El brasileño Bernardo Romero, “Maker” de Klick Health San Pablo / New York, Estados Unidos y Presidente del nuevo reconocimiento de El Ojo Salud & Pharma, presentó en el primer día del Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica 2023 la conferencia “Nuestro trabajo ¿pasaría la ‘prueba del asado’?”, una charla fresca y divertida, en que invitó a los asistentes a reflexionar sobre el nuevo rol de la industria creativa en un mundo en que la interrupción molesta y la conexión con los consumidores se logra a partir de estrategias mucho más segmentadas.
Al empezar la charla, Bernardo compartió con el público su método para detectar la relevancia de publicidad: la prueba del asado. “Me acuerdo que, de chico, en los asados familiares de finales de semana, solíamos hablar sobre las publicidades que más nos gustaba”, dijo, para luego recordar la campaña “Mamíferos”, creada por Erh Ray y Nizan Guanaes en lo que era DM9DDB, ganadora de diversos premios y que también trajo un aumento de ingresos de tres dígitos. Para el creativo, para pasar la prueba del asado significa no solo ganar relevancia e impactar la cultura, sino que impactar en los ingresos de las empresas.
No se trata de una formula exitosa sencilla, y hoy esta premisa ganó varias todavía más complejas. En un mundo hipersegmentado, en que la publicidad es interrupción y aleja a la audiencia, ¿cómo hacer para conectarse sobre todo con el público más joven, que no se siente representado por las marcas?
Para Bernardo, es fundamental que la comunicación sea parte de la cultura y que fomente las experiencias a partir de estrategias no convencionales, como el entretenimiento y la comunicación dirigida a los distintos targets, usando recursos de la Inteligencia Artificial.
“En lugar de martillo, debo ser un imán. La publicidad siempre nos forzó a ver comunicaciones que no necesariamente nos interesa. La buena comunicación debe ser un imán y atraer a la audiencia a través de la cultural, del entretenimiento y de las experiencias, funcionando como un imán”, concluyó.
Bernardo es uno de los líderes creativos más reconocidos en toda la categoría de salud. Se ha unido como “Creador” a Klick Health en mayo de 2022 para ayudar a elevar el craft, la narración y la creación de prototipos de la próxima ola de soluciones creativas de salud para clientes en todo el espectro de Salud y Bienestar. En Klick Health, Bernardo también ayuda a hacer crecer la oficina de San Pablo, Brasil, junto con Roberta Raduan, después de que la agencia anunciara su reciente expansión global.
Antes de Klick, Bernardo hizo historia cuando se unió a la agencia independiente de salud The Bloc entre 2020 y 2022, convirtiéndola en la primera agencia de salud en aparecer en el ranking Agencia Independiente del Año en el festival Cannes Lions, ya que The Bloc se ubicó en el segundo lugar como Agencia Independiente del Año 2020/21 en Cannes, detrás de Wieden+Kennedy, Portland, USA. En 2021 fue Agencia de Salud Independiente del Año en Clio Awards y Agencia Mundial de Salud Independiente del Año en London International Awards. Bajo el liderazgo creativo de Bernardo, The Bloc también fue incluida en la lista 2021 Fortune Best Workplaces de New York, por primera vez en la historia.
Fue jurado en varios festivales como Cannes Lions, One Show (dos veces), USA Young Lions (dos veces) y One Club’s Young Guns, entre otros. Participó como conferencista en Cannes Lions en 2017, donde habló sobre cómo las restricciones pueden impulsar la innovación en Pharma. Fue Presidente de Jurado de Dubai Lynx Healthcare en 2023, Presidente de Jurado de Clio Health en 2021 y 2023, y Presidente de Jurado de London International Awards en 2019.