Argentina, Estados Unidos, Portugal y Brasil fueron los grandes ganadores de Oro en El Ojo Eficacia. Mercado McCann, Alma, Fuel Lisboa y DM9DDB se quedaron con 1 Oro cada una, de acuerdo con la elección hecha por Fernanda Medina, Gerente de Publicidad, Promoción e Imagen para Banco Galicia, Argentina y Presidente del Jurado del premio.
Las agencias más galardonadas con metales en El Ojo Eficacia fueron Mercado McCann (1 Oro y 1 Plata) y McCann Lima (1 Plata y 1 Bronce).
Fue con su cliente Banco Galicia que Mercado McCann, de Martín Mercado, comprobó ser la más eficaz de El Ojo. Los resultados de la histórica campaña, que lleva nueve años en el aire, protagonizada por la pareja Marcos y Claudia, son un verdadero hito en la comunicación de la categoría financiera en Argentina, comoditizada por una guerra de descuentos.
Las dos campañas premiadas de Mercado McCann fueron La Historia de Marcos y Claudia (Oro), que hace un repaso de toda la historia de la pareja desde su lanzamiento, reforzando los elevados indicadores de recordación de marca; y Una promo original de banco Galicia (Plata), alianza con Netflix, que bonificaba por dos meses la contratación del servicio de streaming con tarjetas de crédito del banco.
«Llegamos a 4 Oros, sin GP. Lo que descubrimos es que le falta muchas veces a los casos de Eficacia resultados de negocios. Están los resultados que muchas veces son publicitarios. Faltó ese valor que indica que el negocio crece. Desde el lado de los anunciantes, como aprendizaje, es que preferible dar mas información que menos. Estaría bueno para los próximos años que las piezas vinieran acompañadas de resultados de negocio más tangibles», dijo Medina.
A continuación, el listado completo de ganadores:
EF1 – Productos
ORO
–Price on the Jersey, de DM9 DDB para Wal-Mart de Wal-Mart Brasil. Brasil
PLATA
-Sex guardian, de Geometry Global Colombia para Condones DUO de Beiersdorf Colombia. Colombia
BRONCE
-Coxinha de Mortadela, de PPM Brasil para Coxinha de Mortadela de Ragazzo Fast Food. Brasil
EF2 – Servicios
PLATA
-Una promo original de banco Galicia, de Mercado McCann para Institucional de Banco Galicia. Argentina
BRONCE
-Día de las madres, de REF+ para Institucional Día de las madres de Mercado Livre Brasil. Brasil
EF3 – Campañas Institucionales e imagen corporativa. Auspicios y Patrocinios.
ORO
–Lets put sequeira in its rightful place, de Fuel Lisboa para Lets put Sequeira in its rightful place de MNAA (Museo Nacional De Las Artes Antiguas). Portugal
BRONCE
-Whopper dealer, de Interaction para Whopper de Burger King Costa Rica. Centroamérica y Caribe
EF4 – Campañas de Bien público, responsabilidad social empresaria, mensajes gubernamentales, políticos y religiosos.
PLATA
-Tetas x Tetas, de DAVID Buenos Aires para Concientización del cáncer de mama MACMA de MACMA. Argentina
BRONCE
-Chocó to dance, de Lowe / SSP3 para Plataforma web Choco to Dance de Fundación JPGC. Colombia
-Dona un hashtag y salva vidas, de McCann Lima para Institucional de Cruz Roja Peruana. Perú
-Violencia de género, de Nómades para Cerveza Tecate de Cuauhtemoc Moctezuma Heineken México. México
EF5 – Lanzamiento y relanzamiento de producto
ORO
–Lecciones de español [Campaña], de Alma DDB para Narcos de Netflix USA. Estados Unidos (Hispano)
EF6 – Activación de marca.
PLATA
-Sobrevivientes Volvo, de We Believers para Volvo de Volvo North Miami. Estados Unidos (Hispano)
EF7 – Éxito sostenido.
ORO
–La historia de Marcos y Claudia, de Mercado McCann para Institucional de Banco Galicia. Argentina
PLATA
-La ciencia y las vacaciones, de Madre para Institucional de Almundo.Com. Argentina
EF8 – Estrategia y uso de medios.
PLATA
-El anuncio que hizo un gran cambio en 24 horas., de McCann Lima para Campaña por la inclusión en Escuelas de Sociedad Peruana De Sindrome De Down. Perú
