Julia Rayeb tuvo la tarea de abrir la tercera y última jornada del XXVI Festival Internacional de El Ojo de Iberoamérica, en el predio La Rural de la Ciudad de Buenos Aires. En esta ocasión, la Directora General de Publicitarias presentó, en exclusiva, “Academia Publicitarias”; una plataforma on demand, pensada con el objetivo de democratizar la información y el conocimiento de perspectiva de género en la comunicación.

“Publicitarias” se trata de una fundación que surge en el año 2017 como una red de mujeres profesionales en Argentina. Actualmente, tiene presencia en nueve países de la región, y conforma “la comunidad más grande de la industria publicitaria de Latinoamérica».

“Imaginense la perspectiva de género como unas gafas, un filtro, que nos permite ver un poquito diferente el mundo, y entender cómo el género impacta en todo”. De esta manera, Julia abrió su conferencia ante los espectadores que esperaban ansiosos escucharla.

“El género impacta en las narrativas, en las representaciones, en los roles y en cómo nos pensamos. Habrán escuchado que la perspectiva de género es bastante importante en este momento en el mundo de la publicidad. Y lo vemos constantemente en las campañas más premiadas, que son las que más impacto tiene”, explicó la Directora General de Publicitarias.

Con el fin de sustentar sus afirmaciones mediante datos concretos, Julia añadió: “Hay estudios que demuestran este impacto. Por ejemplo, un estudio de META- IQ, que sostiene que las personas responden más positivamente a los anuncios que desafían los estereotipos de género y empoderar a las mujeres”.

Luego de un tiempo de análisis y años de trabajo en la temática, Julia, junto a su equipo llegaron a la conclusión de que “los profesionales en publicidad no se sienten capacitados en perspectivas de género y publicidad”.

A nivel organizacional, la Directora de Publicitarias, explicó que “a través del sello púrpura, la primera certificación en perspectiva de género para agencias de publicidad” notamos que hay un gran impacto en el negocio. Por ejemplo, aumenta la visibilidad a través de este tipo de capacitaciones, y las oportunidades a nuevos negocios ,mediante estas certificaciones”.

Por otro lado, también se puede notar el impacto a nivel profesional: “Con la aplicación de mentorías, espacios, charlas. La gente se motiva y se empodera para trabajar, generando impacto en sus carreras”, sostuvo Rayeb.

Sin embargo, Julia advierte que aún “existen varias barreras para entender por qué todavía no nos sentimos capacitados”. Una de las barreras, según explicó, es la “dependencia en las decisiones corporativas: Muchas veces si me quiero capacitar depende de que mi agencia contrate a alguien o me den una charla, o que alguien más tomé la decisión”.

Otra de las barreras consiste en una “propuesta educativa bastante fragmentada: O te capacitas en estrategia y marketing por un lado, o te dedicas a capacitarte en Género y Diversidad. Es decir que no hay nada que una estas dos cosas”.

La tercera y última barrera tiene que ver con el aislamiento de este tipo de oportunidades: “por lo general, son una charla, un evento. Hechos aislados, y uno no puede decir cuándo va a tomar o administrar esto”.

Y es en este punto, y luego de todo este trabajo de análisis, donde Julia introduce el concepto de democratización del conocimiento y junto a su equipo deciden lanzar el producto: “ Academia Publicitarias”, donde las personas pueden capacitarse por su propia cuenta con videos autoadministrados, asincrónicos y cortos, y donde hay material complementario para profundizar.

El primer curso ya está disponible para toda la industria, es gratuito y está dado por la fundadora de Publicitarias Melanie Tobal: “Introducción a la Perspectiva de Género en la Publicidad y la Comunicación”.

Por último, en una charla exclusiva con LatinSpots, Julia explicó por qué eligió presentar su nuevo contenido en el Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica: “Teníamos ganas de presentarlo en un gran escenario, y sabemos que El Ojo es el evento más importante de nuestra industria en LATAM; es un espacio de mirada latina, que cubre casi todo nuestros mercados y países. y siempre trabajamos mucho en conjunto”.