Mauro Cavalletti es líder de la integración digital y creativa de todas las agencias del grupo JWT Brasil y, en su charla titulada “Integración e Innovación en publicidad”, compartió con los presentes algunos consejos para llevar adelante pequeñas ideas que, de la mano de la integración, se conviertan en grandes y exitosas.

“Integración e Innovación en publicidad” es el nombre de la conferencia que presentó Mauro Cavalletti, Chief Integrated Officer de JWT Brasil. “No siempre tenemos la oportunidad de reinventar un producto o de realizar una campaña 360 desde cero. Por eso es importante llevar adelante un trabajo integrado de la mano de un equipo creativo que sea poderoso en diferentes medios y que tenga ideas brillantes”, sentenció.

El creativo aseguró que las pequeñas y simples ideas son la base de todo y, para hacerse enormes y exitosas deben contar con una buena historia, y deben ser pensadas de forma gigante. “Hay veces que no se terminan ejecutando de la forma en la que fueron pensadas”, sostuvo Cavalletti. Asimismo, hizo hincapié en la importancia de meter las manos en la masa y de no darle tanta relevancia a los fracasos: “Debemos acompañar los cambios. No hay éxito sin riesgo. Ya que la falla está, vamos a usarla a nuestro favor”.

Antes de despedirse de la audiencia, Cavalletti remarcó que cuando una idea es fuerte, no necesita ser perfecta y que lo importante para crear innovación de manera sistemática consiste en tener un proceso creativo, meterse de lleno en ella, crear prototipos y olvidarse de los riesgos.