HAVAS para The Rainforest Lab. Prod.: Fulfierros. Prod. Audio & Sonido: Quiet City Music + Sound. País: Costa Rica.
“Heinzterception” de TERAN TBWA para Heinz de Kraft Heinz México. Prod.: TERAN TBWA. Realizador/a: José Padilla. País: México.
Experiencias y activaciones en multiplataformas – EM8
PLATA
“Atacama Fashion Week” de Artplan para Desierto Vestido. Prod.: Sugarcane Filmes. Realizador/a: Igor Selingarde. Prod. Audio & Sonido: Raw Audio. País: Brasil.
BRONCE
“BCPilsen” de Fahrenheit DDB para Pilsen Callao de AB InBev Perú. Prod.: KA&O Film & Content. Realizador/a: Casu & Roca. Prod. Audio & Sonido: Sordo. Postprod.: Lunatic. País: Perú.
Nuevas realidades y tecnologías emergentes – EM9
ORO
“Impulse” de Cheil España para Samsung España. Prod.: Somos 5. Realizador/a: Alfredo Lobo. Postprod.: Somos5. Otras Empresas: Acid Tango. País: España.
Experiencias y activaciones impulsadas por juegos – EM10
ORO
“Gamer Loan” de Paradais DDB para Banco del Pacífico. Realizador/a: Tito Duran. Postprod.: Christopher Valdiviezo. País: Ecuador.
PLATA
“KFC auto Grand Prix” de PS21 para KFC España. País: España.
BRONCE
“Anti-Lag squad” de VML Argentina para Movistar Argentina. Prod.: Landia. País: Argentina.
Responsabilidad Social Empresarial (RSE) – EM11
ORO
“Filter Caps” de Ogilvy Colombia para Filsa Colombia. Prod.: Primo. Realizador/a: Gina Medina. Prod. Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones. País: Colombia.
BRONCE
“La camiseta embarrada” de HOC – House of Creativity para Sport Club Internacional. País: Brasil.
“El ranking culinario que alimentó a millones” de Valor para Alicorp Perú. Prod.: Lado V. Otras Empresas: LLYC PERU /Tribeca Media. País: Perú.
Lanzamiento y posicionamiento – EM12
PLATA
“Install our logo” de Leo Burnett México / Gato / Hey Kid Design Studio para ADT Security. Prod.: Gato. Realizador/a: Axel Elizondo/ Tom Escobar. Prod. Audio & Sonido: Cluster. Postprod.: Cluster /Cluster. Otras Empresas: Starcom México. País: México.
Excelencia en la activación de marca – EM13
ORO
“Rice of Glory” de Maruri Ecuador / Grey Argentina / Grey Brasil para Arroz Super Extra de Super Extra. Prod.: Landia. Realizador/a: Emi Alvarenga. País: Ecuador.
PLATA
“Imagine with Petacos” de DDB Colombia / Buentipo Anchor para Bavaria de AB InBev Colombia. Prod.: Primo. Realizador/a: Gina Medina. Prod. Audio & Sonido: Diego Cáceres. País: Colombia.
“El F***ing Carro” de Monks para Netflix Argentina. Prod.: Corinthian. País: Argentina.
“Beer retirement account” de Monks para Poker de AB InBev Colombia. Prod.: Primo. Realizador/a: Cristián Roncancio. País: Colombia.
BRONCE
“Fan profesional” de Africa Creative para Budweiser de AmBev Brasil. Prod.: Modo Integrado. Prod. Audio & Sonido: Canja Audio Culture /Eduardo Karas/Filipe Resende/Levi Mynssen de Mello/Filipe Lopes/Levi Mynssen de Mello/Nando de Castro/Matheus Peres/Lari Storch/Ana Flor Bohrer/Flavia Medeiros/Igor Lobo/Mariana Aldrigue. País: Brasil.
“Foodball Fans” de Fahrenheit DDB para Plaza Vea de Supermercados Peruanos. Prod.: Locomotor. Realizador/a: Bruno Rey. Prod. Audio & Sonido: Creasonica. País: Perú.
Marca local *Nueva categoría – EM14
BRONCE
“LoopHotel” de DDB Latina Puerto Rico para Cerveza La H de Rimas Music. Prod.: DDB Latina Puerto Rico. Realizador/a: Melvin Valencia. País: Puerto Rico.
Mercado específico *Nueva categoría – EM15
PLATA
“Brahma Phone” de Africa Creative para Brahma de AmBev Brasil. Prod.: Kaus Film. Realizador/a: Los Pibes. Prod. Audio & Sonido: Satelite Audio. Postprod.: Guava Post. Otras Empresas: Monkey Produções /Thinkers Studios /DraftLine Integrada /TKCV /Oba Print /Dona Antonia. País: Brasil.
“Address The Invisible” de Archer Troy para Techo México //Google. Prod.: Onirica. Realizador/a: Eduardo Canto. País: México.
“Imagine with Petacos” de DDB Colombia / Buentipo Anchor para Bavaria de AB InBev Colombia. Prod.: Primo. Realizador/a: Gina Medina. Prod. Audio & Sonido: Diego Cáceres. País: Colombia.
BRONCE
“LoopHotel” de DDB Latina Puerto Rico para Cerveza La H de Rimas Music. Prod.: DDB Latina Puerto Rico. Realizador/a: Melvin Valencia. País: Puerto Rico.
