‘’¿Alguno se acuerda del último reel o video de Instagram de una marca que se hayan guardado?», preguntó Maldonado después de presentarse. La sala permaneció en silencio. No obstante, la reacción fue distinta cuando preguntó si recordaban las marcas de regalos que les hayan hecho.
El desafío planteado comenzó en la pandemia que ‘’nos encerró en pantallas’’ y aceleró la producción de contenido digital, lo que le dio cada vez más relevancia. Además, el rápido desarrollo de la inteligencia artificial atribuyó a ese ‘’bombazo», ya que automatizó su producción. En el taller se señaló que, con el pasar del tiempo, llamar la atención en la pantalla se volvió cada vez más difícil y, en paralelo, volvió a tener más peso la experiencia física.
La revalorización de lo tangible presentó una oportunidad, pero también otro desafío. Maldonado propuso que la idea puede verse en segundos y que la dificultad está en vivirla. Allí entonces expuso sus ejemplos, uno de ellos junto a Dove.
Junto al brief para el Serum Corporal Glicólico —‘’piel de frutilla’’, haciendo referencia al color y textura de la piel post-depilación— se propuso armar un kit que presentara la línea junto a un detalle que los consumidores apreciaran. Tuvieron la idea de hacer la caja en forma de frutilla, pero lograr ese tamaño a partir de cajas cuadradas era inviable. La solución fue elegir un material autoadhesivo que permitió, a través de varios detalles técnicos, hacer la forma y soportar el peso de los productos. Para el detalle, eligieron agregar pequeños dijes y accesorios inspirados en los que incluía el brillo labial de Rhode.
Mientras contaba este caso, compartió en la sala los distintos materiales que mencionaba, para que los presentes pudieran comparar su maleabilidad, y después hizo pasar el resultado final con los accesorios incluidos.
Terminando la exposición, se aseguró de que ‘’lo físico no va a morir con la IA’’. Esta herramienta puede acelerar la producción, pero no puede concretarse sin la ‘’inteligencia artesanal’’. La imagen puede mirarse y el contenido digital viaja rápido. Sin embargo, prevalece lo que alcanza al cuerpo y puede vivirse.
