Aprovechando el clima emocional del fútbol y una contundente declaración previa del director técnico de la selección argentina -que borró los límites entre la ficción publicitaria y la realidad-, la marca logró liderar la conversación global, romper récords de interacción y conectar de manera orgánica con los consumidores. Como bebida oficial del Mundial, la marca entendió que su impulso, esa explosión que solo una Coca-Cola puede brindar, es la compañera perfecta para navegar esta montaña rusa emocional de 90 minutos.
“Para nosotros, lo más importante es poder conectar con nuestros consumidores y ser relevantes, por eso «Defender lo nuestro» es una visión que conecta directamente con los argentinos”, compartió María Victoria.
El detonante viral
La campaña despegó a partir de una poderosa intervención pública del DT de la Albiceleste (asociada creativamente al trabajo con la agencia Grey y la productora/director implicados), donde instaba a «defender el título». La frase caló hondo en una sociedad obsesionada con el fútbol, desatando una ola de viralización espontánea en medios y redes sociales.
Coca-Cola es una marca icónica que tiene presencia global, que lleva 84 años en Argentina y operando mediante un sistema de embotellado, que realiza a través de sus socios embotelladores. “Como marca, siempre nos esforzamos por satisfacer las necesidades de nuestros consumidores. Coca-Cola nació con el propósito de elevar el espíritu humano, y siempre lo hacemos con los valores de inclusión, diversidad y copropiedad. Creo que ese es el equilibrio adecuado entre mantener la solvencia de una marca, una imagen icónica con sus valores, y a la vez adaptarnos a nuestras generaciones y a las necesidades de los consumidores. Se trata, por lo tanto, de estar siempre atentos y escuchar a nuestros consumidores, y de ser capaces de reinterpretarlos y plasmarlos en nuestra marca”, destacó Castagnino.
Acerca de los 30 años que El Ojo cumplirá en 2027, la representante de Coca comentó: “Es un honor y abrazo el talento que reúne El Ojo de Iberoamérica. Estar presente en este espacio para un evento de tres días, donde veo a los mejores colegas de la industria, es un honor para mí estar aquí, me llena de orgullo, no solo por mí, sino por representar a la marca Coca-Cola y a Coca-Cola Argentina, que es una compañía integral de bebidas, y lo que destaco de El Ojo de Iberoamérica es poder reunir y empatizar con colegas de la industria”.
