La entrega de dos Grandes Ojos nació por iniciativa de los presidentes del jurado que al momento de analizar los trabajos en competencia, 10 ideas premiadas con Oro, decidieron dividir la evaluación en dos grupos: Social y Contenido y  Tecnología y Plataformas.

Para explicar los criterios de evaluación que utilizó el jurado de El Ojo Digital & Social Said señaló: “Se trata de otra categoría muy amplia, y como parte del jurado tuvimos una responsabilidad muy grande e importante de imprimirle una perspectiva específica a la categoría”, resumió Said.

Y añadió: “Buscamos proyectos que no solo utilizaban las plataformas digitales, sino que buscaban construir una experiencia en sí misma y tener una narrativa específica porque al final de cuentas creemos que los medios digitales construyen historias y permean discursos y eso nos parece bastante importante”.

En vísperas del mundial Quilmes y draftLine lanzó “Coincidencias”, con producción de ARGENTINACINE y dirección de Augusto Giménez Zapiola y Martín Holzman. El comercial mostraba cómo todos los hinchas iban encontrando coincidencias con el último mundial que ganó el país. Quilmes, como un hincha más, las terminaba provocando para alimentar aún más esa ilusión única. La campaña contó con una edición especial de latas, vías públicas y múltiples activaciones digitales que sorprendieron en el camino al mundial.

Por su parte Samsung Unfear es la app de inteligencia artificial para personas con autismo que reduce de forma autónoma el volumen de los sonidos que les resultan molestos y que pueden desencadenar ataques de ansiedad, pero sin cancelar completamente el ruido para no aislarles. La misma funciona con los Samsung Galaxy Buds para filtrar sonidos desencadenantes conocidos, incluidos sonidos personalizados para el usuario, con el fin de ayudar a las personas con Trastorno del Espectro Autista (TEA) y trastornos auditivos filtrando determinados sonidos, en lugar de eliminarlos por completo, para que estas personas sigan sintiéndose más conectadas en su vida cotidiana.

En este caso, se evaluaron 267 piezas. 21 Bronces, 16 Platas y diez Oros.

GANADORES EL OJO DIGITAL & SOCIAL

GRAN OJO DIGITAL & SOCIAL

Social y Contenido – “Coincidencias”, de draftLine BUE para Cervecería y Maltería Quilmes de AB InBev Argentina. Dirección General Creativa: Diego Gueler Montero. Productora: Argentina Cine. Realizador: Augusto Gimenez Zapiola, Martín Holzman. Prod. Audio&Sonido: Gastón Baremberg (Argentina). País de emisión: Argentina.

Tecnología y Plataformas – “Samsung Unfear”, de Cheil España para Samsung de Samsung España. Dirección General Creativa: Alejandro Di Trolio. Productora: Somos 5. Realizador: Gerardo Berna. País de emisión: España.

DS1 – Online ad

ORO

“Coincidencias”, de draftLine BUE para Cervecería y Maltería Quilmes de AB InBev Argentina. Dirección General Creativa: Diego Gueler Montero. Productora: Argentina Cine. Realizador: Augusto Gimenez Zapiola, Martín Holzman. Prod. Audio&Sonido: Gastón Baremberg (Argentina). País de emisión: Argentina.

PLATA

“TransfHERmarkt”, de MullenLowe SSP3 Colombia para Aguila de AB InBev Colombia. Dirección General Creativa: Guillermo Siachoque, Jorge Eliécer Pinto. Productora: Yeti. Realizador: Nicolás Ocampo, Oscar Moreno. PProd: Yeti (Colombia). Otros: Dattis / Zenith (Colombia). País de emisión: Colombia.

BRONCE

“Invoca una Becker”, de draftline Chile para Becker de AB InBev Chile. Dirección General Creativa: Aldo Pennacchiotti. Productora: Poston Digital Arts. Realizador: Gonzalo Pomes. País de emisión: Chile.

DS2 – Aplicaciones,  juegos y sites

ORO

“Samsung Unfear”, de Cheil España para Samsung de Samsung España. Dirección General Creativa: Alejandro Di Trolio. Productora: Somos 5. Realizador: Gerardo Berna. País de emisión: España.

BRONCE

“V-Land”, de Dentsu Creative México / Dentsu para Saba de Essity. Dirección General Creativa: Fred Levron, Aldo Ramírez, Ricardo Avilés, Diego Vurro, Dan Holland, Dave Makeer. Productora: Gato. Realizador: Micaela Bianchi. PProd: Gato (México). Prod. Audio&Sonido: Silence ,Manolo Ortiz. País de emisión: México.

“Breathcalypse by Listerine”, de Wunderman Thompson Brasil para Listerine de Johnson & Johnson Brasil. Dirección General Creativa: Keka Morelle. Productora: 3C GAMING. Realizador: Lucas Pinheiro. PProd: Santa Edit (Brasil). País de emisión: Brasil.

DS3 – Acciones en plataformas digitales para una marca *NUEVA CATEGORÍA

PLATA

“Redesigning for E-nclusion”, de Fahrenheit DDB para Plaza Vea de Supermercados Peruanos. Dirección General Creativa: Ricardo Chadwick, Sergio Franco Tosso. Productora: Quechua Films. Realizador: Mauricio Franco. PProd: Fahrenheit Content (Perú). Prod. Audio&Sonido: Creasonica (Perú). País de emisión: Perú.

“E-nterpreters Season 2”, de Fahrenheit DDB para Pilsen Callao de AB InBev Perú. Dirección General Creativa: Sergio Franco Tosso, Ricardo Chadwick. Productora: Fahrenheit Content. Realizador: Ricardo Chadwick. PProd: Fahrenheit Content (Perú),Lunatic (Perú). Prod. Audio&Sonido: Sordo (Perú). Otros: Del Mate Producciones / Cirsys (Perú). País de emisión: Perú.

“Real Virtual Beauty”, de LOLA MullenLowe para Dove de Unilever. Dirección General Creativa: Tomás Ostiglia. Productora: Passion Pictures. Realizador: Againstallodds. PProd: Passion Pictures (Otro),Passion Pictures (Otro),Passion Pictures (Otro). Prod. Audio&Sonido: Big Sync (Otro),Fer Martino (Argentina). País de emisión: España.

DS4 – Acciones en redes sociales para una marca

PLATA

“Influencers´ Friends”, de DDB Colombia para Poker de AB InBev Colombia. Dirección General Creativa: John Raúl Forero, Juan Carlos Chaves, Gustavo Victorino. Productora: Los Notarios. Realizador: Gina Pinilla. Otros: Alina Velez Comunicaciones (Colombia). País de emisión: Colombia.

“Scrolling Therapy”, de Dentsu Creative Argentina / Dentsu Creative Estados Unidos / Dentsu Creative Brasil para Eurofarma de Eurofarma. Dirección General Creativa: Fred Levron, Rafael Rizuto, Pedro Perez, Collette Douaihy, Eduardo Tavares, Agustín Alba, Gastón Cánaves, Matías Martty, Andres Arlia, Giovanni Muratori. Productora: Friends and Family / The Youth.. PProd: Colossal (Brasil),Cutters Studios (Estados Unidos),Colossal (Brasil),Flavor Studio (Brasil). Prod. Audio&Sonido: Canja Audio Culture (Brasil). País de emisión: Argentina.

BRONCE

“Bring Home The Bud”, de Africa Creative / Wieden+Kennedy New York / Wieden+Kennedy São Paulo para Budweiser de AB InBev. Dirección General Creativa: Sergio Gordilho, Angerson Vieira, Karl Lieberman, Scott Dungate, Felipe Ribeiro. PProd: Wieden+Kennedy New York  (Estados Unidos). Prod. Audio&Sonido: Wieden+Kennedy New York (Estados Unidos). Otros: Copa90 / Allison+Partners / Wink / OCTAGON / Office Of Development & Design (Estados Unidos). País de emisión: Brasil.

“Escudo Contra el Cáncer”, de HOY by Havas Buenos Aires para Racing,FUCA,KAPPA de Racing Club / FUCA / KAPPA. Dirección General Creativa: Maria Lujan Donaire. Productora: HOY by Havas Buenos Aires. Realizador: Hernán Damilano. Prod. Audio&Sonido: Machete Musica (Argentina),Santiago Vardé. Otros: Moscu Agencia  (Argentina). País de emisión: Argentina.

DS5 – Acciones de Bien Público en plataformas digitales y sociales

ORO

“Nombres Confundidos”, de República Havas para Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club de Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club. Dirección General Creativa: Tony Waissmann. Productora: Walden Studio. Realizador: Guido Cassini, Matias Pisani. PProd: Walden Studio (Argentina). Prod. Audio&Sonido: Twins Music (Argentina). País de emisión: Argentina.

PLATA

“New Old News”, de WILD FI Uruguay / WILD FI Chile para Unicef de Unicef Global. Dirección General Creativa: Juan Pablo Álvarez, Rafael Pabón. Productora: Oriental Films. Realizador: Marindia, Agustín Arce. País de emisión: Chile.

“Desde el Lugar del Otro”, de Círculo Uruguayo de la Publicidad / WILD FI Uruguay para Techo de Techo Uruguay. Dirección General Creativa: Juan Pablo Álvarez, Germán Ferrés. Productora: WILD FI Uruguay. Realizador: Guillermo Pastorini. Prod. Audio&Sonido: Zinc Sound (Uruguay) (Uruguay). País de emisión: Uruguay.

BRONCE

“Kickin´Rights Cup”, de Manifiesto para APDHE (Asociación Pro Derechos Humanos España ONU) de APDHE (Asociación Pro Derechos Humanos España ONU). Dirección General Creativa: Sebastián Sánchez. Productora: We Are Cp / Panda Filmaker / Vuela Sirena. Realizador: Fernando Diaz Forero, Vanesa Villa. PProd: We Are Cp (España). Prod. Audio&Sonido: Estudios Machina (Colombia). País de emisión: España.

DS6 – Influencer y Co-creación de contenidos

ORO

“Influencers´ Friends”, de DDB Colombia para Poker de AB InBev Colombia. Dirección General Creativa: John Raúl Forero, Juan Carlos Chaves, Gustavo Victorino. Productora: Los Notarios. Realizador: Gina Pinilla. Otros: Alina Velez Comunicaciones (Colombia). País de emisión: Colombia.

PLATA

“Nombres Confundidos”, de República Havas para Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club de Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club. Dirección General Creativa: Tony Waissmann. Productora: Walden Studio. Realizador: Guido Cassini, Matias Pisani. PProd: Walden Studio (Argentina). Prod. Audio&Sonido: Twins Music (Argentina). País de emisión: Argentina.

DS7 – Viral Marketing

ORO

“Coincidencias”, de draftLine BUE para Cervecería y Maltería Quilmes de AB InBev Argentina. Dirección General Creativa: Diego Gueler Montero. Productora: Argentina Cine. Realizador: Augusto Gimenez Zapiola, Martín Holzman. Prod. Audio&Sonido: Gastón Baremberg (Argentina). País de emisión: Argentina.

PLATA

“She”, de El Ruso de Rocky para J&B de Diageo España. Dirección General Creativa: Ángel Torres, Lucas Paulino. Productora: Agosto España. Realizador: Gabe Ibañez. Prod. Audio&Sonido: Chaco Music (España). Otros: PHD España / Newlink / Marco de Comunicación (España). País de emisión: España.

BRONCE

“Escudo Contra el Cáncer”, de HOY by Havas Buenos Aires para Racing,FUCA,KAPPA de Racing Club / FUCA / KAPPA. Dirección General Creativa: Maria Lujan Donaire. Productora: HOY by Havas Buenos Aires. Realizador: Hernán Damilano. Prod. Audio&Sonido: Machete Musica (Argentina),Santiago Vardé. Otros: Moscu Agencia  (Argentina). País de emisión: Argentina.

“Shout”, de VMLY&R México para Movistar de Movistar México. Dirección General Creativa: Luis Enriquez «Madruga». Productora: Rebolucion. Realizador: Felipe Vellasco. PProd: Quiet City Music + Sound Brasil and NY (Brasil). País de emisión: México.

DS8 – Branded Content

PLATA

“Nombres Confundidos”, de República Havas para Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club de Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club. Dirección General Creativa: Tony Waissmann. Productora: Walden Studio. Realizador: Guido Cassini, Matias Pisani. PProd: Walden Studio (Argentina). Prod. Audio&Sonido: Twins Music (Argentina). País de emisión: Argentina.

BRONCE

“Influencers´ Friends”, de DDB Colombia para Poker de AB InBev Colombia. Dirección General Creativa: John Raúl Forero, Juan Carlos Chaves. Productora: Los Notarios. Realizador: Gina Pinilla. Otros: Alina Velez Comunicaciones (Colombia). País de emisión: Colombia.

“Huracán Ramírez vs. La Piñata Enchilada”, de TBWAMedia Arts Lab para Apple de Apple México. Dirección General Creativa: Pedro Prado,Brent Anderson. Productora: The Lift. Realizador: Los Pérez. PProd: Ramón Morejón (México). Prod. Audio&Sonido: Walker (México),Juan Carlos Enriquez (México),Neha Ewell (México). Otros: SeoJu Park / PS360 / VFX Trafik (México). País de emisión: México.

DS9 – Uso de tecnología

ORO

“Samsung Unfear”, de Cheil España para Samsung de Samsung España. Dirección General Creativa: Alejandro Di Trolio. Productora: Somos 5. Realizador: Gerardo Berna. País de emisión: España.

PLATA

“Redesigning for E-nclusion”, de Fahrenheit DDB para Plaza Vea de Supermercados Peruanos. Dirección General Creativa: Ricardo Chadwick, Sergio Franco Tosso. Productora: Quechua Films. Realizador: Mauricio Franco. PProd: Fahrenheit Content (Perú). Prod. Audio&Sonido: Creasonica (Perú). País de emisión: Perú.

“E-nterpreters Season 2”, de Fahrenheit DDB para Pilsen Callao de AB InBev Perú. Dirección General Creativa: Sergio Franco Tosso, Ricardo Chadwick. Productora: Fahrenheit Content. Realizador: Ricardo Chadwick. PProd: Fahrenheit Content (Perú),Lunatic (Perú). Prod. Audio&Sonido: Sordo (Perú). Otros: Del Mate Producciones / Cirsys (Perú). País de emisión: Perú.

BRONCE

“Don´t Delete Menú”, de VMLY&R Commerce Argentina para Wendys de Wendys Argentina. Dirección General Creativa: Claudio Giovanelli Zaia, Manuel Bordé, David Cofrancesco, Philip Nash, Jamie Anning, Debbi Vandeven. País de emisión: Argentina.

DS10 – Uso de data

PLATA

“Data Tienda”, de DDB México para Gahr WeCapital de Gahr WeCapital. Dirección General Creativa: Diego Ortiz «Mimo». Productora: Ladoble. Realizador: Alex Ruiz. PProd: Ladoble (México). Prod. Audio&Sonido: Estudios Machina (Colombia). Otros: Porter Novelli (México). País de emisión: México.

BRONCE

“TransfHERmarkt”, de MullenLowe SSP3 Colombia para Aguila de AB InBev Colombia. Dirección General Creativa: Guillermo Siachoque,Jorge Eliécer Pinto. Productora: Yeti. Realizador: Nicolás Ocampo, Oscar Moreno. PProd: Yeti (Colombia). Otros: Dattis / Zenith (Colombia). País de emisión: Colombia.

“Candydatos”, de WILD FI Paraguay para D1ANA Consulting de D1ANA Consulting. Dirección General Creativa: Juan Pablo Álvarez, Bruno Rey, Gastón Cortesi. PProd: Junior Riveros (Paraguay). País de emisión: Paraguay.

“Rainbow Washing Detector”, de DDB México para Capaxia de Capaxia. Dirección General Creativa: Diego Ortiz «Mimo». Productora: Habitant Productions. Realizador: Adrian Suarez. PProd: Beautiful Post (México),Habitant Productions (México). Prod. Audio&Sonido: Estudios Machina (Colombia). Otros: Porter Novelli (México). País de emisión: México.

DS11 – Experiencia del usuario

ORO

“Scrolling Therapy”, de Dentsu Creative Argentina / Dentsu Creative Estados Unidos / Dentsu Creative Brasil para Eurofarma de Eurofarma. Dirección General Creativa: Fred Levron, Rafael Rizuto, Pedro Perez, Collette Douaihy, Eduardo Tavares, Agustín Alba, Gastón Cánaves, Matías Martty, Andres Arlia, Giovanni Muratori. Productora: Friends and Family / The Youth. Colossal (Brasil),Cutters Studios (Estados Unidos),Colossal (Brasil),Flavor Studio (Brasil). Prod. Audio&Sonido: Canja Audio Culture (Brasil). País de emisión: Argentina.

BRONCE

“V-Land”, de Dentsu Creative México / Dentsu para Saba de Essity. Dirección General Creativa: Fred Levron, Aldo Ramírez, Ricardo Avilés, Diego Vurro, Dan Holland, Dave Makeer. Productora: Gato. Realizador: Micaela Bianchi. PProd: Gato (México). Prod. Audio&Sonido: Silence ,Manolo Ortiz. País de emisión: México.

DS12 – Nuevas tecnologías y realidades inmersivas

ORO

“Scrolling Therapy”, de Dentsu Creative Argentina / Dentsu Creative Estados Unidos / Dentsu Creative Brasil para Eurofarma de Eurofarma. Dirección General Creativa: Fred Levron, Rafael Rizuto, Pedro Perez, Collette Douaihy, Eduardo Tavares, Agustín Alba, Gastón Cánaves, Matías Martty, Andres Arlia, Giovanni Muratori. Productora: Friends and Family / The Youth. PProd: Colossal (Brasil),Cutters Studios (Estados Unidos),Colossal (Brasil),Flavor Studio (Brasil). Prod. Audio&Sonido: Canja Audio Culture (Brasil). País de emisión: Argentina.

BRONCE

“The Smart Legacy”, de El Taier DDB Centro / Tribal Worldwide Guatemala para IF THEN inc. de IF THEN inc.. Dirección General Creativa: Victor Pardo, Mar Frutos, Chiky Cáceres de Tena. Productora: Filmico / BBQ Media. Realizador: Chiky Cáceres de Tena, Iván Salinero. Prod. Audio&Sonido: Pablo Ruano. País de emisión: Guatemala.

“The Autism Journey”, de Africa Creative para Vivo de Telefonica Vivo. Dirección General Creativa: Sergio Gordilho, Nicholas Bergantin, Gustavo Victorino. Productora: Santeria. Realizador: Rafael Damy. PProd: Santeria (Brasil). Prod. Audio&Sonido: Satelite Audio (Brasil). País de emisión: Brasil.

DS13 – Responsabilidad Social Empresarial (RSE)

ORO

“Real Virtual Beauty”, de LOLA MullenLowe para Dove de Unilever. Dirección General Creativa: Tomás Ostiglia. Productora: Passion Pictures. Realizador: Againstallodds. PProd: Passion Pictures (Otro),Passion Pictures (Otro),Passion Pictures (Otro). Prod. Audio&Sonido: Big Sync (Otro),Fer Martino (Argentina). País de emisión: España.

PLATA

“Escudo Contra el Cáncer”, de HOY by Havas Buenos Aires para Racing,FUCA,KAPPA de Racing Club / FUCA / KAPPA. Dirección General Creativa: Maria Lujan Donaire. Productora: HOY by Havas Buenos Aires. Realizador: Hernán Damilano. Prod. Audio&Sonido: Machete Musica (Argentina),Santiago Vardé. Otros: Moscu Agencia (Argentina). País de emisión: Argentina.

BRONCE

“The Global Warming Series”, de Wunderman Thompson México para The North Face de The North Face México. Dirección General Creativa: Omar Fabian, Jonathan McVinish. Productora: Feelmaking. Realizador: Patricio Marín. Prod. Audio&Sonido: Altamira Color, Diana Radaelli. País de emisión: México.

“The Autism Journey”, de Africa Creative para Vivo de Telefonica Vivo. Dirección General Creativa: Sergio Gordilho, Nicholas Bergantin, Gustavo Victorino. Productora: Santeria. Realizador: Rafael Damy. PProd: Santeria (Brasil). Prod. Audio&Sonido: Satelite Audio (Brasil). País de emisión: Brasil.

DS14 – Marca local/Mercado específico   *NUEVA CATEGORÍA

ORO

“Coincidencias”, de draftLine BUE para Cervecería y Maltería Quilmes de AB InBev Argentina. Dirección General Creativa: Diego Gueler Montero. Productora: Argentina Cine. Realizador: Augusto Gimenez Zapiola, Martín Holzman. Prod. Audio&Sonido: Gastón Baremberg (Argentina). País de emisión: Argentina.

PLATA

“Redesigning for E-nclusion”, de Fahrenheit DDB para Plaza Vea de Supermercados Peruanos. Dirección General Creativa: Ricardo Chadwick, Sergio Franco Tosso. Productora: Quechua Films. Realizador: Mauricio Franco. PProd: Fahrenheit Content (Perú). Prod. Audio&Sonido: Creasonica (Perú). País de emisión: Perú.

BRONCE

“Huracán Ramírez vs. La Piñata Enchilada”, de TBWAMedia Arts Lab para Apple de Apple México. Dirección General Creativa: Pedro Prado,Brent Anderson. Productora: The Lift. Realizador: Los Pérez. PProd: Ramón Morejón (México). Prod. Audio&Sonido: Walker (México),Juan Carlos Enriquez (México),Neha Ewell (México). Otros: SeoJu Park / PS360 / VFX Trafik (México). País de emisión: México.

“Bagfiltrators”, de Havas HOY para H-E-B de H-E-B. Dirección General Creativa: Pablo Naval, Jairo Lezaca, Tony Waissmann. País de emisión: México.