En su primera presentación en El Ojo de Iberoamérica 2016, Alain Groenendaal, ex Presidente y CEO de Grey América Latina y actual CEO de Grey Europa presentó la conferencia “La creatividad impulsa al mundo”; una charla donde las ideas saltan y se expanden en un sinfín de posibilidades.

Tras una bienvenida calurosa y distendida, el directivo de GREY brindó la conferencia “La Creatividad Impulsa al Mundo”, donde destacó la importancia de la creatividad para los negocios, los factores que matan las ideas creativas y la transformación de GREY a través de los años.

Haciendo un repaso de la historia de GREY, que tiene más de 100 años de antigüedad, Groenendaal comenzó profundizando sobre la situación de la agencia en 2007, cuando la misma entró en una crisis y estuvo a punto de desaparecer.

En este contexto, el conferencista destacó que hubo que “volver a impactar al cliente con algo que no se esperaba” y “empezar a repensar la cultura”, lo que provocó muchos beneficios a nivel negocios y colaboró en que la agencia alcance su mejor momento a partir de 2014.

En este sentido, el recientemente electo CEO de GREY Europa enfatizó sobre la importancia que tienen las ideas para reflotar o expandir un negocio, describiendo como “Killer Ideas” a tres comportamientos que pueden trabar la capacidad creativa. Según Groenendaal, “vivimos en una crisis de ideas” y esto se da principalmente por 3 motivos: La vigilancia excesiva de los jefes para con sus empleados, el control excesivo de los mismos para con los mismos y la competencia entre creativos. “En GREY creamos un espacio para el fracaso y, aunque haya ideas que no funcionen, las premiamos igual” afirmó.

Como cierre, el conferencista citó una investigación llevada a cabo por Google en la que la compañía develaba que, para que funcionen mejor los equipos, era importante que, por un lado, los empleados mezclen lo personal con lo laboral y se cuenten sus problemas los unos a los otros; y, por el otro, que conversen a menudo. “Tenemos mucho miedo de no parecer inteligentes” sentenció Groenendaal, “es importante la mirada poco convencional ya que, aunque pueda parecer tonta, puede también ser inteligente” agregó.

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