Oniria\TBWA se consagra con el Gran Ojo Creative Commerce junto a Senatur

En la segunda ceremonia de premiación de El Ojo de Iberoamérica 2026 se dieron a conocer los trabajos ganadores de El Ojo Creative Commerce 2026, votados por el jurado presidido por Gina Lee, CCO de BBDO Proximity Colombia. Con 81 inscripciones en la categoría, el jurado seleccionó 8 Oros, 19 Platas, 7 Bronces y 2 finalistas, a aquellas piezas que demostraron un enfoque innovador y creativo del comercio en línea y fuera de línea, las soluciones de pago y los viajes transaccionales. Además del GP que fue para Oniria\TBWA por “Santa María Pueblo Hotel” para Senatur de Gobierno Nacional del Paraguay, dándole al país el primer GP en la historia de El Ojo, se destacó México con 3 Oros, seguido por Brasil, con dos. A continuación, el detalle con los ganadores.

La destacada este 2026 por el jurado de El Ojo Creative Commerce fue “Santa María Pueblo Hotel”, de Oniria\TBWA para Senatur de Gobierno Nacional del Paraguay.

Santa María, un hotel a cielo abierto, convirtió a un histórico pueblo paraguayo en una propuesta turística innovadora, transformando su infraestructura y sus espacios cotidianos en un hotel boutique de cinco estrellas. En lugar de construir un nuevo establecimiento, la iniciativa integró las viviendas como habitaciones, a los vecinos como anfitriones, la plaza como lobby y los comedores locales como restaurantes. A través de una plataforma digital centralizada, el proyecto articuló a más de 55 residentes y 12 negocios locales, generando una experiencia turística que puso a la comunidad en el centro del modelo. La propuesta alcanzó el 100% de ocupación, con trimestres completos y una lista de espera de 35 días, y logró que el 100% de los ingresos permaneciera dentro de la comunidad. Así, Santa María se convirtió en un modelo de turismo sostenible y regenerativo, con potencial de replicarse en otras zonas rurales.

“Welcome back, Paisano” de LePub Mexico City (México) para Tecate, que obtuvo 2 Oros, al igual que la idea de Africa Creative “Sociedade Anônima da Brahma” para Brahma.

Bienvenido de nuevo, paisano, es una plataforma de empleabilidad e impacto social creada por Cerveza Tecate en conjunto con la agencia LePub Mexico City y la consultora Fundes, que promueve el empleo para repatriados, ofrece oportunidades laborales, capacitación técnica y acompañamiento continuo durante 24 meses para mexicanos repatriados o en situación de movilidad.

En el caso de Africa Creative su campaña ganadora de 2 Oros “La Sociedade Anônima da Brahma”es una innovadora plataforma para la marca Brahma, integrada a través de la app Zé Delivery, que transforma la compra de cerveza en una participación simbólica y financiera para los clubes de fútbol de Brasil en la que el 10% del valor de compra de Brahma (y el 20% en su versión cero) se destina automáticamente al club que elija el consumidor, sin costo adicional para el hincha.

México obtuvo un tercer oro para su país y fue por la campaña de VML México “Oreo cows” para Mondelez México. Toma como base las vacas de raza Belted Galloway, famosas por su franja blanca en el centro de su cuerpo negro, lo que imita visualmente a una galleta Oreo y su objetivo es impulsar el tradicional ritual mexicano de mojar la galleta en leche (conocido localmente como «chopeo») y fortalecer la conexión emocional con la marca.

España tuvo su Oro en El Ojo Creative Commerce de la mano de “Menú Silla” de Jungle PS21 (España) para KFC España. Paraguay conquistó otro Oro de Oniria\TBWA (Paraguay) para Gobierno Nacional del Paraguay con la campaña “Santa María Pueblo Hotel” y De la Cruz/ Ogilvy (Puerto Rico) de Puerto Rico 1 Oro por “Uva Uva Bombón” para Uva! , campaña que se consagró en Cannes 2026 con el GP de Direct Lions. La aplicación aprovechó una coincidencia con la letra de la canción «Mónaco» de Bad Bunny, que incluye la frase «Uva Uva bombón». Durante los días previos al espectáculo de medio tiempo del Super Bowl LX, Uva anunció que, si Bad Bunny interpretaba ese tema en vivo, la aplicación se convertiría automáticamente en una tienda de $1 dólar mientras durara el show. Invitaron a los usuarios a movilizarse en redes sociales para que el artista incluyera la canción. Cuando Bad Bunny cantó el tema en el evento, la promoción se activó en tiempo real, convirtiendo una sola letra en una campaña viral masiva sin pagar un anuncio tradicional.

Dentro de los 19 platas, 5 quedaron para México: 3 para “Welcome back, Paisano” de LePub Mexico City (México) para Tecate, y 2 para VML México “Oreo cows” para Mondelez México. Colombia tuvo 3, 2 por “The Golden Zone” de TBWA\ Colombia (Colombia) para Arcos Dorados Latam y 1 para “Paquetes de vacaciones obligatorias” de Name (Colombia) para Cámara Colombiana de Comercio Electrónico. “Uva Uva Bombón”, de De la Cruz/ Ogilvy (Puerto Rico) para Uva ganó 2 más; Brasil tuvo 2 por “Sociedade Anônima da Brahma” de Africa Creative; Perú conquistó 2 platas por “Precios Expulsados” de Fahrenheit BBDO (Perú) para Supermercados Peruanos; España se quedó con 2 por “Menú Silla” de Jungle PS21 (España); y con 1 plata Ecuador, Argentina y Bolivia. De Ecuador, para BeFlamingo (Ecuador) por “A drugstore in your pesebre”; para Argentina se lo llevó “El tamaño de tu envidia” de Ogilvy Argentina (Argentina) y de Bolivia fue para Nexus BBDO (Bolivia) con la campaña “Go home”.

Los 7 bronces de El Ojo Creative Commerce 2026 se distribuyeron entre Brasil (4) y Argentina (3). Por Brasil fueron para “Gols Perdidos” de Africa Creative (Brasil) para AmBev Brasil, “Last words coupons” de Artplan (Brasil) para Bob’s, y “Trash Talks Codes” de Africa Creative (Brasil) para AmBev Brasil. De Argentina se quedaron con bronce las agencias Ogilvy Argentina (Argentina) por su campaña “El tamaño de tu envidia” para Cetrogar, y WILD FI (Argentina) por su trabajo “The Last Boarding Groups” para Despegar, que obtuvo 2 metales.

EL OJO CREATIVE COMMERCE

GRAN OJO

“Santa María Pueblo Hotel”, de Oniria\TBWA para Senatur de Gobierno Nacional del Paraguay. Prod.: Barraco Films. Realizador: Sebastián Sorera. Postprod.: Steven Arzberger. Prod. Audio y Sonido: -. Otras Empresas: -. País: Paraguay

Comercio liderado por dispositivos móviles – CC1

ORO

“Uva Uva Bombón”, de De la Cruz/ Ogilvy para Uva! de Uva!. Prod.: Celeste Films. Realizador: Natalia Gómez. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: Agosto Music. Otras Empresas: -. País: Puerto Rico

PLATA

“Sociedade Anônima da Brahma”, de Africa Creative para Brahma de AmBev Brasil. Prod.: Kaus Film. Realizador: Los Pibes, Berro. Postprod.: Guava Post, Flow Effects, BTFly. Prod. Audio y Sonido: Halley Sound, David Bessler, Giovanni Manzi, Luca Fasano, Wilson Silva, Vinícius Franco, Thereza Helena. Otras Empresas: -. País: Brasil

“The Golden Zone”, de TBWA\ Colombia para McDonald’s de Arcos Dorados Latam. Prod.: Primo / Dragon Fly. Realizador: Gina Medina. Postprod.: Primo, Dragon Fly. Prod. Audio y Sonido: Primo,Dragon Fly. Otras Empresas: -. País: Colombia

BRONCE

“Gols Perdidos”, de Africa Creative para Brahma de AmBev Brasil. Prod.: Zaine Filmes. Realizador: -. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: Halley Sound, David Bessler, Giovanni Manzi, Lucas Fasano, Wilson Silva, Thereza Helena, Vinícius Franco, Cláudio Galvan, Ricardo Herz, David Bessler. Otras Empresas: -. País: Brasil

Comercio Social & Influencers – CC2

BRONCE

“Trash Talks Codes”, de Africa Creative para Brahma de AmBev Brasil. Prod.: Pílula Filmes. Realizador: DRVNK. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: Satelite Audio, Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Kito Siqueira, Fernanda Costa, Thiago Colli, Koitty, Alexandre Avicena, Aloizio Lows, Luna França, Pedro Pelotas, Carla Cornea,Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini, Esteban Romero, Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel Chasin, Karen Nakamura, Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira, Mariana Tardelli. Otras Empresas: -. País: Brasil

Comercio de entretenimiento – CC3

ORO

“Oreo cows”, de VML México para Oreo de Mondelez México. Prod.: Landia. Realizador: Agustín Carbonere. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: BDS Music México. Otras Empresas: -. País: México

PLATA

“Precios Expulsados”, de Fahrenheit BBDO para Plaza Vea de Supermercados Peruanos. Prod.: The Maestros. Realizador: -. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: Sordo, Andrea Ortega, Nicola Pedreros, Carolina Catter, Luis Garcia, Miguel Tataje. Otras Empresas: Cluster Development. País: Perú

BRONCE

“Last words coupons”, de Artplan para Bob’s de Bob’s. Prod.: Fantástica Filmes. Realizador: Eduardo Belik. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: Blend. Otras Empresas: Agency Flocks, Approach Comunicação. País: Brasil

Experiencia en punto de venta – CC4

ORO

“Menú Silla”, de Jungle PS21 / Arena Media / Jungle MeMe para KFC de KFC España. Prod.: -. Realizador: -. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: -. Otras Empresas: -. País: España

PLATA

“Welcome back, Paisano”, de LePub Mexico City para Tecate de Heineken México. Prod.: Landia. Realizador: Ariel Danziger. Postprod.: Daniel Balleza, Luis Fernando Zerecero, Eduardo Molina, Ploop VFX. Prod. Audio y Sonido: -. Otras Empresas: -. País: México

Comercio conversacional y nuevas tecnologías – CC6

PLATA

“El tamaño de tu envidia”, de Ogilvy Argentina para Cetrogar de Cetrogar. Prod.: Waldenstudio.co. Realizador: Guido Cassini. Postprod.: Waldenstudio.co. Prod. Audio y Sonido: CCCI, Waldenstudio.co. Otras Empresas: FARDO, PULPO, Burson Argentina. País: Argentina

BRONCE

“The Last Boarding Groups”, de WILD FI para Despegar de Despegar. Prod.: -. Realizador: Gerónimo Bargagna. Postprod.: Lucía Spratt. Prod. Audio y Sonido: -. Otras Empresas: -. País: Argentina

Comercio integrado & Experiencia de usuario – CC7

ORO

PLATA

“Menú Silla”, de Jungle PS21 / Arena Media / Jungle MeMe para KFC de KFC España. Prod.: -. Realizador: -. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: -. Otras Empresas: -. País: España

Estrategia y fidelización de marca – CC8

ORO

PLATA

“Menú Silla”, de Jungle PS21 / Arena Media / Jungle MeMe para KFC de KFC España. Prod.: -. Realizador: -. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: -. Otras Empresas: -. País: España

“Oreo cows”, de VML México para Oreo de Mondelez México. Prod.: Landia. Realizador: Agustín Carbonere. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: BDS Music México. Otras Empresas: -. País: México

“Paquetes de vacaciones obligatorias”, de Name para Cámara Colombiana de Comercio Electrónico de Cámara Colombiana de Comercio Electrónico. Prod.: -. Realizador: -. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: -. Otras Empresas: -. País: Colombia

BRONCE

“The Last Boarding Groups”, de WILD FI para Despegar de Despegar. Prod.: -. Realizador: Gerónimo Bargagna. Postprod.: Lucía Spratt. Prod. Audio y Sonido: -. Otras Empresas: -. País: Argentina

Comercio sostenible – CC9

ORO

PLATA

Comercio inclusivo – CC10

ORO

PLATA

“Go home”, de Nexus BBDO para Banco Unión de Banco Unión. Prod.: Blur Studio. Realizador: Alvaro Llanos , Marco Sanchez. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: Suena Polenta. Otras Empresas: -. País: Bolivia

Marca local – CC11

PLATA

“A drugstore in your pesebre”, de BeFlamingo para Farmacias Económicas de Farmaenlace. Prod.: Titan. Realizador: Nathi Machado. Postprod.: Titan, Cuarto Blanco. Prod. Audio y Sonido: Estudios Machina. Otras Empresas: Publifyer. País: Ecuador

BRONCE

Mercado específico – CC12

ORO

PLATA

“Oreo cows”, de VML México para Oreo de Mondelez México. Prod.: Landia. Realizador: Agustín Carbonere. Postprod.: -. Prod. Audio y Sonido: BDS Music México. Otras Empresas: -. País: México

“Sociedade Anônima da Brahma”, de Africa Creative para Brahma de AmBev Brasil. Prod.: Kaus Film. Realizador: Los Pibes, Berro. Postprod.: Guava Post, Flow Effects, BTFly. Prod. Audio y Sonido: Halley Sound ,Halley Sound ,David Bessler,Giovanni Manzi,Luca Fasano,Wilson Silva,Vinícius Franco,Thereza Helena. Otras Empresas: -. País: Brasil

BRONCE