En El Ojo Contenido, de los 31 Finalistas elegidos por el Jurado presidido por Jessica Apellaniz, VP de Ogilvy Mexico & Miami y CCO de Ogilvy Latina, fueron entregados 21 metales, siendo 4 Oros, 6 Platas y 11 Bronces. Brasil fue el país que más metales se llevó, 6 en total, con destaque para Africa, con 2 Oros con “Let her run” para el canal de deportes brasileño SporTV. De los 4 Oros entregados, 3 fueron para Brasil y 1 para Argentina.

“Lo primero que hicimos fue tratar de separar. Una gran activación, pero no necesariamente una gran pieza de contenido. O es un gran comercial pero no necesariamente se define por contenido. Entonces el primer filtro fue tratar de que lo que se premiara en contenido se sintiera de contenido, tratar de que la línea se entendiera> Estoy súper contenta con el resultado y los Jurados también porque se sintió una gran diferencia entre los oros y el resto de las piezas. También pedí que hubiera craft, que estuviera bien escrito, sobre todo cuando estamos hablando de contenido, que sea no skipeable”, remarca Jessica.

“COMA – A Getty Images Original Series”, de Almap BBDO para Getty Images representa una innovación en el sentido de que utiliza el formato popular de series para demostrar las infinitas posibilidades del banco de imágenes de la marca. En lugar de crear un anuncio tan solo con información, se desarrolló un interesante contenido para compartir que transmite el mismo mensaje, obteniendo mucha más atención e insertando la marca en la vida cotidiana de las personas.

“Cuando pensamos en hacer una serie para Getty Images usando solo escenas de banco de imágenes, estábamos seguros que iba a ser muy difícil construir una historia y una narrativa con esta limitación. Asi que ganas el Gran Ojo Contenido es una gran alegría, un gran honor y una señal de que logramos nuestro objetivo. Muchas gracias al Jurado, gracias al El Ojo y gracias a Getty Images”, declaró Marcelo Nogueira, Director General Creativo.

El Ojo Design tuvo 4 piezas de Oro, 3 de Brasil y 1 de España: #GoEqual, de Africa para Go Equal Movement; Pride Constitution, de SunsetDDB para Comisión de Diversidad Sexual y de Género OAB / SP; The Most Valuable News (Campaña), de Africa para Folha de SP; y Magnum XXL Towel Collection, de LOLA MullenLowe para Magnum.

#GoEqual, es una iniciativa que busca que no exista trato diferenciado en el deporte. Contando con el protagonismo de Marta Vieira da Silva, o simplemente Marta, quien está consagrada como Mejor Jugadora para la FIFA, más veces que Lionel Messi y Cristiano Ronaldo, sin embargo, recibe un trato y una remuneración menor.

Brasil tiene una de las poblaciones LGBTQI + más grandes del mundo, con más de 20 millones de personas. Sin embargo, también es el país con la peor tasa de violencia contra esta población, con una muerte registrada cada 19 horas. Para reforzar el compromiso del gobierno de proteger a sus ciudadanos y la soberanía de la Constitución brasileña, la Comisión de Diversidad del Colegio de Abogados de Brasil (OAB-SP) de São Paulo publicó Pride Constitution, creada por la agencia SunsetDDB, utiliza el diseño y los colores de la bandera LGBTQI + para resaltar que la Constitución brasileña ya tiene varios derechos que deben proteger a esta población.

The most valuable news, de Africa para Folha de São Paulo, es una edición especial de Folha de São Paulo impresa con todos los criterios utilizados en la impresión de dinero, trayendo historias reales sobre los principales objetivos de las fake news en la actualidad.

Con la colaboración de los artistas Karan Singh, David Vanadia y Quentin Monge, Magnum y LOLA MullenLowe diseñaron unas toallas de 3×3 metros exclusivas, de edición limitada, inspiradas en los icónicos helados. La colección ofrece la practicidad de una toalla de playa, con estilo y arte moderno, permitiendo que dos personas estén sentadas manteniendo los 2 metros de distancia seguras.

Además, el jurado de El Ojo Design otorgó 10 Platas y 8 Bronces. Marcelo Nogueira, Director Creativo Ejecutivo de Almap BBDO, explicó que se contemplo el craft y la ejecución de las piezas y “cómo esas ideas consiguieron a través de la fuerza del design pasar a una idea con una forma más poderosa y más interesante”.

A continuación, todos los ganadores de El Ojo Contenido y El Ojo Design:

CONTENIDO

GRAN OJO
–COMA – A GettyImages Original Series, de Almap BBDO para Getty Images Brasil. Pa: Stink Films. D: Squarehead / Cassiano Prado. Brasil

CT1 – Audiovisual

ORO
-Espumante, de Ponce para Navarro Correas de Grupo Peñaflor. Pa: Argentina Cine. D: Nano Tidone / Martí Holzman. Argentina
-Let her run, de Africa para SporTV. Pa: Santeria. D: Rafael Damy. Brasil

PLATA
-Xibalba, de Ogilvy México para Victoria de AB InBev Grupo Modelo México. Pa: MediaMonks. D: Salomon Lightelm. México

BRONCE
-Not a game, de FCB&FiRe España para Movistar España. Pa: Villalunera. D: José Gómez. España
-Pleasure tales [Campaña], de LOLA MullenLowe para Magnum de Unilever España. Pa: Powerhouse Animation Studios. D: Powerhouse Animation Studios. España

CT2 – Plataformas de Audio y Sonido

BRONCE
-Dialnostic, de Leo Burnett México para Radio Fórmula – Fundación Alzheimer. Pa: Ladoble. D: Tati Charriere. México

CT3 – Plataformas digitales y sociales

ORO
-COMA – A GettyImages Original Series, de Almap BBDO para Getty Images Brasil. Pa: Stink Films. D: Squarehead / Cassiano Prado. Brasil
-Let her run, de Africa para SporTV. Pa: Santeria. D: Rafael Damy. Brasil

PLATA
-Camina conmigo, de DDB Colombia para Claro Colombia / Mesa LGBT de Bogotá / Colombia Diversa / Pink Consultores / Colectivo Egocity. Pa: Akira Cine – Dragonfly. D: Juan Rueda. Colombia

BRONCE
-A year to share, de Ogilvy Colombia para Coca-Cola Colombia. Pa: Landia. D: Verónica Von Hunefeld / Agustín Carbonere. Colombia
-Cuervos, de Leo Burnett México para Corona de AB InBev Grupo Modelo México. México
-Por tus ojos, de Wunderman Thompson BA para Sony Music Argentina – INCUCAI Argentina. Pa: Landia. D: Render Panic By The Movement. Argentina

CT4 – Influencer & Celebrities

PLATA
-Complacencias Inesperadas, de Molina DDB para Radio Femenina. Pa: Space Circus. D: Adonai Ramírez. El Salvador
-IZA «Meu Talismã», de SUNSETDDB para OLX Brasil. Pa: Barry Company . D: Kill the Buddha. Brasil

BRONCE
-Cuento Chino, de DraftLine Colombia para Cola & Pola de Bavaria Colombia. Pa: La Ramona Lab – Colombo Films. D: Camilo Matiz. Colombia
-Fortnite in-game shoot, de Cheil Brasil para FORTNITE DE EPIC GAMES. Pa: . D: . Brasil
-The bad influencers, de Alma DDB para Change The Ref. Pa: Alma Studio. D: . Estados Unidos

CT5 – Eventos y acciones

PLATA
-Camina conmigo, de DDB Colombia para Claro Colombia / Mesa LGBT de Bogotá / Colombia Diversa / Pink Consultores / Colectivo Egocity. Pa: Akira Cine – Dragonfly. D: Juan Rueda. Colombia
-Cinema Artois, de DraftLine México para Stella Artois de AB InBev Grupo Modelo México. Pa: Calibre. D: Calibre. México

BRONCE
-Birthday map, de Cheil Brasil para NERF FORTNITE de Hasbro Brasil. Brasil
-Repeticiones de igualdad, de Garabato para CONMEBOL. Pa: Mack Audiovisual. Paraguay

DESIGN

DG1 – Identidad y construcción de marca

ORO
-#GoEqual, de Africa para Go Equal Movement. Pa: Killers. Brasil

PLATA
-Huevos de Clara y Ema, de Creamos Agencia para Huevos de Clara y Ema. Pa: . D: . Colombia

BRONCE
-Instituto Burle Marx, de Tatil Design de Ideias para Instituto Burle Marx. Pa: . D: . Brasil

DG2 – Editorial

ORO
-Pride constitution, de SUNSETDDB para Comisión de Diversidad Sexual y de Género OAB / SP. Pa: Dietrich TV. D: Gabriel Dietrich. Brasil
-The most valuable news [Campaña], de Africa para Folha de SP. Pa: La Carretera Filmes. D: Mauricio Guimaraes. Brasil

PLATA
-Let her run, de Africa para SporTV. Pa: Santeria. D: Rafael Damy. Brasil
-Rebrand the game, de MullenLowe SSP3 para Budweiser de AB InBev Colombia. Pa: Pivote. D: Ricardo Rodríguez. Colombia

BRONCE
-Pleasure icon-Brendan Monroe, de LOLA MullenLowe para Magnum de Unilever España. Pa: OHH. España

DG3 – Digital

PLATA
-Narco store, de Ogilvy Colombia para Fundación Colombia con Memoria. Pa: Akira Cine. D: Juan Rueda. Colombia

BRONCE
-Fortnite in-game shoot, de Cheil Brasil para FORTNITE DE EPIC GAMES. Pa: . D: . Brasil
-Kiddi world, de VMLY&R México para Pharmaton Kiddi de Sanofi México. Pa: Media Monks. México

DG4 – Instalaciones y artículos promocionales

ORO
-Magnum XXL Towel collection [Campaña], de LOLA MullenLowe para Magnum de Unilever España. Pa: LOLA MullenLowe. D: Felipe Calviño. España

PLATA
-#GoEqual, de Africa para Go Equal Movement. Pa: Killers. D: . Brasil

BRONCE
-Responsible billboard, de Africa para AmBev Brasil. Pa: Corazón Filmes. D: Pedro de la Fuente. Brasil
-The most valuable news [Campaña], de Africa para Folha de SP. Pa: La Carretera Filmes. D: Mauricio Guimaraes. Brasil

DG5 – Diseño de producto & Packaging

PLATA
-HerShe, de BETC São Paulo para Hershey do Brasil. Pa: Modernista Creative Producers
-Magnum XXL Towel collection [Campaña], de LOLA MullenLowe para Magnum de Unilever España. Pa: LOLA MullenLowe. D: Felipe Calviño. España
-The most valuable news [Campaña], de Africa para Folha de SP. Pa: La Carretera Filmes. D: Mauricio Guimaraes. Brasil

BRONCE
-Manta madre, de Ogilvy Colombia para Asociación Vivir. Pa: Darko Films. D: Javier Cutrona. Ecuador

DG6 – Diseño de experiencia de marca

PLATA
-Invisible soledad, de LLYC para Fundación BBK. Pa: BERDE. D: . España
-Vertical gig, de Cheil Worldwide Spain – Iris para Samsung España. Pa: Globe – Universal Music Group. D: Chloe Alridge. España

BRONCE
-Responsible billboard, de Africa para AmBev Brasil. Pa: Corazón Filmes. D: Pedro de la Fuente. Brasil