En su debut en el festival El Ojo Salud & Pharma, el nuevo premio que celebran la creatividad para el bienestar personal, a través de trabajos con un enfoque inspirado para la atención médica del consumidor; que promuevan productos y servicios sin receta, educar públicamente para permitir el autodiagnóstico o facilitar el cuidado personal proactivo tuvo a Bernardo Romero, “Maker” en Klick Health como presidente y junto a los profesionales que integraron el jurado reconocieron a “Scrolling Therapy”, de Dentsu Creative Argentina / Dentsu Creative Estados Unidos / Dentsu Creative Brasil para Eurofarma y a “El Puente”, de Klick Health para PAWS NY con El Gran Ojo Salud & Pharma, y entregaron un total de 20 reconocimientos (5 Oros, 7 Plata, 8 Bronces). Brasil con 7 metales resultó el país más premiado, seguido por Argentina y España con 3 premios cada uno, Puerto Rico con 2 y Colombia, Estados Unidos, Perú, Portugal y República Dominicana alcanzaron un metal cada uno.

“Estoy muy impresionado por los trabajos vistos en la categoría. No hay nada más poderoso que una historia que consigue cambiar un comportamiento en las personas para cambiar las enfermedades que hay en el mundo, educar y mejorar la vida de las personas”.

Liderados por María Luján Donaire, Directora General Creativa en HOY by Havas Buenos Aires, los jurados de El Ojo Producción Gráfica que tiene el objetivo de reconocer al talento en la ejecución y la técnica en cada una de las piezas inscriptas, puesto que la excelencia contribuye de manera relevante al éxito de la idea así como reconocer el trabajo de los redactores, diseñadores, fotógrafos, directores de arte, ilustradores y a las empresas que con su esfuerzo y dedicación buscan calidad que distinga a cada uno de los trabajos transformándolo en una pieza única, premió con el Gran Ojo Producción Gráfica a “Lets Wash Away The Taboo”, de LOLA MullenLowe / MullenLowe UK para Persil de Unilever Brasil. Esta categoría entregó un total de 11 premio, 3 Oros, 5 Plata y 3 Bronces. Colombia (1 Oro, 1 Plata y 2 Bronces) y Estados Unidos (4 Bronces) fueron los países más premiados con seguidos por Brasil con 2 Oros y Portugal con 1 Bronce.

El Ojo Gráfica, el premio que celebra las mejores ideas en anuncios con imágenes fijas en formato impreso o digital donde la frescura de la idea y su ejecución logren impactar al consumidor en el momento de su visualización, presidido este año por María Luján Donaire, Directora General Creativa en HOY by Havas Buenos Aires, entregó 6 Oros y dejó desierto el Gran Ojo Gráfica. La categoría también entregó 7 Platas y 8 Bronces. México fue el país más premiado con 5 metales, seguido por Estados Unidos con 4, Argentina con 3, por su parte Chile, Colombia y Uruguay sumaron 2 metales cada uno en tanto que Brasil y Costa Rica obtuvieron 1 cada uno.

“Un poco la motivación hacia el resto del jurado fue desafiar el rol de la gráfica en la actualidad, entender si había un pensamiento, el uso y las herramientas de nuevas tecnologías, el acompañamiento de la data, de la IA o si este nuevo rol de los medios gráficos es acompañar con relevancia cultural, con real time o con otro tipo de pensamientos que quizás en lo clásico de la gráfica no solíamos ver. La respuesta fue ver trabajos muy potentes, insights muy fuertes, pero también resueltos con mucha simpleza”.

El jurado de Radio & Audio presidido por Ana Noriega, CCO de FCB México en la edición 2023 de El Ojo premió a las mejores ideas de audio desarrolladas tanto en medios convencionales como en las distintas plataformas de audio. “Podes comprarte una radio”, de Havas GURISA para Loterías y Quinielas del Uruguay de Loterías y Quinielas del Uruguay resultó la ganadora de El Gran Ojo Radio & Audio. Esta categoría entregó además 5 Oros, 6 Platas y 6 Bronces. Argentina y España resultaron los más premiados con 4 metales cada uno, seguidos por Estados Unidos, México y Uruguay con 2, en tanto que Chile, Perú y Puerto Rico obtuvieron 1 cada.

Por otra parte, El Ojo Producción de Audio & Sonido, el premio que busca reconocer el trabajo de las productoras de audio y sonido, como así también a músicos, editores, sonidistas, productores y a las empresas que con su esfuerzo y dedicación buscan la originalidad y calidad que distinga a cada uno de los trabajos transformándolo en una pieza única, presidido en la edición 2023 de El Ojo de Iberoamérica por Ana Noriega, CCO de FCB México otorgó el Gran Ojo Producción de Audio & Sonido a “Huracán Ramírez vs. La Piñata Enchilada”, de TBWA Media Arts Lab para Apple de Apple México y entregó un total de 11 metales (3 Oros y 8 Platas). España fue el país más premiado con 4 metales, seguido por Argentina con 3, México con 2 y Brasil al igual que Chile con 1 cada uno. uno.

Ana Noriega, CCO de FCB México, quien lideró la votación de los dos premios, comentó: “En ambos casos, el Gran Premio fue muy claro. Se tuvo en cuenta si la pieza era nativa de radio o audio, o si se trataba de una idea adaptada. Ambos fueron muy válidos. Ese fue el criterio que seguimos. Hubo piezas que me encantaron y me sorprendieron. Por momentos extrañé un poco esos guiones que se dejaron de hacer, pero el Gran Premio tiene una mezcla interesante”.

El Gran Ojo Eficacia & Transformación Creativa del Negocio que fue para “Influencers´ Friends”, de DDB Colombia para Poker de AB InBev Colombia. El premio reconoce a las mejores ideas que hayan logrado un impacto medible y probado en el negocio del cliente, así como también a aquellas que hayan llevado adelante una verdadera transformación del negocio, los productos, la organización, el entorno y/o la relación con sus consumidores.

Colombia fue el país más premiado con 9 metales (2 Oros, 3 Platas, 1 Bronce), seguido por España y Brasil con 6 metales cada uno, Argentina con 5, México con 3, Costa Rica y Ecuador con 2 cada uno, y cerrando la lista con un metal cada uno Bolivia, Panamá y Perú.

“Hubo mucho trabajo de gran valor en diferentes mercados. Me parece que está muy bien representada Iberoamérica en la categoría”, expresó Hernán. Con 90 inscripciones, se entregaron 10 Oros y hubo 1 Gran Premio”, analizó Hernán Tantardini, SVP & Director General de Sabritas en PepsiCo México, Presidente de El Ojo Eficacia & Transformación Creativa del Negocio. “Lo que hace interesante esta categoría es que uno puede ser eficaz en diferentes dimensiones. Entonces creo que la discusión está mucho en eso. No siempre se trata de la eficacia propia de los negocios, de las ventas, pero todos han demostrado eficacia con los objetivos planteados”. El perfil de las piezas seleccionadas representa muy bien a la región y a la creatividad latinoamericana”, añadió.

En Producción Audiovisual, el Gran Ojo fue para “Huracán Ramírez vs. La Piñata Enchilada”, de TBWA Media Arts Lab para Apple de Apple México que logra su segundo GP en la primera ceremonia de premiación. En total esta categoría entregó 70 galardones (16 Oros, 30 Platas y 24 Bronces). México fue el país más premiado con un total de 31 metales (8 Oros, 13 Platas y 10 Bronces), seguido por Brasil con 13, Argentina con 9, España con 8, Estados Unidos con 5, Perú con 2 y Puerto Rico y Corea. con 1 cada uno.

Con respecto al premio, Maureen Hufnagel, Directora de Landia, Presidenta de El Ojo Producción Audiovisual, comentó: “Estoy orgullosa de poder decir que Producción Audiovisual es la categoría con mayor cantidad de inscripciones, tuvimos un total de 280 piezas, con producciones de mucha calidad. Se entregaron 16 Oros y la pieza que más Oros ganó, la que más se destacó fue considerada merecedora del Gran Premio de la categoría.”