Por quinta vez en la historia de El Ojo de Iberoamérica, Africa Creatives se consagró como la Mejor Agencia de la región, de acuerdo al Ranking El Ojo de Iberoamérica 2023. El reconocimiento fue anunciado después de la consagración de “Bring Home The Bud”, para Budweiser de AB InBev, con 2 Grandes Ojos (El Ojo Directo y El Ojo Sports). La agencia brasileña fundada en 2002 por Nizan Guanaes, Marcio Santoro, Olívia Machado, Luiz Fernando Vieira y Sergio Gordilho (nombrado Mejor Creativo de la región por quinta vez), logró además 10 Oros: 3 por el mismo trabajo, 3 por “Other Mcs”, para Heinz, 3 Oros por “Trucss”, para Trucss, y 1 Oro por “The Exiled Team”, para Brahma de AB InBev, además de 12 Platas y 25 Bronces.

En los últimos ocho años, Africa viene demostrando una gran consistencia en El Ojo, garantizando todos los años su presencia en el Top 10 de Mejores Agencias de Iberoamérica. Luego del octavo puesto en 2016, la agencia de Sergio Gordilho despegó y logró conquistar por primera vez en 2017 el reconocimiento como Mejor Agencia de Iberoamérica. En 2018, quedó con el segundo puesto, detrás de LOLA MullenLowe, y en 2019 volvió a ganar, repitiendo la hazaña en 2020, 2021 y en 2023 renueva su posición en el primer puesto.

Con respecto al trabajo ganador de los Grandes Ojos, «Bring Home The Bud», creado por Africa Creative junto a Wieden+Kennedy New York y Wieden+Kennedy São Paulo, narró cómo Budweiser logró generar una respuesta y a su vez construir una relación con el cliente con motivo de la prohibición de cerveza en la Copa Mundial. Después de que Qatar diera un giro de última hora y prohibiera la venta de cerveza en los estadios, Budweiser, patrocinador del torneo, se vio gravemente afectado por esta medida. Sin embargo, la compañía ideó un plan en tiempo récord para evitar las pérdidas ante el veto de Qatar al alcohol, proveyendo de Budweiser Zero en lugar de la cerveza normal.

“Es un honor estar acá como Mejor Agencia de Iberoamérica, en nombre de Gordilho y de los 400 creativos de Africa, muchas gracias”, declaró Angerson Vieira, Director General Creativo de la agencia.

El segundo lugar en el Top 20 de las Mejores Agencias del Ranking El Ojo de Iberoamérica 2023 quedó con DDB Colombia, que con su desempeño sumó puntos para que DDB fuera consagrada como Mejor Red de la región. DDB Colombia conquistó El Gran Ojo Media y El Gran Ojo Eficacia & Transformación Creativa del Negocio por “Influencers Friends”, para la cerveza Poker. La misma pieza recibió 9 Oros, 8 Platas y 5 Bronces. Los demás trabajos ganadores de DDB Colombia son: “A Second of Happiness” (2 Oros y 2 Platas), para McDonalds “Corona Island” (2 Platas y 3 Bronces), para Corona y PreConcertBud (1 Plata y 1 Bronce), para Budweiser.

El trabajo ganador de los Grandes Premios partió de la premisa de que los influencers más codiciados del mundo están reservados para marcas globales con enormes presupuestos. Para una marca de cerveza local como Poker, trabajar con ellos es esencialmente imposible. Sin un gran presupuesto mediático para lograr alcance de la manera tradicional, DDB Colombia reclutó a los amigos de las celebridades más famosas del país: personas que no son famosas, pero que siempre están con sus amigos famosos. La campaña incluyó a Andrés López, el mejor amigo de J Balvin; Daiky Gamboa, la mejor amiga de Karol G; Iván Ceballos, el mejor amigo de Juan Fernando Quintero, y muchos más. Al crear contenido con sus amigos famosos, la campaña tuvo un gran alcance entre los consumidores.

Fahrenheit DDB Perú ocupa o tercer lugar en el ranking luego de conquistar El Gran Ojo Creative Commerce y El Gran Ojo Experiencia De Marca & Activación por “Redesigning for E-nclusion”, para Plaza Vea. Teniendo en cuenta que un 22% de la población peruana vive en zonas rurales y la compra de los productos necesarios para la vida diaria requiere para esas personas la realización de desplazamientos largos y frecuentes, la compra electrónica podría ser una solución, pero se enfrenta al problema de que en esas mismas zonas del país la conexión a internet no es buena y las transacciones no son ni rápidas ni seguras.

Para afrontar estos inconvenientes y ofrecer un mejor servicio a la población rural, la cadena de supermercados Plaza Vea, de la mano de Fahrenheit DDB Perú, puso en marcha una campaña de rediseño de su tienda electrónica con el objetivo de hacerla más accesible y práctica para los consumidores que viven en zonas rurales con mala conexión.

“Rediseño para la E-nclusión” tiene como elemento más sobresaliente la tecnología que hace que la web detecte que el usuario se halla en una zona con mala conexión y pase automáticamente a una versión un 72% más ligera. Además, se generó un buscador de uso más sencillo y amigable y se ideó un sistema que permite aplazar los pagos hasta que el dispositivo detecte una mejor conexión a internet y la transacción se lleve a cabo sin cortes. La campaña fue consagrada además con 4 Oros, 7 Platas y 2 Bronces. Los otros trabajos premiados de la agencia son: “E-nterpreters Season 2” (2 Oros, 4 Platas y 2 Bronces), “Listen to your passion” (1 Oro), “Cáncer antes del cáncer” (2 Platas y 2 Bronces) y “Turning Waste Into Low Prices” (2 Platas).

LOLA MullenLowe se ubicó en cuarto lugar en el ranking luego de recibir el Gran Ojo Producción Gráfica por “Let’s Wash Away The Taboo” para Persil y lograr metales por las siguientes campañas: “Real Virtual Beauty” (2 Oros, 6 Platas y 1 Bronce), “Quien No Llora, No Mama” (2 Oros y 5 Platas), “Not Available In The Metaverse” (3 Oros y 1 Plata), “Sobremesa” (1 Oro) y “Oops! I Forgot It At Your Place” (1 Plata).

“Coincidencias”, la campaña de draftLine Argentina para Cervecería y Maltería Quilmes, logró 2 Grandes Ojos en los premios Film y Digital & Social, aportando de esta manera puntos para que la agencia in-house de AB InBev Argentina lograra alcanzar el top 5 en el Ranking El Ojo 2023. La campaña también fue reconocida con 7 Oros y 4 Platas. “Coincidencias”, con producción de ARGENTINACINE y dirección de Augusto Giménez Zapiola y Martín Holzman, se lanzó en vísperas del Mundial de Qatar y mostró cómo todos los hinchas iban encontrando coincidencias con el último mundial que ganó el país. Quilmes, como un hincha más, las terminaba provocando para alimentar aún más esa ilusión única. La campaña contó con una edición especial de latas, vías públicas y múltiples activaciones digitales que sorprendieron en el camino al mundial.

Los otros trabajos premiados de la agencia son: “2da Quincena” recibió 2 Oros, “Peludo”, 1 Plata y “Europibes” 1 Bronce.

A continuación, el Top 20 de las Mejores Agencias de la región:

1. Africa Creative (Brasil)
2. DDB Colombia
3. Fahrenheit DDB (Perú)
4. LOLA MullenLowe (España)
5. draftLine Argentina
6. TBWA Media Arts Lab (Estados Unidos)
7. Cheil España8. República Havas (Estados Unidos)
9. Grey México
10. Almap BBDO (Brasil)
11. McCann España
12. Alma (EEUU)
13. el taier DDB Centro (Guatemala)
14. Dentsu Creative Argentina (Argentina)
14. El Ruso de Rocky (España)
16. We Believers (Estados Unidos)
17. MullenLowe SSP3 Colombia
18. Ogilvy Honduras
19. Paradais DDB Ecuador
20. DDB México