Javier Mentasti, VP Creativo de Ogilvy & Mather Latina Sur y el jurado que lo acompaña, seleccionaron 48 finalistas en la categoría El Ojo Promo y Activaciones, de los cuales solo 26 se fueron con metales a casa y uno obtuvo el Grand Prix. “Help Kenya Not Kanye», de Alma DDB para Crowdrise fue la pieza elegida para alzar el gran premio. Esta vez, Brasil fue quien tuvo el mejor desempeño gracias a los 6 reconocimientos que se llevó (1 oro, 3 platas y 2 bronces). Bien cerca, ocupando el segundo lugar quedó Colombia con 5 metales (2 oros, 2 platas y 1 bronce).
Creada por la agencia liderada por Luis Miguel Messianu, «Help Kenya Not Kanye» fue elegida como el Gran Ojo de Promo y Activación 2016. La idea gira en torno al cantante Kanye West y una deuda de 53 millones de dólares que salió a decir luego de la presentación de su último disco, por la que le pidió dinero prestado a Mark Zuckerberg. Fue así que convirtieron esta polémica en una campaña para ayudar a Kenya, mediante un sitio en la que muestra distintas razones para apoyar al país y no al cantante.
En materia de agencias, siete se llevaron un oro cada una: DAVID Argentina, Saatchi & Saatchi Buenos Aires, Publicis Brasil, McCann Colombia, J. Walter Thompson Colombia, We Believers, Alma DDB.
El Jurado, presidido por Javier Mentasti, VP Creativo de Ogilvy & Mather Latina Sur, seleccionó un shortlist de 48 piezas. De ellos, 26 fueron los trabajos premiados. A la cabeza quedó Brasil con 6 (1 oro, 3 platas y 2 bronces), seguido muy de cerca por Colombia con 5 (2 oros, 2 platas y 1 bronce). El tercer puesto quedó compartido entre España con 4 bronces y Estados Unidos con 2 oros y 2 bronces.
Los otros cuatro países que también recibieron metales en la categoría fueron: Argentina (2 oros y 1 plata); Perú (1 plata y 1 bronce); Chile (1 bronce) y Portugal (1 bronce).
Aquí están todos y cada uno de los ganadores de El Ojo Promo y Activaciones 2016:
GRAN OJO
–Help Kenya Not Kanye, de Alma DDB para Crowdrise de Crowdrise. Estados Unidos (Hispano)
PM1 Promociones y activaciones en el punto de venta.
ORO
–Warnings impossible to ignore, de Publicis Brasil para SBT do Bem de SBT. Brasil
PLATA
–Market city, de Ogilvy & Mather Colombia para Carulla.com de Carulla. Colombia
BRONCE
–Los ojos que no mienten [Campaña], de Proximity Madrid para Servicio de revisión de automóviles de Midas España. España
PM2 Promociones de descuentos, premios y bonificaciones.
PLATA
–Panel de descanso, de McCann Lima para Panel de verano de Sodimac Perú. Perú
BRONCE
–Nos gusta el arte, de Pragma para Lanzamiento colección permanente de MALI (Museo De Arte De Lima). Perú
PM3 Sampling y Packaging.
ORO
–Edible six pack rings, de We Believers para Six pack rings de Cervecería Saltwater. Estados Unidos (Hispano)
PLATA
–Front page pack, de Lew LaraTBWA para Café Pelé de Cacique De Café Solúvel. Brasil
BRONCE
–ONEMI Radio, de Shackleton para ONEMI Radio de ONEMI. Chile
PM4 Promociones y activaciones en plataformas digitales.
ORO
–Help Kenya Not Kanye, de Alma DDB para Crowdrise de Crowdrise. Estados Unidos (Hispano)
–Tetas x Tetas, de DAVID Argentina para Prevención del cáncer de mamas de MACMA (Movimiento Ayuda Cáncer De Mama). Argentina
BRONCE
–Dona las barras, de J.Walter Thompson Brasil para Atados de Atados. Brasil
–#itsnotmyperiod, de Ogilvy & Mather Colombia para U by Kotex de Kimberly Clark Canada. Estados Unidos (Hispano)
PM5 Eventos, Auspicios y Patrocinios.
ORO
–La noche más justa, de Saatchi & Saatchi Buenos Aires para Andes de Ab InBev Argentina. Argentina
BRONCE
–Road to Tokyo, de LOLA Mullen Lowe para Skateboards de Nomad Skateboards España. España
PM6 Lanzamiento.
PLATA
–Ticket pasión, de McCann Buenos Aires para Ticket Pasion de Club Tigre. Argentina
BRONCE
–Concepción, de Leo Burnett Colombiana para Daviplata de Banco Davivienda. Colombia
–The first live gif in the world, de Nossa para Somersby Citrus de Somersby Portugal. Portugal
PM7 Posicionamiento.
ORO
–El balígrafo, de McCann Colombia para Ministerio de Educación Nacional de Ministerio De Educación Nacional De Colombia. Colombia
PLATA
–Market city, de Ogilvy & Mather Colombia para Carulla.com de Carulla. Colombia
BRONCE
–#itsnotmyperiod, de Ogilvy & Mather Colombia para U by Kotex de Kimberly Clark Canada. Estados Unidos (Hispano)
–Commitment rings, de LOLA Mullen Lowe para Cornetto de Unilever Global. España
PM8 – Activación
ORO
–Lifesaver backpack, de J. Walter Thompson Colombia para Lifesaver backpack de Casa Luker. Colombia
PLATA
–Adopt a fan, de Ogilvy & Mather Brasil para Soccer team de Sport Club Do Recife. Brasil
–Front page pack, de Lew LaraTBWA para Café Pelé de Cacique De Café Solúvel. Brasil
BRONCE
–Anti-rival vaccine, de Ogilvy & Mather Brasil para Vacuna anti rival de Band Sports. Brasil
–Restaurante deliciosa calma, de McCann España para Pavofrío de Campofrío España. España
