La campaña liderada por la agencia chilena BBDO para la Fundación EL HERBÓLOGO, busca a través de un experimento social con pacientes que padecen Parkinson, eliminar el estigma que tiene la sociedad, sobre el consumo de marihuana medicinal, para que en Chile exista una legislación clara sobre sus usos fue considerada por essica Apellaniz, CCO de Ogilvy Latina y Ogilvy México y los presidentes del jurado como el mejor trabajo que representa El Ojo Directo, el premio reconoce las mejores ideas que generen una respuesta y construyan una relación con el cliente, aquellas que busquen como objetivo captar, retener y fidelizar a una audiencia específica, donde exista un medio de respuesta para interactuar o medir resultados relevantes.
El experimento le pudo devolver la capacidad de escribir a un grupo de pacientes con Parkinson y de esta manera poder demostrar en una carta el cambio significativo que genera la marihuana medicinal en sus vidas.
«Buscamos que los políticos tengan la necesidad de legislar, cuando hay un grupo de la población que se hace cada día más grande, se necesitan normalizar ciertas cosas que antes eran impensadas», señalaron en el momento del lanzamiento desde BBDO Chile.
Hoy la ONU reconoce que la marihuana tiene propiedades que ayudan a los pacientes y autoriza su uso medicinal. Legislar no es solo un problema de Chile, podemos ver países como España que también buscan una salida legal para el cannabis, siguiendo la idea de 45 naciones que ya autorizan su uso medicinal.
El Ojo Directo, liderado por Jessica Apellaniz, CCO de Ogilvy Latina y Ogilvy México, también eligió un total de 34 metales distribuidos en 6 Oros, 11 Platas y 17 Bronces.
Los países de México y Chile recibieron cada uno 2 Oros. México por los trabajos «Data tienda» de DDB México para Gahr WeCapital (México) y «Campeonato de pesca de plástico» de We Believers (Estados Unidos) para AB InBev México. Y Chile recibió 2 Oros por la pieza «Cartas por una Ley» creada por BBDO Chile para Fundación El Herbólogo.
1 Oro obtuvo el trabajo «Invaluable food» de la agencia Leo Burnett España para Madrid Fusión (España) y la agencia Fahrenheit DDB (Perú) con su trabajo «E-nterpreters» para AB InBev Perú, para su marca Pilsen Callao.
A continuación, les presentamos el listado completo de ganadores de El Ojo Directo.
EL OJO DIRECTO
GRAN OJO DIRECTO
– Cartas por una Ley, de BBDO Chile para Fundación El Herbólogo de Fundación El Herbólogo (Chile). Pa: Alaska Films (Chile), Re: Gonzalo Ruiz / Jota Velasquez. País principal: Chile.
MD1 – Correo Directo
ORO
– Cartas por una Ley, de BBDO Chile para Fundación El Herbólogo de Fundación El Herbólogo (Chile). Pa: Alaska Films (Chile), Re: Gonzalo Ruiz / Jota Velasquez. País principal: Chile.
PLATA
– #RealSoaps, de MullenLowe SSP3 (Colombia) para Dove de Unilever Colombia. Pa: Austria (Colombia), Re: Alejandro Ranchez / Francisco Giraldo – Austria. País principal: Colombia.
BRONCE
– El jabón que mancha, de Ogilvy México para Cruces x Rosas de Cruces x Rosas (México). Pa: Oriental Films, Re: . País principal: México.
MD2 – Uso de PLATAformas digitales
PLATA
– The pirate match, de Mirum Agency Brazil (Brasil) para DirectvGo de DirectvGo (Brasil). Pa: Buzz Creative Content Studio (Brasil), Re: . País principal: Brasil.
BRONCE
– Atrapados en los 90, de McCann Worldgroup España para IKEA de IKEA España. Pa: Landia / Los Producers (España) / Craft // McCann Worldgroup (México), Re: Maxi Blanco / Santi García. País principal: España.
– Disaster delivery, de LOLA MullenLowe (España) para Uber Eats de Uber Eats España. Pa: Media Pro (España), Re: . País principal: España.
– Donation squad, de Digitas Colombia para Pony Malta de AB InBev Colombia. Pa: Akira Cine (Colombia), Re: Juan Rueda. País principal: Colombia.
– Missing stock, de Wunderman Thompson Colombia para Fundación Internacional para el Reencuentro / MUDI de Fundación Internacional Para el Reencuentro Colombia (Colombia),MUDI Studio (Colombia). Pa: La Octava Productora (Colombia) / Mompozt (Colombia), Re: José María Ángel. País principal: Colombia.
– The eye tracker, de De la Cruz/ Ogilvy (Puerto Rico) para SuperMax de SuperMax (Puerto Rico). Pa: My Systems (Colombia), Re: Diego Hernandez / Adriana Álvarez. País principal: Puerto Rico.
MD3 – Acciones en PLATAformas sociales y co-creación de contenido
ORO
– Invaluable food, de Leo Burnett España para Madrid Fusión de Madrid Fusión (España). Pa: Attic Films (España), Re: César Conti. País principal: España.
PLATA
– TikTok teachers, de DDB México para ASOR / IncluSor / FEMESOR de Asoc. de Sordos de la Ciudad de México / Centro para la Inclusión Social del Sordo / Federación Mexicana de Sordos (México). Pa: , Re: . País principal: México.
BRONCE
– Atrapados en los 90, de McCann Worldgroup España para IKEA de IKEA España. Pa: Landia / Los Producers (España) / Craft // McCann Worldgroup (México), Re: Maxi Blanco / Santi García. País principal: España.
MD4 – Acciones con uso de data
ORO
– Data tienda, de DDB México para Gahr WeCapital de Gahr WeCapital (México). Pa: Ladoble / Estudios Machina (Guatemala), Re: Francisco Alejandro Ruiz Martínez. País principal: México.
PLATA
– The eye tracker, de De la Cruz/ Ogilvy (Puerto Rico) para SuperMax de SuperMax (Puerto Rico). Pa: My Systems (Colombia), Re: Diego Hernandez / Adriana Álvarez. País principal: Puerto Rico.
BRONCE
– #ListenToYourFans, de Media.Monks (Colombia) para Spotify de Spotify Colombia. Pa: , Re: . País principal: Colombia.
– Datos de almacén, de draftLine BUE (Argentina) para Bees de AB InBev Argentina. Pa: , Re: . País principal: Argentina.
MD5 – Eventos y acciones
ORO
– Campeonato de pesca de plástico, de We Believers (Estados Unidos) para Corona de AB InBev México. Pa: Primo, Re: Francesca Canepa. País principal: México.
PLATA
– Bihar, elegir el mañana, de LLYC Madrid (España) para Fundación BBK de BBK (España). Pa: Antiestático (España), Re: Claudia Barral. País principal: España.
– El arte del autoexamen, de DAVID Buenos Aires (Argentina) para MACMA de MACMA (Argentina). Pa: Poster (Argentina), Re: Dana Campanello. País principal: Argentina.
BRONCE
– Atrapados en los 90, de McCann Worldgroup España para IKEA de IKEA España. Pa: Landia / Los Producers (España) / Craft // McCann Worldgroup (México), Re: Maxi Blanco / Santi García. País principal: España.
– El primer car showroom dentro de un bus, de Ogilvy El Salvador para Kia de Excel Automotriz El Salvador. Pa: Garage Films (El Salvador), Re: Robert Orlich / Irene Argueta. País principal: El Salvador.
– The pirate match, de Mirum Agency Brazil (Brasil) para DirectvGo de DirectvGo (Brasil). Pa: Buzz Creative Content Studio (Brasil), Re: . País principal: Brasil.
– The refugee jatoba, de Africa (Brasil) para Articulation of Indigenous Peoples of Brazil – APIB de Articulation of Indigenous Peoples of Brazil – APIB (Brasil). Pa: Hungry Man (Brasil) / Pindorama Filmes (Brasil), Re: JC Feyer. País principal: Brasil.
MD6 – Uso de nuevas tecnologías y realidades inmersivas
ORO
– E-nterpreters, de Fahrenheit DDB (Perú) para Pilsen Callao de AB InBev Perú. Pa: KA&O Films and Content (Perú), Re: . País principal: Perú.
PLATA
– Jersey pay, de VMLY&R Commerce México para COROna de AB InBev Grupo Modelo México. Pa: Oriental Films, Re: . País principal: México.
BRONCE
– Perreo virtual, de Ogilvy México para Vickys de AB InBev. Pa: ECO (México), Re: Hugo Díaz Barreiro / Francisco Outon. País principal: México.
MD7 – Lanzamiento y activación de marca
ORO
– Cartas por una Ley, de BBDO Chile para Fundación El Herbólogo de Fundación El Herbólogo (Chile). Pa: Alaska Films (Chile), Re: Gonzalo Ruiz / Jota Velasquez. País principal: Chile.
PLATA
– El primer car showroom dentro de un bus, de Ogilvy El Salvador para Kia de Excel Automotriz El Salvador. Pa: Garage Films (El Salvador), Re: Robert Orlich / Irene Argueta. País principal: El Salvador.
– Invaluable food, de Leo Burnett España para Madrid Fusión de Madrid Fusión (España). Pa: Attic Films (España), Re: César Conti. País principal: España.
BRONCE
– Atrapados en los 90, de McCann Worldgroup España para IKEA de IKEA España. Pa: Landia / Los Producers (España) / Craft // McCann Worldgroup (México), Re: Maxi Blanco / Santi García. País principal: España.
– Beernaments, de Alma DDB (Estados Unidos) para Miller Lite de Molson Coors (Estados Unidos). Pa: Kaleidoscope (Estados Unidos), Re: . País principal: Estados Unidos.
MD8 – Fidelización y/o construcción de marca
PLATA
– #RealSoaps, de MullenLowe SSP3 (Colombia) para Dove de Unilever Colombia. Pa: Austria (Colombia), Re: Alejandro Ranchez / Francisco Giraldo – Austria. País principal: Colombia.
– Sistema fresco, de Ogilvy Colombia para Carulla de Carulla (Colombia). Pa: Akira Cine (Colombia), Re: Juan Rueda / Kathy Gómez. País principal: Colombia.
BRONCE
– Adiós copa adiós, de VMLY&R Commerce México para Elena’s Helado Artesanal de Elena’s Helado Artesanal (México). Pa: , Re: . País principal: México.