La pieza Eart4, una empresa, ficticia creada por Almap BBDO para el Pacto Mundial de la ONU, fue consagrada con el Gran Ojo Sustentable, premio auspiciado por por Sab Marketing Connections, en El Ojo de Iberoamérica 2023. Se trata de una iniciativa para fomentar nuevas adhesiones al Pacto Mundial de la ONU y alertar sobre la emergencia climática, fue consagrada con el Gran Ojo Sustentable en El Ojo de Iberoamérica 2023.
Para dar más consistencia a la campaña, se realizó simbólicamente el IPO – Oferta Pública Inicial más urgente de la historia de las bolsas mundiales. El evento tuvo lugar en la sede de B3, en una ceremonia que reunió a empresarios, representantes de ONGs e influenciadores de las causas ESG en Brasil el país. El Pacto Mundial de la ONU desveló en Brasil una empresa con malos resultados de puesta en marcha e invita al sector empresarial a la inversión más importante del mundo: el propio planeta.
Haciendo sonar una campana en B3, una de las mayores bolsas del mundo, la iniciativa utilizó el lenguaje del mercado financiero para crear una sensación de urgencia y animar a los empresarios a asumir políticas vinculadas a los Derechos Humanos, el Trabajo, el Medio Ambiente y la Lucha contra la Corrupción. La campaña fue desarrollada por la agencia brasileña Almap BBDO.
La iniciativa fue pensada tras la divulgación de los indicadores de las ONG Global Footprint Network y WWF alertando sobre el agotamiento global, que hoy ya indica la necesidad de 1,7 planeta para sostener el consumo de toda la población mundial. El último Día de la Sobrecarga de la Tierra -fecha en la que el uso de los recursos naturales por parte de la humanidad superó la capacidad de regeneración del planeta- tuvo lugar el 28 de julio, en 2022. Según la tendencia anual, se espera que el agotamiento se produzca incluso antes, en 2023. Para arrojar luz sobre este y otros números alarmantes relacionados con nuestro planeta, el Pacto Global de la ONU en Brasil transformó el planeta en la «empresa pública» TERR4, con el objetivo de estimular la adhesión de otras empresas a los compromisos lanzados en 2000 por las Naciones Unidas.
Además del Gran Ojo, la categoría entregó 5 Oros, 13 Platas y 6 Bronces.
A continuación, la lista con los ganadores.
GANADORES EL OJO SUSTENTABLE
GRAN OJO SUSTENTABLE
“Eart4”, de Almap BBDO para Eart4 de UN Global Compact – Pacto Global. Dirección General Creativa: Luiz Sanches,Pernil, Rodrigo Almeida, Rafael Gil, Henrique Del Lama, Fernando Duarte.Prod. Audio&Sonido: Raw Audio (Brasil). País de emisión: Brasil.
ST1 – Ambiente y sustentabilidad
ORO
“Eart4”, de Almap BBDO para Eart4 de UN Global Compact – Pacto Global. Dirección General Creativa: Luiz Sanches,Pernil, Rodrigo Almeida, Rafael Gil, Henrique Del Lama, Fernando Duarte.Prod. Audio&Sonido: Raw Audio (Brasil). País de emisión: Brasil.
PLATA
“Turning Waste Into Low Prices”, de Fahrenheit DDB para Plaza Vea de Supermercados Peruanos. Dirección General Creativa: Ricardo Chadwick, Sergio Franco Tosso. Productora: Fahrenheit Content. Realizador: Sergio Franco Tosso. PProd: Gammas Post House (Perú). Prod. Audio&Sonido: Kazoo (Perú),César Márquez. País de emisión: Perú.
“Sticker Salvavidas”, de Grey Colombia para Makro de Makro Colombia. Dirección General Creativa: Juan Cárdenas. Productora: Whiskey Films. Realizador: Jorge Vélez (El Mono). PProd: Townhouse Colombia (Colombia). Prod. Audio&Sonido: Estudios Machina (Colombia). Otros: Talkability (Argentina) / Germán Rojas (Colombia). País de emisión: Colombia.
BRONCE
“Artificial Nature”, de Publicis Perú para Corona de AB InBev Perú. Dirección General Creativa: Celso Zelaya, Nelson Fragoso. Productora: Manzanón Films. Realizador: Juan Carlo García. PProd: Gamma Post (Perú). Prod. Audio&Sonido: Agosto Perú (Perú). País de emisión: Perú.
“Corona Island”, de DDB Colombia para Corona de AB InBev Estados Unidos. Dirección General Creativa: John Raúl Forero, Juan Carlos Chaves, Gustavo Victorino. Productora: Akira Cine. Otros: Tracylocke Colombia / Starcom (Estados Unidos) / Inmov (Colombia) / llison + Partners (Estados Unidos). País de emisión: Colombia.
ST2 – Social & Salud
ORO
“Escudo Contra el Cáncer”, de HOY by Havas Buenos Aires para Racing,FUCA,KAPPA de Racing Club / FUCA / KAPPA. Dirección General Creativa: Maria Lujan Donaire. Productora: HOY by Havas Buenos Aires. Realizador: Hernán Damilano. Prod. Audio&Sonido: Machete Musica (Argentina),Santiago Vardé. Otros: Moscu Agencia (Argentina). País de emisión: Argentina.
“Samsung Unfear”, de Cheil España para Samsung de Samsung España. Dirección General Creativa: Alejandro Di Trolio. Productora: Somos 5. Realizador: Gerardo Berna. País de emisión: España.
PLATA
“Bottle Tiles”, de VMLY&R Perú para Arequipeña de AB InBev Perú. Dirección General Creativa: Christian Sánchez. Productora: KA&O Films And Content. Realizador: Giacomo Cochella. PProd: Lunatic (Perú). Prod. Audio&Sonido: Humanimal (Perú). Otros: Zenith Perú / Por un Perú sin cáncer. País de emisión: Perú.
BRONCE
“V-Land”, de Dentsu Creative México / Dentsu para Saba de Essity. Dirección General Creativa: Fred Levron, Aldo Ramírez, Ricardo Avilés, Diego Vurro, Dan Holland, Dave Makeer. Productora: Gato. Realizador: Micaela Bianchi. PProd: Gato (México). Prod. Audio&Sonido: Silence, Manolo Ortiz. País de emisión: México.
“Let´s Wash Away The Taboo”, de LOLA MullenLowe / MullenLowe UK para Persil de Unilever Brasil. Dirección General Creativa: Tomás Ostiglia. Productora: Wyatt Clarke& Jones. País de emisión: Brasil.
ST3 – Género y diversidad
ORO
“Rainbow Washing Detector”, de DDB México para Capaxia de Capaxia. Dirección General Creativa: Diego Ortiz «Mimo». Productora: Habitant Productions. Realizador: Adrian Suarez. PProd: Beautiful Post (México),Habitant Productions (México). Prod. Audio&Sonido: Estudios Machina (Colombia). Otros: Porter Novelli (México). País de emisión: México.
PLATA
“Victoria 285”, de Leo Burnett España para AXA de AXA. Dirección General Creativa: Gastón Guetmonovitch. Productora: ROMA. País de emisión: España.
“900 Minutos”, de We Believers para Corona de AB InBev Grupo Modelo México. Dirección General Creativa: Gustavo Lauria. Productora: Landia / We doers. Realizador: Veronica Von Hunefeld, Paula Aquino. PProd: We doers (Estados Unidos). Prod. Audio&Sonido: Pickle Music (Estados Unidos). País de emisión: México.
ST4 – Inclusión, integración y no discriminación
ORO
“The Forgotten Team”, de Dentsu Creative Portugal / MSTF Partners para MEO de MEO. Dirección General Creativa: Lourenço Thomaz, Ivo Purvis. País de emisión: Portugal.
PLATA
“Real Virtual Beauty”, de LOLA MullenLowe para Dove de Unilever. Dirección General Creativa: Tomás Ostiglia. Productora: Passion Pictures. Realizador: Againstallodds. PProd: Passion Pictures (Otro),Passion Pictures (Otro),Passion Pictures (Otro). Prod. Audio&Sonido: Big Sync (Otro),Fer Martino (Argentina). País de emisión: España.
“The Autism Journey”, de Africa Creative para Vivo de Telefonica Vivo. Dirección General Creativa: Sergio Gordilho, Nicholas Bergantin, Gustavo Victorino. Productora: Santeria. Realizador: Rafael Damy. PProd: Santeria (Brasil). Prod. Audio&Sonido: Satelite Audio (Brasil). País de emisión: Brasil.
ST5 – Ambiente y sustentabilidad
PLATA
“The Undercover Names”, de Zubi Advertising para The CLEO Institute de The CLEO Institute. Dirección General Creativa: Ivan Calle. Productora: Indiehouse. PProd: Lilly Gann,Alejandro Santangelo (Estados Unidos),Rudel Reyes. Prod. Audio&Sonido: Ben Warren,Don Capone. País de emisión: Estados Unidos.
“Ya Nunca Es Primavera”, de La Despensa para Greenpeace de Greenpeace España. Dirección General Creativa: Miguel Olivares, Javier Carrasco, David Ricoy. País de emisión: España.
BRONCE
“Book It Not to Go”, de Nossa para ANP|WWF (World Wide Fund For Nature) de WWF Portugal. Dirección General Creativa: Nuno Cardoso. País de emisión: Portugal.
ST6 – Social y salud
ORO
“Nombres Confundidos”, de República Havas para Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club de Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club. Dirección General Creativa: Tony Waissmann. Productora: Walden Studio. Realizador: Guido Cassini, Matias Pisani. PProd: Walden Studio (Argentina). Prod. Audio&Sonido: Twins Music (Argentina). País de emisión: Argentina.
PLATA
“Dogs Without Borders”, de VMLY&R HEALTH Spain / VMLY&R Brasil / VMLY&R Estados Unidos para SFBO (Sociedad Franco-Brasileira de Oncología) de SFBO (Sociedad Franco-Brasileira de Oncología). Dirección General Creativa: Debbi Vandeven, Jason Xenopoulos, Rafael Pitanguy, Jaime Mandelbaum, Augé Reichenberg, Natxo Díaz. Productora: Digital 21 / La Boutique 77. Realizador: Rodolfo Patrocinio, Manolo Campos. Prod. Audio&Sonido: Chiclete Music (Brasil). País de emisión: España.
“Quien No Llora, No Mama”, de LOLA MullenLowe para Teta & Teta de Teta & Teta. Dirección General Creativa: Tomás Ostiglia, Nacho Oñate, Néstor García. Productora: Mc Nulty. Realizador: Irene Baqué. PProd: Mc Nulty (España). País de emisión: España.
ST7 – Género y Diversidad
PLATA
“The Bias RemAIns”, de Amén McCann / Ciudadana para Unión Europea de Unión Europea. Dirección General Creativa: Nacho Vallejo. Productora: Eadweard.PProd: Eadweard (Uruguay). Prod. Audio&Sonido: Eadweard (Uruguay). Otros: Ciudadana (Uruguay). País de emisión: Uruguay.
“Clósets Deconstruidos”, de HOY by Havas Buenos Aires para UNFPA de UNFPA Argentina. Dirección General Creativa: María Luján Donaire. Productora: HOY by Havas Buenos Aires. Realizador: Hernán Damilano. Prod. Audio&Sonido: Twins Music Platform (Argentina). País de emisión: Argentina.
BRONCE
“Pieles Incensurables”, de Cheil Chile para Corporación Yo Mujer de Corporación Yo Mujer. Dirección General Creativa: Felipe Ortiz Bahamondes. Productora: Why Not Films. Realizador: Matías López. País de emisión: Chile.