El trabajo que se destacó este año en El Ojo Eficacia fue “Hidden Tags” creada por Uzina para IKEA Portugal. Liderado por María Beatriz Parodi, Gerente de Imagen y Publicidad Corporativa Banco de Chile, este jurado votó entre todas las ideas que recibieron oros, las que compitieron para quedarse con el Gran Ojo.
“Aluminium Billboards” de From (Uruguay) para Júpiter
“Uva Uva Bombón” de De la Cruz/ Ogilvy (Puerto Rico) para Uva!
Para celebrar sus 20 años en Portugal, IKEA lanzó en 2024 una búsqueda nacional para encontrar el mueble más antiguo de la marca en los hogares portugueses. La iniciativa partió de un detalle que suele pasar inadvertido: la etiqueta que cada producto lleva con su fecha de fabricación. Bajo esta idea, invitó a los consumidores a fotografiar esas etiquetas y compartir las historias de sus muebles, transformando una prueba concreta de durabilidad en una experiencia participativa.
La campaña reunió 4.573 participaciones y encontró un mueble de 55 años de antigüedad, mientras que el promedio de edad de los muebles registrados fue de 18,5 años. En solo seis semanas, la iniciativa elevó 17 puntos la percepción de durabilidad de los productos IKEA, del 48% al 65%, superando ampliamente el objetivo inicial de cuatro puntos. Además, sumó 95.500 nuevos miembros a IKEA Family y contribuyó a un crecimiento interanual del 20% en ventas, con más de 8,3 millones de productos vendidos.
Desarrollada durante mayo y junio de 2024, la campaña se difundió a través de televisión, radio, vía pública, medios digitales, redes sociales e influencers. Sin promociones de precio ni un incremento de inversión, la propuesta convirtió una evidencia cotidiana en una herramienta de comunicación y crecimiento para la marca. El impacto también trascendió la acción: en 2025, la percepción de durabilidad alcanzó el 68% y el concepto creativo se convirtió en la base de la campaña institucional de IKEA Portugal.
Los Oros restantes de El Ojo Eficacia fueron conquistados por los siguientes trabajos: “Vive sin fronteras, el aguardiente que derribó una ley y cambió la historia”, de CJ MARTINS (Colombia) para Industria Licorera de Caldas; “A ti ¿Quién Te Espera?”, de Wieden + Kennedy México para AB InBev México; “From Passengers to Partners”, de Africa Creative (Brasil) para Azul; “Hidden Tags”, de Uzina (Portugal) para IKEA Portugal; “Nigrum Corpus”, de Artplan (Brasil) para IDOMED / Instituto Yduqs; “No frame missed”, de TBWA\Media Arts Lab Miami (Estados Unidos) para Apple Estados Unidos; “Say our name”, de Paradais TBWA (Ecuador) para Suzuki Ecuador; “Sociedade Anônima da Brahma”, de Africa Creative (Brasil) para AmBev Brasil; “Somos Insoportables”, de Zurda Agency (Argentina) para Fratelli Branca Destilerías. Resultando un total de 3 Oros para Brasil y 1 oro para cada país de los siguientes: Argentina, Ecuador, México, Colombia y Portugal.
Dentro del grupo de 22 platas elegidos por El Ojo Eficacia, 3 trabajos se llevaron 2 metales cada uno. Estos fueron “Welcome back, Paisano” de LePub Mexico City (México) para Heineken México; “Eco-ilógico” de Darwin & Verne (España) para SEO/BirdLife; y “Estudiá Agrimensura” de From (Uruguay) para Consejo Profesional de Agrimensura de Buenos Aires.
Completando la lista de platas figuran, de Brasil (2): “Esta vez, es cerveza” de Almap BBDO (Brasil) para Heineken Brasil y “El cobro” de OIiver (Brasil) para Serasa; de Argentina (además de los 2 de From Uruguay) (3): “Verle la cara a Dios” y “Valija Extra“, de Zurda Agency (Argentina) para Kopelco y Fratelli Branca Destilerías, respectivamente; 1 para Chile por “Don’t stop motion” de VML Chile para Gobierno de Chile; para Ecuador (1) “Say our name” de Paradais TBWA (Ecuador) para Suzuki Ecuador; para Colombia (1): “Vive sin fronteras, el aguardiente que derribó una ley y cambió la historia”, de CJ MARTINS (Colombia) para Industria Licorera de Caldas; para España, (además de los 2 de Darwin & Verne): 2 de Jungle PS21 (España) por “KFC construcción de marca” y “Unfamous orders: KFC x Don Pollo” para KFC España; para Estados Unidos (1) “No frame missed” de TBWA\Media Arts Lab Miami (Estados Unidos) para Apple Estados Unidos; 1 más para México y también para LePub Mexico City (México) por “The fandom comeback” para Heineken México; 1 Paraguay por “Manteles infiltrados” de Brick (Paraguay) para Bebidas del Paraguay; 1 Perú para “The Financial Education Circus” de Circus Grey Perú para BCP; y 1 Portugal por “Hidden Tags”, de Uzina (Portugal) para IKEA Portugal.
En el caso de Bronces, se votaron un total de 15 metales para 15 trabajos que fueron distribuidos entre los siguientes países: Argentina (5); Chile (3); México (2), Colombia (2); y Brasil, España y Uruguay (1).
Por Argentina, resultaron ganadores los siguientes trabajos: “Las 11 panzas de Argentina” de BBDO Spain (España) para Opella Argentina; “Lil’ Charles” de Monks (Argentina) para Netflix Argentina; “McDonald’s del Obelisco”, de TBWA\Buenos Aires (Argentina) para Arcos Dorados Argentina; “Paraíso fernetista”, de Fratelli Branca Destilerías (Argentina); y “Rivales al Freezer” de Tombras Buenos Aires (Argentina) para Jägermeister. Las 3 campañas con bronce de Chile fueron: “Don’t stop motion” de VML Chile para Gobierno de Chile; “Proyecto 4270” de BBDO Chile para Banco de Chile; y “Quili.IA” de Tombras Buenos Aires para Ngen. Colombia se llevó 2 bronces por “La 47 de Gerardo” de Leo Colombia (Colombia) para Daviplata y por “Nativa Meter” para L&C New York City (Estados Unidos) AB InBev Colombia. LePub Mexico City (México) con “The fandom comeback” y draftLine México (México) con “Superior goals” se quedaron con 2 bronce cada uno. Luego con un bronce, quedaron los trabajos “Aluminium Billboards” de From (Uruguay) para Júpiter; “El cobro”, de OIiver (Brasil) para Serasa; y “KFC construcción de marca” de Jungle PS21 (España) para KFC España.
EL OJO EFICACIA
Productos – EF1
ORO
“Hidden Tags” de, Uzina para Ikea de IKEA Portugal. Prod.: Playground. Realizador: Martim Condeixa. Prod. Audio y Sonido: Mute Sound Design. Postprod.: -. Otras Empresas: -. País: Portugal.
PLATA
“Welcome back, Paisano”de, LePub Mexico City para Tecate de Heineken México. Prod.: Landia. Realizador: Ariel Danziger. Prod. Audio y Sonido: -. Postprod.: Daniel Balleza, Luis Fernando Zerecero, Eduardo Molina, Ploop VFX. Otras Empresas: -. País: México.
Servicios – EF2
PLATA
“Estudiá Agrimensura”de, From para CPA de Consejo Profesional de Agrimensura de Buenos Aires. Prod.: Pardelion FIlms. Realizador: Alfonso Guerrero. Prod. Audio y Sonido: Bigotes Música. Postprod.: Pardelion FIlms. Otras Empresas: -. País: Argentina.
BRONCE
“El cobro”de, OIiver para Serasa de Serasa. Prod.: -. Realizador: -. Prod. Audio y Sonido: -. Postprod.: -. Otras Empresas: -. País: Brasil.
“KFC construcción de marca”de, para KFC de KFC España. Prod.: -. Realizador: -. Prod. Audio y Sonido: -. Postprod.: -. Otras Empresas: -. País: España.
Bien público y mensajes gubernamentales – EF3
PLATA
“Don’t stop motion”de, VML Chile para Gobierno de Chile de Gobierno de Chile. Prod.: Punk Robot. Realizador: NJ Lopez. Prod. Audio y Sonido: Papamusic. Postprod.: UFF Contenidos. Otras Empresas: Jota Velásquez, Sauvalle. País: Chile.
“Eco-ilógico”de, Darwin & Verne para SEO/BirdLife de SEO/BirdLife. Prod.: -. Realizador: Abel «DesmunCubic» Barriga. Prod. Audio y Sonido: The Lobby Studio. Postprod.: -. Otras Empresas: Acentoenlacé. País: España.
Estrategia en el uso de medios – EF4
ORO
“From Passengers to Partners”de, Africa Creative para Azul de Azul. Prod.: Monkey Produções / Caipe. Realizador: -. Prod. Audio y Sonido: Pingado Áudio, Will Bone, Lu Novelli, Matheus Peres, Rani Mendes, Bruno Zorgi, Letícia Nunes, Eduardo Barbosa. Postprod.: -. Otras Empresas: -. País: Brasil.
PLATA
“Say our name”de, Paradais TBWA para Suzuki de Suzuki Ecuador. Prod.: -. Realizador: -. Prod. Audio y Sonido: -. Postprod.: -. Otras Empresas: -. País: Ecuador.
BRONCE
“Aluminium Billboards”de, From para Cash,Publicartel de Júpiter / Publicartel. Prod.: -. Realizador: -. Prod. Audio y Sonido: Escuta Producoes. Postprod.: -. Otras Empresas: -. País: Uruguay.
Experiencias interactivas – EF5
PLATA
“Hidden Tags”de, Uzina para Ikea de IKEA Portugal. Prod.: Playground. Realizador: Martim Condeixa. Prod. Audio y Sonido: Mute Sound Design. Postprod.: -. Otras Empresas: -. País: Portugal.
“The Financial Education Circus”de, Circus Grey Perú para BCP de BCP. Prod.: Whisky. Realizador: Franco Finocchiaro. Prod. Audio y Sonido: Claudia Incio, Mariana Verdeguer, Dennis Casanova, Jessica Vilchez, Agosto Music. Postprod.: -. Otras Empresas: -. País: Perú.
BRONCE
“Paraíso fernetista”de, Magnetica para Fernet Branca de Fratelli Branca Destilerías. Prod.: Magnetica / Muerde. Realizador: Jeronimo Poklepovich. Prod. Audio y Sonido: -. Postprod.: -. Otras Empresas: -. País: Argentina.
Branded content – EF6
ORO
“A ti ¿Quién Te Espera?”de, Wieden + Kennedy México para Victoria de AB InBev México. Prod.: Colossal / The Youth. Realizador: YUCA (Daniella Schuarts / Leo Salomao). Prod. Audio y Sonido: Supersonica, Satelite Audio. Postprod.: JOINT. Otras Empresas: -. País: México.
PLATA
“No frame missed”de, TBWA\Media Arts Lab Miami para iPhone de Apple Estados Unidos. Prod.: O2 Filmes. Realizador: Renato Amoroso. Prod. Audio y Sonido: Satelite Audio, Carla Cornea, Josh Marcy, Genevieve Torabi, Roberto Coelho, Hurso Ambrifi. Postprod.: O2 Filmes, Psycho N’ Look. Otras Empresas: -. País: Estados Unidos.
BRONCE
“La 47 de Gerardo”de, Leo Colombia para DaviPlata de Daviplata. Prod.: Oriental Films. Realizador: Diego Robino. Prod. Audio y Sonido: MIGUEL DE NARVÁEZ MÚSICA Y ESTRATEGIA. Postprod.: Banana Ponch. Otras Empresas: -. País: Colombia.
Influencers – EF7
ORO
“Somos Insoportables”de, Zurda Agency para Fernet Branca de Fratelli Branca Destilerías. Prod.: Mama Hungara. Realizador: Ariel Winograd, Fede García Rico. Prod. Audio y Sonido: G Factory. Postprod.: -. Otras Empresas: Ninch, Initiative. País: Argentina.
PLATA
“Unfamous orders: KFC x Don Pollo”de, Jungle PS21 / Arena Media para KFC de KFC España. Prod.: -. Realizador: -. Prod. Audio y Sonido: -. Postprod.: -. Otras Empresas: -. País: España.
BRONCE
“Lil’ Charles”de, Monks para Netflix de Netflix Argentina. Prod.: Tadeo Tranche. Realizador: Tadeo Tranche. Prod. Audio y Sonido: -. Postprod.: -. Otras Empresas: -. País: Argentina.
Gestión de comunidades en redes sociales – EF8
PLATA
“The fandom comeback”de, LePub Mexico City para Tecate de Heineken México. Prod.: Ladoble. Realizador: Tati Charriere. Prod. Audio y Sonido: -. Postprod.: -. Otras Empresas: -. País: México.
BRONCE
“Las 11 panzas de Argentina”de, BBDO Spain / MRM Spain para Buscapina de Opella Argentina. Prod.: Retina. Realizador: Lucas Fosatti. Prod. Audio y Sonido: Retina. Postprod.: Retina. Otras Empresas: -. País: Argentina.
“Superior goals”de, DraftLine México para Michelob Ultra de AB InBev México. Prod.: draftLine México. Realizador: Iván Barrón Linares. Prod. Audio y Sonido: AB Inbev draftLine México. Postprod.: -. Otras Empresas: -. País: México.
Estrategia en el lanzamiento y activación de marca – EF10
PLATA
“Vive sin fronteras, el aguardiente que derribó una ley y cambió la historia”de, CJ MARTINS para Aguardiente Amarillo de Manzanares de Industria Licorera de Caldas. Prod.: -. Realizador: Fernando Henao, Juan Esteban Zuluaga , Sebastian Robecchi. Prod. Audio y Sonido: -. Postprod.: -. Otras Empresas: -. País: Colombia.
“Liru Sisa”de, McCANN México / LLYC / Havas Media México para Little Caesars de Little Caesars. Prod.: -. Realizador: -. Prod. Audio y Sonido: -. Postprod.: La Truchería Lab. Otras Empresas: -. País: México.
BRONCE
“The fandom comeback”de, LePub Mexico City para Tecate de Heineken México. Prod.: Ladoble. Realizador: Tati Charriere. Prod. Audio y Sonido: -. Postprod.: -. Otras Empresas: -. País: México.
Éxito sostenido – EF11
ORO
“Vive sin fronteras, el aguardiente que derribó una ley y cambió la historia”de, CJ MARTINS para Aguardiente Amarillo de Manzanares de Industria Licorera de Caldas. Prod.: -. Realizador: Fernando Henao, Juan Esteban Zuluaga , Sebastian Robecchi. Prod. Audio y Sonido: -. Postprod.: -. Otras Empresas: -. País: Colombia.
PLATA
“KFC construcción de marca”de, Jungle PS21 / Arena Media para KFC de KFC España. Prod.: -. Realizador: -. Prod. Audio y Sonido: -. Postprod.: -. Otras Empresas: -. País: España.
Real time marketing – EF12
ORO
“Uva Uva Bombón”de, De la Cruz/ Ogilvy para Uva! de Uva!. Prod.: Celeste Films. Realizador: Natalia Gómez. Prod. Audio y Sonido: Agosto Music. Postprod.: -. Otras Empresas: -. País: Puerto Rico.
PLATA
“Esta vez, es cerveza”de, Almap BBDO para Amstel de Heineken Brasil. Prod.: Compañia. Realizador: Leonardo Bamboo. Prod. Audio y Sonido: Ganso Music, Cesar Brandão. Postprod.: -. Otras Empresas: Live The Agency, iProspect. País: Brasil.
BRONCE
“McDonald’s del Obelisco”de, TBWA\Buenos Aires para McDonald’s de Arcos Dorados Argentina. Prod.: Rebolucion. Realizador: -. Prod. Audio y Sonido: -. Postprod.: -. Otras Empresas: -. País: Argentina.
Estrategia, posicionamiento y creatividad – EF13
ORO
“Sociedade Anônima da Brahma”de, Africa Creative para Brahma de AmBev Brasil. Prod.: Kaus Film. Realizador: Los Pibes, Berro. Prod. Audio y Sonido: Halley Sound, David Bessler, Giovanni Manzi, Luca Fasano, Wilson Silva, Vinícius Franco, Thereza Helena. Postprod.: Guava Post, Flow Effects, BTFly. Otras Empresas: -. País: Brasil.
PLATA
“Verle la cara a Dios”de, Zurda Agency para Tulipán de Kopelco. Prod.: Mama Hungara. Realizador: Carmen Rivoira. Prod. Audio y Sonido: Swing Musica. Postprod.: -. Otras Empresas: -. País: Argentina.
BRONCE
“Proyecto 4270”de, BBDO Chile para Banco de Chile de Banco de Chile. Prod.: Alaska Films. Realizador: Jonathan Knuckey. Prod. Audio y Sonido: Clio. Postprod.: -. Otras Empresas: -. País: Chile.
Campañas de bajo presupuesto – EF14
ORO
“Aluminium Billboards”de, From para Cash,Publicartel de Júpiter / Publicartel. Prod.: -. Realizador: -. Prod. Audio y Sonido: Escuta Producoes. Postprod.: -. Otras Empresas: -. País: Uruguay.
PLATA
“Manteles infiltrados”de, Brick para Pulp de Bebidas del Paraguay. Prod.: Barraco Films. Realizador: Matías Chiche González, Sebastián Sorera. Prod. Audio y Sonido: -. Postprod.: -. Otras Empresas: -. País: Paraguay.
BRONCE
“Nativa Meter”de, L&C New York City para Nativa de AB InBev Colombia. Prod.: Suitcase Productions. Realizador: Camden Elizabeth. Prod. Audio y Sonido: Agosto Music. Postprod.: -. Otras Empresas: -. País: Colombia.
Marketing promocional – EF15
ORO
“Uva Uva Bombón”de, De la Cruz/ Ogilvy para Uva! de Uva!. Prod.: Celeste Films. Realizador: Natalia Gómez. Prod. Audio y Sonido: Agosto Music. Postprod.: -. Otras Empresas: -. País: Puerto Rico.
PLATA
“Valija Extra”de, Zurda Agency para Fernet Branca de Fratelli Branca Destilerías. Prod.: Zurda Studio. Realizador: -. Prod. Audio y Sonido: -. Postprod.: -. Otras Empresas: -. País: Argentina.
BRONCE
“Rivales al Freezer”de, Tombras Buenos Aires para Jägermeister de Jägermeister. Prod.: -. Realizador: -. Prod. Audio y Sonido: -. Postprod.: -. Otras Empresas: -. País: Argentina.
Marketing de actualidad – EF16
ORO
“Say our name”de, Paradais TBWA para Suzuki de Suzuki Ecuador. Prod.: -. Realizador: -. Prod. Audio y Sonido: -. Postprod.: -. Otras Empresas: -. País: Ecuador.
PLATA
“El cobro”de, OIiver para Serasa de Serasa. Prod.: -. Realizador: -. Prod. Audio y Sonido: -. Postprod.: -. Otras Empresas: -. País: Brasil.
“McAllister”de, TBWA\Buenos Aires para McDonald’s de Arcos Dorados Argentina. Prod.: Rebolucion. Realizador: Boki Gonzalez. Prod. Audio y Sonido: Twins Music. Postprod.: -. Otras Empresas: -. País: Argentina.
Propósito con resultados – EF17
ORO
“Nigrum Corpus”de, Artplan para Idomed,Instituto Yduqs de IDOMED / Instituto Yduqs. Prod.: Untitled / Road Filmes / BlackBird Produções. Realizador: -. Prod. Audio y Sonido: Raw Audio. Postprod.: Rodrigo Burgos, Rafael Barnete. Otras Empresas: Approach Comunicação, Mauricio Nahas Estudio Fotografico, Rudy Huhold, Fujocka Creative Images, P+E Galeria Digital, A-Lab Comunicação LTDA. País: Brasil.
PLATA
“Eco-ilógico”de, Darwin & Verne para SEO/BirdLife de SEO/BirdLife. Prod.: -. Realizador: Abel «DesmunCubic» Barriga. Prod. Audio y Sonido: The Lobby Studio. Postprod.: -. Otras Empresas: Acentoenlacé. País: España.
BRONCE
“Quili.IA”de, Tombras Buenos Aires para Ngen de Ngen. Prod.: argentinacine / Bocha. Realizador: Justo Dell Aqua. Prod. Audio y Sonido: Fer Martino. Postprod.: Santiago Saponi. Otras Empresas: -. País: Chile.
Marca local – EF18
ORO
“Aluminium Billboards”de, From para Cash,Publicartel de Júpiter / Publicartel. Prod.: -. Realizador: -. Prod. Audio y Sonido: Escuta Producoes. Postprod.: -. Otras Empresas: -. País: Uruguay.
PLATA
“Estudiá Agrimensura”de, From para CPA de Consejo Profesional de Agrimensura de Buenos Aires. Prod.: Pardelion FIlms. Realizador: Alfonso Guerrero. Prod. Audio y Sonido: Bigotes Música. Postprod.: Pardelion FIlms. Otras Empresas: -. País: Argentina.
Mercado específico – EF19
ORO
“No frame missed”de, TBWA\Media Arts Lab Miami para iPhone de Apple Estados Unidos. Prod.: O2 Filmes. Realizador: Renato Amoroso. Prod. Audio y Sonido: Satelite Audio, Carla Cornea, Josh Marcy, Genevieve Torabi, Roberto Coelho, Hurso Ambrifi. Postprod.: O2 Filmes, Psycho N’ Look. Otras Empresas: -. País: Estados Unidos.
PLATA
“Welcome back, Paisano”de, LePub Mexico City para Tecate de Heineken México. Prod.: Landia. Realizador: Ariel Danziger. Prod. Audio y Sonido: -. Postprod.: Daniel Balleza, Luis Fernando Zerecero, Eduardo Molina, Ploop VFX. Otras Empresas: -. País: México.
BRONCE
“Don’t stop motion”de, VML Chile para Gobierno de Chile de Gobierno de Chile. Prod.: Punk Robot. Realizador: NJ Lopez. Prod. Audio y Sonido: Papamusic. Postprod.: UFF Contenidos. Otras Empresas: Jota Velásquez ,Sauvalle. País: Chile.
