El Ojo Contenido el premio que celebra las mejores ideas que hayan sido desarrolladas para una marca o en conjunto con una marca con el fin de entretener, potenciar y comunicar un mensaje de marca o conectar con los consumidores este año liderada por Augusto Landauro, Chief Content Officer de Wunderman Thompson Latam reconoció con el Gran Ojo Contenido a el mejor trabajo de la región a “24/7 en Acción”, de McCann España creada para su cliente Mapfre España.
“MAPFRE 24/7 en acción”, una campaña donde el servicio de MAPFRE y sus trabajadores son los auténticos protagonistas. Cada spot muestra las asistencias reales a las que se enfrenta este equipo de profesionales en su día a día, desde asistencias extremas con coches en barrancos, rescates al límite en montaña o incluso la revisión de daños después de un incendio arrasador. Situaciones que demuestran la superioridad de servicio de MAPFRE que aportan esa confianza al consumidor a la hora de contratar un seguro, que sabe que nunca le va a fallar.
Una pieza creada por McCann que también demuestra la valentía de la agencia, que ha explorado para su cliente un camino sorprendente con una producción en tiempo real, con cámaras instaladas en cada chaleco de los servicios de asistencia de MAPFRE, en cada grúa, en centros de fisioterapia a cargo de Harry, y con realización de Ayala.
Una campaña sin precedentes, única, valiente, ambiciosas que tendrá un importante despliegue mediático a cargo de UM y Making Science, en un ecosistema con múltiples puntos de contacto: televisión, medios digitales, radio y el OOH que caracteriza a MAPFRE, sus más de 3.000 oficinas repartidas por toda España.
GANADORES EL OJO CONTENIDO
GRAN OJO CONTENIDO
“24/7 en Acción”, de McCann España para Mapfre de Mapfre España. Dirección General Creativa: Emiliano González De Pietri, Vito Reig. Productora: Harry. Realizador: Ayala. PProd: Miguel Sanz (España),CRAFTWW (España). Prod. Audio&Sonido: CRAFTWW (España),The Lobby (España),Roberto Álamo (España). Otros: UM España / Making Science / CRAFTWW (España). País de emisión: España.
CT1 – Productos *NUEVA CATEGORÍA
ORO
“El Gerente”, de GUT Buenos Aires para Noblex,Paramount+ de Newsan Argentina / Viacom Argentina. Dirección General Creativa: Joaquín Cubría, Nacho Ferioli, Ramiro Rodriguez Gamallo, Matías Lafalla. Productora: Paramount+ Argentina. Realizador: Ariel Winograd. Prod. Audio&Sonido: Flavio Nogueira,Lucio Godoy,Gonzalo Matijas,Matías Vilaro. País de emisión: Argentina.
PLATA
“Influencers´ Friends”, de DDB Colombia para Poker de AB InBev Colombia. Dirección General Creativa: John Raúl Forero, Juan Carlos Chaves, Gustavo Victorino. Productora: Los Notarios. Realizador: Gina Pinilla. Otros: Alina Velez Comunicaciones (Colombia). País de emisión: Colombia.
BRONCE
“Trucss”, de Africa Creative para Trucss de Trucss. Dirección General Creativa: Juliana Leite, Sophie Schonburg. Productora: Mosaico Filmes. Realizador: Clara Soria. Prod. Audio&Sonido: Mission Music (Brasil). Otros: Rock MGT / Casa9 Agência de Comunicação (Brasil). País de emisión: Brasil.
BRONCE
“Huracán Ramírez vs. La Piñata Enchilada”, de TBWAMedia Arts Lab para Apple de Apple México. Dirección General Creativa: Pedro Prado, Brent Anderson. Productora: The Lift. Realizador: Los Pérez. PProd: Ramón Morejón (México). Prod. Audio&Sonido: Walker (México),Juan Carlos Enriquez (México),Neha Ewell (México). Otros: SeoJu Park / PS360 / VFX Trafik (México). País de emisión: México.
CT2 – Servicios *NUEVA CATEGORÍA
ORO
“Shout”, de VMLY&R México para Movistar de Movistar México. Dirección General Creativa: Luis Enriquez «Madruga». Productora: Rebolucion. Realizador: Felipe Vellasco. PProd: Quiet City Music + Sound Brasil and NY (Brasil). País de emisión: México.
PLATA
“El Intercambio”, de DDB Latina Puerto Rico para Puerto Rico Queer Filmfest de Puerto Rico Queer Filmfest. Dirección General Creativa: Enrique Renta, Mauricio Cortés, Alejandro Aguilera. Productora: Metropolis. Realizador: Andrés Rossenblatt. País de emisión: Puerto Rico.
BRONCE
“El Museo de la Mentira”, de McCann Worldgroup México para Animal Político de Animal Político. Dirección General Creativa: Luis González «Tim», Rodrigo Tarquino. Productora: Craft // McCann Worldgroup México. PProd: Craft // McCann Worldgroup (México). Prod. Audio&Sonido: Craft // McCann Worldgroup (México). Otros: Momentum // McCann Worldgroup / Weber Shandwick // McCann Worldgroup / MRM // McCann Worldgroup (México). País de emisión: México.
CT3 – Bien público y mensajes gubernamentales *NUEVA CATEGORÍA
PLATA
“Lluvia”, de Grey México para Save The Children de Save The Children México. Dirección General Creativa: Alexis Ospina, Mauricio Guerrero. Productora: Oriental Films. Realizador: Charly Gutiérrez, Garra. PProd: Oriental Films (México). País de emisión: México.
“Kickin´ Rights Cup”, de Manifiesto para APDHE (Asociación Pro Derechos Humanos España ONU) de APDHE (Asociación Pro Derechos Humanos España ONU). Dirección General Creativa: Sebastián Sánchez. Productora: We Are Cp / Panda Filmaker / Vuela Sirena. Realizador: Fernando Diaz Forero, Vanesa Villa. PProd: We Are Cp (España). Prod. Audio&Sonido: Estudios Machina (Colombia). País de emisión: España.
BRONCE
“El Principito Edición Zaguate”, de GarnierBBDO para Territorio de Zaguates de Territorio de Zaguates. Dirección General Creativa: Chepe Antillón. Productora: Kaiju. País de emisión: Costa Rica.
CT4 – Plataformas audiovisuales
PLATA
“El Intercambio”, de DDB Latina Puerto Rico para Puerto Rico Queer Filmfest de Puerto Rico Queer Filmfest. Dirección General Creativa: Enrique Renta, Mauricio Cortés, Alejandro Aguilera. Productora: Metropolis. Realizador: Andrés Rossenblatt. País de emisión: Puerto Rico.
“Mother”, de DDB España para Plataforma Heroes de Hoy (LaLiga, Iberia, Repsol, Orange y DAZN) de Plataforma Heroes de Hoy (LaLiga, Iberia, Repsol, Orange y DAZN). Dirección General Creativa: José María Roca de Viñals, Daniel Rodriguez. Productora: Landia / Birth. Realizador: BRBR. Prod. Audio&Sonido: Arrenda,BSO (España). Otros: QMS Comunicación (España) / The OMS (TheOnline Marketing Studio) / Coffee&Tv. País de emisión: España.
BRONCE
“Tres”, de Grey México para Reinserta de Reinserta. Dirección General Creativa: Alexis Ospina, Mauricio Guerrero. Productora: Oriental Films. Realizador: Yupi Segura, Sauna. PProd: Oriental Films (México),Marla Color Granding (México). Prod. Audio&Sonido: Satelite Áudio (Brasil), Satelite Áudio (Brasil). País de emisión: México.
“Huracán Ramírez vs. La Piñata Enchilada”, de TBWAMedia Arts Lab para Apple de Apple México. Dirección General Creativa: Pedro Prado, Brent Anderson. Productora: The Lift. Realizador: Los Pérez. PProd: Ramón Morejón (México). Prod. Audio&Sonido: Walker (México), Juan Carlos Enriquez (México), Neha Ewell (México). Otros: SeoJu Park / PS360 / VFX Trafik (México). País de emisión: México.
CT5 – Plataformas de Audio y Sonido
PLATA
“Llamada al pasado *1811”, de ONIRIATBWA para Personal de Personal Flow Paraguay. Dirección General Creativa: Camilo Guanes. Productora: Raul Proenza. Realizador: Raul Proenza. Prod. Audio&Sonido: Raul Proenza (Paraguay). País de emisión: Paraguay.
“Corrido of Duty”, de Archer Troy para Activision de Acitivision. Dirección General Creativa: Mike Arciniega, Carlos Fernández Oxté, Guillermo Bernal. Productora: Rebolucion. Realizador: Los Mumu, Andrés Hosman. Prod. Audio&Sonido: Silence Track (México). País de emisión: México.
CT6 – Contenidos impulsados por la música *NUEVA CATEGORÍA
ORO
“Victor Jara – Somos Cinco Mil”, de Cheil Chile para All AccessCL de All AccessCL. Dirección General Creativa: Felipe Ortiz Bahamondes. País de emisión: Chile.
PLATA
“Salve la Favela”, de BETC HAVAS para KondZilla Records de KondZilla Records. Dirección General Creativa: Erh Ray, Marcelo Bruzzesi, Alexandre Vilela (Xa). Productora: Santeria / KondZilla Records. Realizador: Rafa Damy. PProd: Line VFX (Brasil). Prod. Audio&Sonido: MainStreet Records (Brasil),Cabaret (Brasil). Otros: Sappiens.Tech /Giusti Creative PR / Case Comunica (Brasil). País de emisión: Brasil.
“Amor en Amorfinos”, de Paradais DDB para Xtrim de Xtrim. Dirección General Creativa: Agustín Febres-Cordero, Lupas Celis. Productora: Levector. Realizador: Nathi Machado. País de emisión: Ecuador.
BRONCE
“Dejate llevar”, de The Juju Argentina para Cabify de Cabify Argentina. Dirección General Creativa: Nicolás Zarlenga, Federico Plaza Montero. Productora: BITT. Realizador: Javier Lourenco. PProd: Vascolo (Argentina). Prod. Audio&Sonido: Bamba Music (Argentina). País de emisión: Argentina.
CT7 – Plataformas digitales y sociales
ORO
“24/7 en Acción”, de McCann España para Mapfre de Mapfre España. Dirección General Creativa: Emiliano González De Pietri, Vito Reig. Productora: Harry. Realizador: Ayala. PProd: Miguel Sanz (España),CRAFTWW (España). Prod. Audio&Sonido: CRAFTWW (España),The Lobby (España),Roberto Álamo (España). Otros: UM España / Making Science / CRAFTWW (España). País de emisión: España.
PLATA
“Influencers´ Friends”, de DDB Colombia para Poker de AB InBev Colombia. Dirección General Creativa: John Raúl Forero, Juan Carlos Chaves, Gustavo Victorino. Productora: Los Notarios. Realizador: Gina Pinilla. Otros: Alina Velez Comunicaciones (Colombia). País de emisión: Colombia.
“El Gerente”, de GUT Buenos Aires para Noblex,Paramount+ de Newsan Argentina / Viacom Argentina. Dirección General Creativa: Joaquín Cubría, Nacho Ferioli, Ramiro Rodriguez Gamallo, Matías Lafalla. Productora: Paramount+ Argentina. Realizador: Ariel Winograd. Prod. Audio&Sonido: Flavio Nogueira,Lucio Godoy,Gonzalo Matijas,Matías Vilaro. País de emisión: Argentina.
CT9 – Influencers & Co-creación de contenido
ORO
“Influencers´ Friends”, de DDB Colombia para Poker de AB InBev Colombia. Dirección General Creativa: John Raúl Forero, Juan Carlos Chaves, Gustavo Victorino. Productora: Los Notarios. Realizador: Gina Pinilla. Otros: Alina Velez Comunicaciones (Colombia). País de emisión: Colombia.
BRONCE
“24/7 en Acción”, de McCann España para Mapfre de Mapfre España. Dirección General Creativa: Emiliano González De Pietri, Vito Reig. Productora: Harry. Realizador: Ayala. PProd: Miguel Sanz (España),CRAFTWW (España). Prod. Audio&Sonido: CRAFTWW (España),The Lobby (España),Roberto Álamo (España). Otros: UM España / Making Science / CRAFTWW (España). País de emisión: España.
“Ready Player Mom”, de MRM Spain para Enterogermina de Enterogermina Brasil. Dirección General Creativa: Félix del Valle, Guillermo Santaisabel. Productora: Sailor Studio. Prod. Audio&Sonido: Canja (Brasil). Otros: WMcANN Brasil / Druid Creative Gaming / Spark Lab Brasil (Brasil). País de emisión: Brasil.
CT10 – Eventos y acciones
ORO
“900 Minutos”, de We Believers para Corona de AB InBev Grupo Modelo México. Dirección General Creativa: Gustavo Lauria. Productora: Landia / We doers. Realizador: Veronica Von Hunefeld, Paula Aquino. PProd: We doers (Estados Unidos). Prod. Audio&Sonido: Pickle Music (Estados Unidos). País de emisión: México.
PLATA
“The Exiled Team”, de Africa Creative para Brahma de AmBev Brasil. Dirección General Creativa: Sergio Gordilho, Nicholas Bergantin, Gustavo Victorino, Rodrigo Marangoni. Productora: Moonheist. Realizador: Willy Hajli. PProd: Space Gorila (Brasil). Prod. Audio&Sonido: Satelite Audio (Brasil). Otros: VSK Public Relations / Who Are You Agency / NetShow.Me Brasil / Louder (Brasil). País de emisión: Brasil.
BRONCE
“Brahma Medical Department”, de Africa Creative para Brahma de AmBev Brasil. Dirección General Creativa: Sergio Gordilho, Nicholas Bergantin, Gustavo Victorino. Productora: PBA CINEMA. Realizador: Santi Dulce. PProd: Massai (Brasil). Prod. Audio&Sonido: Satelite Audio (Brasil). Otros: Monkey / DraftLine Integrada (Brasil). País de emisión: Brasil.
CT11 – Nuevas tecnologías y realidades inmersivas
ORO
“Samsung Unfear”, de Cheil España para Samsung de Samsung España. Dirección General Creativa: Alejandro Di Trolio. Productora: Somos 5. Realizador: Gerardo Berna. País de emisión: España.
BRONCE
“The Global Warming Series”, de Wunderman Thompson México para The North Face de The North Face México. Dirección General Creativa: Omar Fabian, Jonathan McVinish. Productora: Feelmaking. Realizador: Patricio Marín. Prod. Audio&Sonido: Altamira Color,Diana Radaelli. País de emisión: México.
“V-Land”, de Dentsu Creative México / Dentsu para Saba de Essity. Dirección General Creativa: Fred Levron, Aldo Ramírez, Ricardo Avilés, Diego Vurro, Dan Holland, Dave Makeer. Productora: Gato. Realizador: Micaela Bianchi. PProd: Gato (México). Prod. Audio&Sonido: Silence ,Manolo Ortiz. País de emisión: México.
CT12 – Gaming & E-Sports
ORO
“Real Virtual Beauty”, de LOLA MullenLowe para Dove de Unilever. Dirección General Creativa: Tomás Ostiglia. Productora: Passion Pictures. Realizador: Againstallodds. PProd: Passion Pictures (Otro),Passion Pictures (Otro),Passion Pictures (Otro). Prod. Audio&Sonido: Big Sync (Otro),Fer Martino (Argentina). País de emisión: España.
PLATA
“Breathcalypse by Listerine”, de Wunderman Thompson Brasil para Listerine de Johnson & Johnson Brasil. Dirección General Creativa: Keka Morelle. Productora: 3C GAMING. Realizador: Lucas Pinheiro. PProd: Santa Edit (Brasil). País de emisión: Brasil.
“Ready Player Mom”, de MRM Spain para Enterogermina de Enterogermina Brasil. Dirección General Creativa: Félix del Valle, Guillermo Santaisabel. Productora: Sailor Studio. Prod. Audio&Sonido: Canja (Brasil). Otros: WMcANN Brasil / Druid Creative Gaming / Spark Lab Brasil (Brasil). País de emisión: Brasil.
BRONCE
“V-Land”, de Dentsu Creative México / Dentsu para Saba de Essity. Dirección General Creativa: Fred Levron, Aldo Ramírez, Ricardo Avilés, Diego Vurro, Dan Holland, Dave Makeer. Productora: Gato. Realizador: Micaela Bianchi. PProd: Gato (México). Prod. Audio&Sonido: Silence ,Manolo Ortiz. País de emisión: México.
CT13 – Responsabilidad Social Empresarial (RSE) *NUEVA CATEGORÍA
PLATA
“Victoria 285”, de Leo Burnett España para AXA de AXA. Dirección General Creativa: Gastón Guetmonovitch. Productora: ROMA. País de emisión: España.
BRONCE
“Shout”, de VMLY&R México para Movistar de Movistar México. Dirección General Creativa: Luis Enriquez «Madruga». Productora: Rebolucion. Realizador: Felipe Vellasco. PProd: Quiet City Music + Sound Brasil and NY (Brasil). País de emisión: México.
“Mother”, de DDB España para Plataforma Heroes de Hoy (LaLiga, Iberia, Repsol, Orange y DAZN) de Plataforma Heroes de Hoy (LaLiga, Iberia, Repsol, Orange y DAZN). Dirección General Creativa: José María Roca de Viñals, Daniel Rodriguez. Productora: Landia / Birth. Realizador: BRBR. Prod. Audio&Sonido: Arrenda,BSO (España). Otros: QMS Comunicación (España) / The OMS (TheOnline Marketing Studio) / Coffee&Tv. País de emisión: España.
“The Exiled Team”, de Africa Creative para Brahma de AmBev Brasil. Dirección General Creativa: Sergio Gordilho, Nicholas Bergantin, Gustavo Victorino, Rodrigo Marangoni. Productora: Moonheist. Realizador: Willy Hajli. PProd: Space Gorila (Brasil). Prod. Audio&Sonido: Satelite Audio (Brasil). Otros: VSK Public Relations / Who Are You Agency / NetShow.Me Brasil / Louder (Brasil). País de emisión: Brasil.
CT14 – Marca local/Mercado específico *NUEVA CATEGORÍA
PLATA
“El Intercambio”, de DDB Latina Puerto Rico para Puerto Rico Queer Filmfest de Puerto Rico Queer Filmfest. Dirección General Creativa: Enrique Renta, Mauricio Cortés, Alejandro Aguilera. Productora: Metropolis. Realizador: Andrés Rossenblatt. País de emisión: Puerto Rico.
“Tres”, de Grey México para Reinserta de Reinserta. Dirección General Creativa: Alexis Ospina, Mauricio Guerrero. Productora: Oriental Films. Realizador: Yupi Segura, Sauna. PProd: Oriental Films (México),Marla Color Granding (México). Prod. Audio&Sonido: Satelite Áudio (Brasil),Satelite Áudio (Brasil). País de emisión: México.
“Huracán Ramírez vs. La Piñata Enchilada”, de TBWAMedia Arts Lab para Apple de Apple México. Dirección General Creativa: Pedro Prado, Brent Anderson. Productora: The Lift. Realizador: Los Pérez. PProd: Ramón Morejón (México). Prod. Audio&Sonido: Walker (México),Juan Carlos Enriquez (México),Neha Ewell (México). Otros: SeoJu Park / PS360 / VFX Trafik (México). País de emisión: México.
BRONCE
“Llamada al pasado *1811”, de ONIRIATBWA para Personal de Personal Flow Paraguay. Dirección General Creativa: Camilo Guanes. Productora: Raul Proenza. Realizador: Raul Proenza. Prod. Audio&Sonido: Raul Proenza (Paraguay). País de emisión: Paraguay.
CT15 – Experiencia de marca
ORO
“El Gerente”, de GUT Buenos Aires para Noblex,Paramount+ de Newsan Argentina / Viacom Argentina. Dirección General Creativa: Joaquín Cubría, Nacho Ferioli, Ramiro Rodriguez Gamallo, Matías Lafalla. Productora: Paramount+ Argentina. Realizador: Ariel Winograd. Prod. Audio&Sonido: Flavio Nogueira,Lucio Godoy,Gonzalo Matijas,Matías Vilaro. País de emisión: Argentina.
BRONCE
“Taste The Decades”, de Publicis Colombia para Nestlé de Nestlé Colombia. Dirección General Creativa: Camilo Carvajal, Anderson Quiroga, Juan Afanador. Productora: Macarena & Co. Realizador: David Villegas. Prod. Audio&Sonido: Laika (Colombia). País de emisión: Colombia.
“E-Cempa”, de Ogilvy México para Victoria de AB InBev México. Dirección General Creativa: Jessica Apellaniz. Productora: VMTec. Realizador: Alejandro Medrano Picón. País de emisión: México.