Un libro de cocina que no solo explica cómo cocinar el producto sino que sirve para, literalmente, hacerlo. De eso se trata “La Biblia del Asado”, el Grand Prix de El Ojo Design 2014.
Creada por JWT Brasil para Tramontina, la pieza es un claro ejemplo del trabajo que viene realizando la agencia en la que combina libertad creativa con Planeamiento Estratégico.
«La Biblia del Asado” sobresalió en El Ojo Design. El trabajo de JWT Brasil para su cliente Tramontina, una idea que habla de la pasión por el asado, además de haber alcanzado un Grand Prix en Design, alzó un Oro en esa misma categoría, otro en Contenido y un Bronce en Tercer Ojo.
“El libro demuestra la manera sensorial y concreta de la pasión de Tramontina por los asados”, aseguró Ricardo John, Chief Creative Officer de JWT Brasil. Su liderazgo en el equipo creativo se caracteriza por darle apoyo a todas las ideas, hasta las que en un principio parecen no estar dentro de los parámetros tradicionales. Esa libertad creativa, junto al modo en que JWT trabaja con el planeamiento estratégico, le da una fuerza enorme a la creatividad. De esta manera nació “La Biblia del Asador” para Tramontina.
Detrás de cada religión hay una biblia que esconde sus secretos. Para muchos, el asado es una religión. Por eso, JWT Brasil creó una biblia para Tramontina en la que el lector pudiera vivir una experiencia única, práctica y divertida. Con la idea de promocionar su línea completa de accesorios para parrillas, Tramontina lanzó un libro que ofrece ayuda mediante páginas que se convierten en utensilios. Cada hoja está diseñada para ser arrancadas una por una en el proceso de un asado. Hay una hecha de carbón, una de sal, una para afilar el cuchillo, y hasta un delantal de cocina.
JWT se destaca por su trabajo extremadamente alineado con el planning, es muy asertivo y ágil, brindando respuestas muy rápidas a sus clientes. “Buscamos una mirada irreverente, irónica e inusitada para solucionar los problemas de las marcas, de ahí nace esta pieza”, aseguró el CCO de la agencia y agregó: “Es una manifestación de Branding sobre la pasión y el interés de la marca sobre el tema”.
Esteban Martucci, Presidente de El Ojo Design 2014 aseguró que en la categoría hubo un salto de calidad muy fuerte, pero que todo lo que tiene que ver con diseño es una asignatura pendiente en la región. De todas formas afirmó que “La Biblia del Asador fue la pieza más trascendente. Esta muy bien realizada, el objeto es súper interesante”, aseguró y agregó: “Nunca vi un libro así, me parece sorprendente”.
FOTO: Esteban Martucci, Presidente de Jurado de El Ojo Design y El Ojo Producción Gráfica junto a Hernán Rebaldería, Director Creativo de JWT Brasil