El Ojo Creative Data, premio presidido por Ignacio Jardón, Executive Creative Director de R/GA Buenos Aires, otorgó un total de 11 metales, que corresponden a Media.Monks Colombia, Africa de Brasil, Leo Burnett Colombia, DDB México, De la Cruz/ Ogilvy de Puerto Rico, Artplan de Brasil y PS21 de España. Luego durante la votación final junto a los presidentes de los jurados seleccionaron a “Data Tienda”, de DDB México para We Capital con producción de Ladoble México y Estudios Machina Bogotá como el trabajo que mejor respresenta al premio y le otorgaron el Gran Ojo Creative Data.
En México, millones de mujeres de escasos recursos no pueden emprender porque no tienen acceso al crédito bancario. Según la Comisión Nacional Bancaria y de Valores del país, el 83% no tiene historial crediticio por lo que sus solicitudes de préstamo son rechazadas. Por otro lado, estas mismas mujeres garantizan el sostén de sus familias por medio de pequeños préstamos realizados en tiendas de barrio. Este fue el punto de partida del trabajo “Data Tienda”, de DDB México para We Capital con producción de Ladoble México y Estudios Machina Bogotá, consagrado con el Gran Ojo Creative Data. La estrategia de la idea fue restaurar el historial crediticio para que más de 35 millones de mujeres logren tener estar incluidas en el sistema bancario y tener independencia económica.
El trabajo ganador del GP analiza una iniciativa de WeCapital quién con “Data Tienda”, un centro de información financiera que ha recopilado información crediticia de millones de mujeres mexicanas no bancarizadas a través de las cuentas de comerciantes locales. Se trata de una campaña sobre la inclusión financiera que busca ayudar a las mujeres mexicanas a obtener acceso al crédito y que refleja la tendencia de un nuevo pensamiento para resolver viejos problemas.
EL OJO CREATIVE DATA
GRAN OJO
– Data tienda, de DDB México para Gahr WeCapital de Gahr WeCapital (México). Pa: Ladoble / Estudios Machina (Guatemala), Re: Francisco Alejandro Ruiz Martínez. País principal: México.
CD1 – Mejor visualización
ORO
– Data tienda, de DDB México para Gahr WeCapital de Gahr WeCapital (México). Pa: Ladoble / Estudios Machina (Guatemala), Re: Francisco Alejandro Ruiz Martínez. País principal: México.
PLATA
– The eye tracker, de De la Cruz/ Ogilvy (Puerto Rico) para SuperMax de SuperMax (Puerto Rico). Pa: My Systems (Colombia), Re: Diego Hernandez / Adriana Álvarez. País principal: Puerto Rico.
CD2 – Tiempo Real
ORO
– The eye tracker, de De la Cruz/ Ogilvy (Puerto Rico) para SuperMax de SuperMax (Puerto Rico). Pa: My Systems (Colombia), Re: Diego Hernandez / Adriana Álvarez. País principal: Puerto Rico.
PLATA
– Data tienda, de DDB México para Gahr WeCapital de Gahr WeCapital (México). Pa: Ladoble / Estudios Machina (Guatemala), Re: Francisco Alejandro Ruiz Martínez. País principal: México.
BRONCE
– @AmazoniaViva, de Africa (Brasil) para Natura de Natura Brasil. Pa: Pródigo Filmes (Brasil), Re: . País principal: Brasil.
CD3 – Mejor experiencia
ORO
– #ListenToYourFans, de Media.Monks (Colombia) para Spotify de Spotify Colombia. Pa: , Re: . País principal: Colombia.
BRONCE
– Gameplay por el ingreso, de Artplan (Brasil) para Estácio University de Estácio (Brasil). Pa: Studio Nuts (Brasil), Re: . País principal: Brasil.
– KFCopypaste, de PS21 (España) para KFC de KFC España. Pa: , Re: . País principal: España.
CD4 – Investigación e integración de datos
PLATA
– #ListenToYourFans, de Media.Monks (Colombia) para Spotify de Spotify Colombia. Pa: , Re: . País principal: Colombia.
– The eye tracker, de De la Cruz/ Ogilvy (Puerto Rico) para SuperMax de SuperMax (Puerto Rico). Pa: My Systems (Colombia), Re: Diego Hernandez / Adriana Álvarez. País principal: Puerto Rico.
BRONCE
– Billy the watcher, de Leo Burnett Colombia para Pony Malta de AB InBev Colombia. Pa: Los Lobos (Colombia), Re: Los Lobos. País principal: Colombia.