En la segunda Ceremonia de Premiación de El Ojo 2023 John Raúl Forero, Presidente & CCO de DDB Colombia y Presidente de El Ojo Directo anunció que «Bring Home The Bud» de Africa Creative, Wieden+Kennedy New York y Wieden+Kennedy São Paulo para AB InBev fue elegido por el jurado como la mejor idea en generar una respuesta y construir una relación con el cliente. La idea ganadora del Gran Premio en esta categoría logró el objetivo de captar, retener y fidelizar a una audiencia específica, donde existe un medio de respuesta para interactuar o medir resultados relevantes. Esta categoría entregó un total de 41 premios de los cuales 10 fueron Oros, 14 Platas y 16 Bronces y correspondieron a trabajos de Argentina, Brasil, Colombia, Ecuador, España, Estados Unidos, Guatemala, Honduras, México, Perú y Portugal.
«Bring Home The Bud» creado por Africa Creative junto a Wieden+Kennedy New York y Wieden+Kennedy São Paulo para AB InBev y su producto Budweiser resultó la campaña ganadora de El Gran Ojo Directo. Este trabajo recibió su segundo Gran Premio en la segunda Ceremonia de Premiación de El Ojo 2023, ya que «Bring Home The Bud» ya había obtenido el Gran Ojo Sports en la Ceremonia de Premiación del día de inauguración del festival.
Una campaña que trató de cómo Budweiser logró generar una respuesta y a su vez construir una relación con el cliente con motivo de la prohibición de cerveza en la Copa Mundial. Después de que Qatar diera un giro de última hora y prohibiera la venta de cerveza en los estadios, Budweiser, patrocinador del torneo, se vio gravemente afectado por esta medida. Sin embargo, la compañía ideó un plan en tiempo récord para evitar las pérdidas ante el veto de Qatar al alcohol, proveyendo de Budweiser Zero en lugar de la cerveza normal.
En esta categoría el país que obtuvo más metales fue Brasil (7), seguido por Argentina (6), y por Colombia, México y Perú con 5 metales. La mayor cantidad de Oros los logró Brasil, Colombia y Perú, 2 por cada país, con los trabajos: “Bring Home The Bud”, de Africa Creative / Wieden+Kennedy New York / Wieden+Kennedy São Paulo para Budweiser de AB InBev (que resultó Gran Premio de Directo); “Trucss”, de Africa Creative para Trucss de Trucss; 2 Oros para “Influencers´ Friends”, de DDB Colombia para Poker de AB InBev Colombia; “E-nterpreters Season 2”, de Fahrenheit DDB para Pilsen Callao de AB InBev Perú; y “Redesigning for E-nclusion”, de Fahrenheit DDB para Plaza Vea de Supermercados Peruanos.
A continuación, todos los ganadores:
EL OJO DIRECTO
MD1 – Productos *NUEVA CATEGORÍA
ORO
“Influencers Friends”, de DDB Colombia para Poker de AB InBev Colombia. Dirección General Creativa: John Raúl Forero, Juan Carlos Chaves, Gustavo Victorino. Productora: Los Notarios. Realizador: Gina Pinilla. Otros: Alina Velez Comunicaciones (Colombia). País de Emisión: Colombia.
“Trucss”, de Africa Creative para Trucss de Trucss. Dirección General Creativa: Juliana Leite, Sophie Schonburg. Productora: Mosaico Filmes. Realizador: Clara Soria. Prod. Audio&Sonido: Mission Music (Brasil). Otros: Rock MGT / Casa9 Agência de Comunicação (Brasil). País de Emisión: Brasil.
PLATA
“PreConcertBud”, de DDB Colombia para Budweiser de AB InBev Colombia. Dirección General Creativa: John Raúl Forero, Juan Carlos Chaves, Gustavo Victorino. Productora: Los Notarios. Realizador: Felipe Cortés.Prod. Audio&Sonido: DC Producciones (Colombia). Otros: Dattis / Sec+Latam / Zenith Colombia / AdBid. País de Emisión: Colombia.
MD2 – Servicios *NUEVA CATEGORÍA
ORO
“The Smart Legacy”, de El Taier DDB Centro / Tribal Worldwide Guatemala para IF THEN inc. de IF THEN inc.. Dirección General Creativa: Victor Pardo, Mar Frutos, Chiky Cáceres de Tena. Productora: Filmico / BBQ Media. Realizador: Chiky Cáceres de Tena, Iván Salinero. Prod. Audio&Sonido: Pablo Ruano. País de Emisión: Guatemala.
PLATA
“Guarded Bus Stop”, de Almap BBDO para Eletromidia de Eletromidia. Dirección General Creativa: Luiz Sanches, Pernil, Rodrigo Almeida, Rafael Gil. Productora: Cine Brasil / Eletromidia.Prod. Audio&Sonido: Antfood Music & Sound Design (Brasil). Otros: Eletromídia (Brasil). País de Emisión: Brasil.
BRONCE
“Burger Burger Burger Burger”, de We Believers para Burger King de Burger King México. Dirección General Creativa: Gustavo Lauria. Productora: Bross al Cuadrado. Realizador: Marcelo Paez. PProd.: Diego Panich (México). Prod. Audio&Sonido: Pickle Music (Estados Unidos). País de Emisión: México.
“Sticker Serrano”, de We Believers para Burger King de Burger King México. Dirección General Creativa: Gustavo Lauria. Productora: Bross al Cuadrado. Realizador: Marcelo Paez. PProd.: Diego Panich (México),Mathias Aguilar (Argentina). Prod. Audio&Sonido: Pickle Music (Estados Unidos).País de Emisión: México.
MD3 – Bien público y mensajes gubernamentales *NUEVA CATEGORÍA
ORO
“Nombres Confundidos”, de República Havas para Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club de Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club. Dirección General Creativa: Tony Waissmann. Productora: Walden Studio. Realizador: Guido Cassini, Matias Pisani. PProd.: Walden Studio (Argentina). Prod. Audio&Sonido: Twins Music (Argentina). País de Emisión: Argentina.
PLATA
“Dogs Without Borders”, de VMLY&R HEALTH Spain / VMLY&R Brasil / VMLY&R Estados Unidos para SFBO (Sociedad Franco-Brasileira de Oncología) de SFBO (Sociedad Franco-Brasileira de Oncología). Dirección General Creativa: Debbi Vandeven, Jason Xenopoulos, Rafael Pitanguy, Jaime Mandelbaum, Augé Reichenberg, Natxo Díaz. Productora: Digital 21 / La Boutique 77. Realizador: Rodolfo Patrocinio, Manolo Campos. Prod. Audio&Sonido: Chiclete Music (Brasil). País de Emisión: España.
“Book It Not to Go”, de Nossa para ANP|WWF (World Wide Fund For Nature) de WWF Portugal. Dirección General Creativa: Nuno Cardoso. País de Emisión: Portugal.
BRONCE
“Joaquin´s First School Shooting”, de BCW para Change The Ref de Change the Ref. Dirección General Creativa: Fede Garcia, Diego Bertagni. Productora: Estudio India. Realizador: Maria Lavezzi, Javier Lourenco, Eugenia Rodeyro, Victoria Blanco. Prod. Audio&Sonido: Grayson Music. Otros: Akian Grafica (Argentina). País de Emisión: Estados Unidos.
MD4 – Correo Directo
PLATA
“Joaquin´s First School Shooting”, de BCW para Change The Ref de Change the Ref. Dirección General Creativa: Fede Garcia, Diego Bertagni. Productora: Estudio India. Realizador: Maria Lavezzi, Javier Lourenco, Eugenia Rodeyro, Victoria Blanco. Prod. Audio&Sonido: Grayson Music. Otros: Akian Grafica (Argentina). País de Emisión: Estados Unidos.
MD5 – Uso de plataformas digitales
PLATA
“Redesigning for E-nclusion”, de Fahrenheit DDB para Plaza Vea de Supermercados Peruanos. Dirección General Creativa: Ricardo Chadwick, Sergio Franco Tosso. Productora: Quechua Films. Realizador: Mauricio Franco. PProd.: Fahrenheit Content (Perú). Prod. Audio&Sonido: Creasonica (Perú).País de Emisión: Perú.
BRONCE
“The Smart Legacy”, de El Taier DDB Centro / Tribal Worldwide Guatemala para IF THEN inc. de IF THEN inc.. Dirección General Creativa: Victor Pardo, Mar Frutos, Chiky Cáceres de Tena. Productora: Filmico / BBQ Media. Realizador: Chiky Cáceres de Tena, Iván Salinero. Prod. Audio&Sonido: Pablo Ruano. País de Emisión: Guatemala.
“E-nterpreters Season 2”, de Fahrenheit DDB para Pilsen Callao de AB InBev Perú. Dirección General Creativa: Sergio Franco Tosso, Ricardo Chadwick. Productora: Fahrenheit Content. Realizador: Ricardo Chadwick. PProd.: Fahrenheit Content (Perú),Lunatic (Perú). Prod. Audio&Sonido: Sordo (Perú). Otros: Del Mate Producciones / Cirsys (Perú). País de Emisión: Perú.
MD6 – Acciones en plataformas sociales y co-creación de contenido
ORO
“Influencers Friends”, de DDB Colombia para Poker de AB InBev Colombia. Dirección General Creativa: John Raúl Forero, Juan Carlos Chaves, Gustavo Victorino. Productora: Los Notarios. Realizador: Gina Pinilla. Otros: Alina Velez Comunicaciones (Colombia). País de Emisión: Colombia.
BRONCE
“Shoppable Armpits”, de Wunderman Thompson Argentina para Degree de Unilever Estados Unidos. Dirección General Creativa: Rafa Quijano, Daro Gonzalez, Natalia Benincasa, Sebastián Tarazaga, Daniel Minaker, Daniel Bonner, Bas Kortsen. Productora: Waldenstudio.co. Realizador: Guido Cassini. Prod. Audio&Sonido: Violeta Music (Argentina). Otros: Wunderman Thompson New york. País de Emisión: Estados Unidos.
MD7 – Eventos y acciones
ORO
“Bring Home The Bud”, de Africa Creative / Wieden+Kennedy New York / Wieden+Kennedy São Paulo para Budweiser de AB InBev. Dirección General Creativa: Sergio Gordilho, Angerson Vieira, Karl Lieberman, Scott Dungate, Felipe Ribeiro. PProd.: Wieden+Kennedy New York (Estados Unidos). Prod. Audio&Sonido: Wieden+Kennedy New York (Estados Unidos). Otros: Copa90 / Allison+Partners / Wink / OCTAGON / Office Of Development & Design (Estados Unidos). País de Emisión: Brasil.
BRONCE
“BlindSeats”, de MullenLowe SSP3 México para Fun Ticket de Music Vibe. Dirección General Creativa: Rafa Domínguez «Creaturón». Productora: Bomba Film. Realizador: Romarico Cibrian. País de Emisión: México.
“Eart4”, de Almap BBDO para Eart4 de UN Global Compact – Pacto Global. Dirección General Creativa: Luiz Sanches,Pernil, Rodrigo Almeida, Rafael Gil, Henrique Del Lama, Fernando Duarte. Prod. Audio&Sonido: Raw Audio (Brasil). País de Emisión: Brasil.
“PreConcertBud”, de DDB Colombia para Budweiser de AB InBev Colombia. Dirección General Creativa: John Raúl Forero, Juan Carlos Chaves, Gustavo Victorino. Productora: Los Notarios. Realizador: Felipe Cortés. Prod. Audio&Sonido: DC Producciones (Colombia). Otros: Dattis / Sec+Latam / Zenith Colombia / AdBid. País de Emisión: Colombia.
«The Office Cleaners», de Publicis Argentina / Publicis Italy / Le Pub para Heineken de Heineken Argentina. Dirección General Creativa: Fabio Mazia, Fernando Bellotti, Francisco Bledel, Eoin Sherry, Mihnea Gheorghiu, Cristiana Boccassini, Andrey Tyukavkin. Productora: TresBien!. Realizador: Nicolás Mazzi. País de Emisión: Argentina
MD8 – Acciones con uso de datos *NUEVA CATEGORÍA
ORO
“The Senior Economy”, de Paradais DDB para Banco del Pacífico de Banco del Pacífico (Ecuador). Dirección General Creativa: Agustín Febres-Cordero, Lupas Celis. Productora: Butaka. Realizador: Tito Durán. País de Emisión: Ecuador.
PLATA
“Rainbow Washing Detector”, de DDB México para Capaxia de Capaxia. Dirección General Creativa: Diego Ortiz «Mimo». Productora: Habitant Productions. Realizador: Adrian Suarez. PProd.: Beautiful Post (México),Habitant Productions (México). Prod. Audio&Sonido: Estudios Machina (Colombia). Otros: Porter Novelli (México). País de Emisión: México.
BRONCE
“Unhashtagged Places”, de Publicis Argentina para Renault de Renault Argentina. Dirección General Creativa: Fernando Bellotti, Fabio Mazia, Francisco Bledel. Productora: TresBien!. Realizador: Nicolás Mazzi. País de Emisión: Argentina.
MD9 – Uso de nuevas tecnologías y realidades inmersivas
ORO
“Samsung Unfear”, de Cheil España para Samsung de Samsung España. Dirección General Creativa: Alejandro Di Trolio. Productora: Somos 5. Realizador: Gerardo Berna. País de Emisión: España.
PLATA
“The Smart Legacy”, de El Taier DDB Centro / Tribal Worldwide Guatemala para IF THEN inc. de IF THEN inc.. Dirección General Creativa: Victor Pardo, Mar Frutos, Chiky Cáceres de Tena. Productora: Filmico / BBQ Media. Realizador: Chiky Cáceres de Tena, Iván Salinero. Prod. Audio&Sonido: Pablo Ruano. País de Emisión: Guatemala.
“The Autism Journey”, de Africa Creative para Vivo de Telefonica Vivo. Dirección General Creativa: Sergio Gordilho, Nicholas Bergantin, Gustavo Victorino. Productora: Santeria. Realizador: Rafael Damy. PProd.: Santeria (Brasil). Prod. Audio&Sonido: Satelite Audio (Brasil). País de Emisión: Brasil.
MD10 – Juegos *NUEVA CATEGORÍA
ORO
“E-nterpreters Season 2”, de Fahrenheit DDB para Pilsen Callao de AB InBev Perú. Dirección General Creativa: Sergio Franco Tosso, Ricardo Chadwick. Productora: Fahrenheit Content. Realizador: Ricardo Chadwick. PProd.: Fahrenheit Content (Perú),Lunatic (Perú). Prod. Audio&Sonido: Sordo (Perú). Otros: Del Mate Producciones / Cirsys (Perú). País de Emisión: Perú.
PLATA
“Breathcalypse by Listerine”, de Wunderman Thompson Brasil para Listerine de Johnson & Johnson Brasil. Dirección General Creativa: Keka Morelle. Productora: 3C GAMING. Realizador: Lucas Pinheiro. PProd.: Santa Edit (Brasil). País de Emisión: Brasil.
MD11 – Responsabilidad Social Empresarial (RSE)
BRONCE
“The Senior Economy”, de Paradais DDB para Banco del Pacífico de Banco del Pacífico (Ecuador). Dirección General Creativa: Agustín Febres-Cordero, Lupas Celis. Productora: Butaka. Realizador: Tito Durán. País de Emisión: Ecuador.
“The Autism Journey”, de Africa Creative para Vivo de Telefonica Vivo. Dirección General Creativa: Sergio Gordilho, Nicholas Bergantin, Gustavo Victorino. Productora: Santeria. Realizador: Rafael Damy. PProd.: Santeria (Brasil). Prod. Audio&Sonido: Satelite Audio (Brasil). País de Emisión: Brasil.
MD12 – Marca local/Mercado específico *NUEVA CATEGORÍA
ORO
“Redesigning for E-nclusion”, de Fahrenheit DDB para Plaza Vea de Supermercados Peruanos. Dirección General Creativa: Ricardo Chadwick, Sergio Franco Tosso. Productora: Quechua Films. Realizador: Mauricio Franco. PProd.: Fahrenheit Content (Perú). Prod. Audio&Sonido: Creasonica (Perú). País de Emisión: Perú.
BRONCE
“BlindSeats”, de MullenLowe SSP3 México para Fun Ticket de Music Vibe. Dirección General Creativa: Rafa Domínguez «Creaturón». Productora: Bomba Film. Realizador: Romarico Cibrian. País de Emisión: México.
“Self-Sufficient Food Cart”, de Ogilvy Colombia para Centelsa by Nexans de Centelsa by Nexans. Dirección General Creativa: Gastón Potasz, Daniel Ávila, Francisco Villa. Productora: Plan 9 Media / Mila Films. Realizador: José Mejía, Daniel Bretón. PProd.: Plan 9 Media (Colombia),Mila Films (Colombia). Prod. Audio&Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia). País de Emisión: Colombia.
MD13 – Lanzamiento y activación de marca
ORO
“Heaven Fish”, de Ogilvy Honduras para Regal Springs de Regal Springs. Dirección General Creativa: César Chinchilla. Productora: 14 Al Centro Latam. Realizador: Julian Maira. Prod. Audio&Sonido: JSM Music (Estados Unidos). País de Emisión: Honduras.
PLATA
“The Cushioning Route”, de Boost Brand Accelerator para Nike de Nike Perú. Dirección General Creativa: Luis Cabrera, Carlos Alejo, Tyto Delgado. Productora: SHIWA. Realizador: Sebastián Castro. PProd.: SHIWA (Perú),SHIWA (Perú). Prod. Audio&Sonido: Barba Roja Audio (Perú),Alejandro Castañeda. País de Emisión: Perú.
BRONCE
“Don´t Delete Menú”, de VMLY&R Commerce Argentina para Wendys de Wendys Argentina. Dirección General Creativa: Claudio Giovanelli Zaia, Manuel Bordé, David Cofrancesco, Philip Nash, Jamie Anning, Debbi Vandeven. País de Emisión: Argentina.
MD14 – Fidelización y/o construcción de marca
PLATA
“Real Virtual Beauty”, de LOLA MullenLowe para Dove de Unilever. Dirección General Creativa: Tomás Ostiglia. Productora: Passion Pictures. Realizador: Againstallodds. PProd.: Passion Pictures (Otro),Passion Pictures (Otro),Passion Pictures (Otro). Prod. Audio&Sonido: Big Sync (Otro),Fer Martino (Argentina). País de Emisión: España.
“Don´t Delete Menú”, de VMLY&R Commerce Argentina para Wendys de Wendys Argentina. Dirección General Creativa: Claudio Giovanelli Zaia, Manuel Bordé, David Cofrancesco, Philip Nash, Jamie Anning, Debbi Vandeven. País de Emisión: Argentina.
“Dólar Tuenti”, de Wunderman Thompson Argentina para Movistar de Tuenti. Dirección General Creativa: Rafa Quijano, Daro Gonzalez. Prod. Audio&Sonido: Hijo Nuestro (Argentina),Aldo Lolago,Santiago Inglese. País de Emisión: Argentina.