En la primera mañana de El Ojo de Iberoamérica 2026, Rocío Restaíno, Directora General de House of *Brands y Fundadora de #MEP (Mujeres en Publicidad); Florencia Luque, Co-Fundadora de MedioMundo y Codirectora de #MEP (Mujeres en Publicidad) y María Bulla, Gerente de Asuntos Corporativos de Unilever, ofrecieron un taller para entrenar la mirada y desarmar los estereotipos que se reproducen al crear y construir narrativas donde todas las personas tengan lugar.
En un contexto en el que la inteligencia artificial ya forma parte del trabajo creativo, el desafío es aprender a usarla sin amplificar los estereotipos que buscamos dejar atrás. La charla, a sala repleta, reunió una audiencia de jóvenes de toda la región que interactuaron con las disertantes para conocer cuáles son las claves para una creatividad sin sesgos. “¿Cómo podemos crear ideas más inclusivas si no aprendemos a reconocer los sesgos que atraviesan nuestra manera de pensar, crear y comunicar?”, se preguntaron Restaíno, Luque y Bulla.
Bulla advirtió que la comunicación construye cultura y plantea lo que es la realidad. En ese sentido, aseguró que la publicidad debería representar las diferentes formas de ser que tienen las personas. “La publicidad crea cultura, refleja la cultura y la crea. Es un espejo”, sostuvo.
A su vez, planteó que el principal problema es que la publicidad tiene un poder gigante para influenciar la vida de las personas y que los comunicadores tienen una responsabilidad enorme en ese sentido. “Nada está puesto al azar en una publicidad”, analizó Restaíno.
Luego de entregar a los presentes, tres insignias roja, amarilla y verde, se proyectaron distintas publicidades sin logo para que el auditorio eligiera uno de los colores a partir del análisis personal de si el comercial reproducía estereotipos o no.
Antes, Luque distinguió dos conceptos que determinan la forma en que vemos la realidad que son el sesgo y los estereotipos, que traemos desde que nacemos y que condicionan la forma en que vemos las cosas. “Cuando pensamos en un CEO, ¿qué imagen viene a nuestra mente? ¿Y si pensamos en una estudiante de enfermería? ¿Cómo es físicamente, qué edad tiene, cómo está vestida?”, enfatizaba para asegurar que los estereotipos están siempre presentes en nuestros pensamientos cotidianos. “Pocas veces representan la realidad, por eso hay que tratar de no repetirlos a la hora de crear un comercial”, indicó.
Bulla destacó las 3 P al momento de comunicar, el primero es la Presencia: es decir, ¿a quiénes representa?, ¿quiénes son? En este punto, no solo hay que observar en cuestión de género, sino también en edad, nivel socioeconómico, etnia, capacidades, tipos y formas de cuerpo. La otra P tiene que ver con la Personalidad, en ese sentido, hay que pensar qué rasgos se transmiten y cuán estereotipados están.
El último tiene que ver con la Perspectiva y se vincula con si la idea construye un mundo en el que está bueno vivir
Al final, Bulla reflexionó sobre Dove, la marca que desde hace 20 años transmite en su comunicación una belleza sin estereotipos. Un compromiso que la marca inició a contracorriente hace dos décadas, una pionera, que tuvo un impacto real sobre las mujeres.
