«Google Home of the Whopper», de DAVID Miami para Burger King fue la gran ganadora de la categoría. En cuanto a países, con 11 metales repartidos entre 2 Oros, 5 Platas y 4 Bronces, Brasil fue el gran ganador en El Ojo Media 2017. DM9 DDB se consagró como la agencia más premiada en la categoría, logrando 1 Oro y 3 Platas. Por su parte, con una suma total de 1 Oro y 5 Platas, las agencias hispanas de los Estados Unidos realizaron una destacada actuación.
Con una experiencia de más de dos décadas en el mercado publicitario, en las que pasó por grandes agencias y obtuvo importantes premios por su trabajo, el encargado de liderar al jurado de la categoría fue Mauricio Fernández Maldonado, VP y CCO de McCann Lima.
Luego de evaluar todos los Oros de la categoría, en un interesante debate entre los Presidentes de Jurado, el trabajo realizado por la agencia con base en Miami logró imponerse alcanzando el Gran Ojo. «Google Home of the Whopper» aprovechó de la más moderna tecnología en los hogares de la gente, para hacerle promoción a su más famosa hamburguesa. Mediante un anuncio para televisión provocó una reacción del sistema Google Home.
Con una destacada actuación y logrando una importante distancia respecto del resto, Brasil se ubicó como la agencia más ganadora de la categoría. En total, los brasileños cosecharon 11 premios, repartidos entre 2 Oros, 5 Platas y 4 Bronces. Por otra parte, el segundo puesto quedó en manos de las agencias hispanas de los Estados Unidos, que se alzaron con 1 Oro y 5 Platas. Asimismo, se destacaron las performances de España (2 Oros), Colombia (2 Platas y 2 Bronces) y Perú (1 Plata y 3 Bronces). Por último, Ecuador logró 1 Plata y 1 Bronce; Argentina, 3 Bronces; y Centroamérica y Caribe, Chile y Uruguay alcanzaron un bronce cada uno.
Si nos entramos en el análisis por agencias, la primer cuestión a destacar es el importante desempeño llevado adelante por DM9 DDB. La agencia dirigida creativamente por Paulo Coelho cerró su paso por la categoría con 1 Oro y 3 Platas. Price on the Jersey, la campaña realizada para Wal-mart Brasil, obtuvo 1 Oro y 2 Platas, mientras que Kiss the Kremlin, para Ssex Box, se llevó la Plata restante. Dentro de Brasil, debemos mencionar lo concretado por Almap BBDO que alcanzó 1 Oro (con Dog Channel, para Mars Brasil) y 1 Bronce. Además, resulta necesario poner de relieve las 3 Platas logradas por Alma DDB, dirigida creativamente por Luis Miguel Messianu y Alvar Suñol. También fueron importantes las actuaciones de McCann Lima (1 Plata, 2 Bronces), Marury Grey (1 Plata, 1 Bronce) y Africa (1, Plata, 1 Bronce).
A continuación, todos los ganadores de El Ojo Media 2017:
GRAN OJO
–Google home of the Whopper, de DAVID Miami para Whopper de Burger King USA. Estados Unidos (Hispano)
CM1 – Uso innovador del medio audiovisual
ORO
–Price on the Jersey, de DM9 DDB para Institucional de Wal-mart Brasil. Brasil
BRONCE
-EqualiTV, de Pagés BBDO para Día de la Mujer de La Sirena. Centroamérica y Caribe
-Pantallas, de Don para Presidencia de la Nación Argentina de Presidencia De La Nación Argentina. Argentina
-Roja a la violencia, de Wunderman Phantasia para Movistar de Telefónica Perú. Perú
CM2 – Uso innovador del medio gráfico
PLATA
-Primer acto, de Grey Colombia para Ecopetrol de Ecopetrol. Colombia
BRONCE
-Hello news, de F.biz para Moto Z de Motorola Brasil. Brasil
CM3 – Uso innovador del medio radial
ORO
–History worth playing, de DDB España para Museo del vídeo juego de Berlín de Computer Spiele Museum. España
PLATA
-Safety bike radio, de Isobar para 98FM de 98FM. Brasil
BRONCE
-Talk to me, de Maruri Grey para Parlantes de Panasonic Ecuador. Ecuador
CM4 – Uso innovador de la Vía Pública
ORO
–Dog channel, de Almap BBDO para Pedigree de Mars Brasil. Brasil
PLATA
-Avisos que combinan, de McCann Lima para Productos de temporada de Ripley Perú. Perú
-Equality signs, de J. Walter Thompson Colombia / Glue Colombia para Nike Women de Nike Colombia. Colombia
BRONCE
-Bacteriads, de The Electric Factory para Lifebuoy de Unilever Uruguay. Uruguay
-The hijacked highway, de McCann Lima para Sodimac de Sodimac Perú. Perú
CM5 – Acciones en el espacio público
PLATA
-Sobrevivientes Volvo, de We Believers para Institucional de Volvo North Miami. Estados Unidos (Hispano)
BRONCE
-Breastfeeding mannequin, de J. Walter Thompson Colombia para Amigos de la Lactancia & Coalición de Marcas de Amigos De La Lactancia & Coalición De Marcas. Colombia
-Equality signs, de J. Walter Thompson Colombia / Glue Colombia para Nike Women de Nike Colombia. Colombia
-Vuelo de navidad, de McCann Buenos Aires para Latam Airlines de LATAM Airlines Argentina. Argentina
CM6 – Eventos
PLATA
-El debut, de Africa para Budweiser de AmBev Brasil. Brasil
-Price on the Jersey, de DM9 DDB para Institucional de Wal-mart Brasil. Brasil
CM7 – Medios Alternativos
PLATA
-Chef plantain, de Maruri Grey para Verde de Tropical Fruit Export. Ecuador
BRONCE
-The book of rock, de Almap BBDO para Kiss FM de Kiss FM Brasil. Brasil
-The hacker spot, de LewLaraTBWA para The hacker spot de Fundação Dorina Nowill Para Cegos. Brasil
CM8 – Uso innovador de plataformas digitales
PLATA
-Episodio filtrado, de Alma DDB para Narcos de Netflix USA. Estados Unidos (Hispano)
BRONCE
-Ecoalarm, de Wunderman BA para Ecoalarm de Banco De Bosques. Argentina
-La última llamada, de RAYA para Donación de Órganos de Corporación Del Trasplante. Chile
CM9 – Acciones en redes sociales
PLATA
-Episodio filtrado, de Alma DDB para Narcos de Netflix USA. Estados Unidos (Hispano)
-Kiss the Kremlin, de DM9 DDB para Institucional de Ssex Bbox. Brasil
BRONCE
-Talentos invisibles, de Africa para Institucional de Alto Comisionado De Las Naciones Unidas Para Los Refugiados. Brasil
CM10 – Uso de data
PLATA
-Lego – Quest To Legoland [Campaña], de MediaMonks para Lego Theme Park de Lego Dinamarca. Estados Unidos (Hispano)
CM11 – Mix de Medios
ORO
–Cierra Unicef [Campaña], de J. Walter Thompson España para Unicef de Unicef España. España
PLATA
-Lecciones de español, de Alma DDB para Narcos de Netflix USA. Estados Unidos (Hispano)
-Price on the Jersey [Campaña], de DM9 DDB para Institucional de Wal-mart Brasil. Brasil
BRONCE
-El anuncio que hizo un gran cambio en 24 horas. [Campaña], de McCann Lima para Institucional de Sociedad Peruana De Sindrome De Down. Perú