Buenos Aires vuelve a ser el centro de la industria creativa iberoamericana. Desde hoy y hasta el viernes 13, El Ojo de Iberoamérica reúne a referentes de la creatividad, la publicidad, el marketing y las comunicaciones en La Rural, en Palermo. La primera jornada incluye workshops, conferencias en el Auditorio Principal y, por la noche, la primera ceremonia de premiación.
Desde temprano: acreditaciones y workshops
Las acreditaciones abren a las 8:00 y la muestra, media hora después. A las 9:00 comienzan los workshops en el primer piso. En la Sala Ceibo A, María Laura Barreto, de Doppler, presenta “El canal importa: cómo elegirlo para experiencias únicas”, un taller sobre cómo el momento del recorrido del cliente, su intención y el contexto definen qué canal genera cercanía y cuál genera fricción. En paralelo, en la Sala Ceibo C, Rocío Restaino (House of *Brands y #MEP), Florencia Luque (MedioMundo y #MEP) y María Bulla (Unilever) proponen “Instrucciones para romper el molde”. Es un taller práctico para reconocer estereotipos y usar la inteligencia artificial generativa sin reproducirlos, a partir del Playbook de las 3 C de la Unstereotype Alliance de ONU Mujeres.
Ciclo de Conferencias
La agenda del Auditorio Principal arranca a las 10:10 con un fuerte componente futbolero. Florencia Loda y Emilio Yacon, CCOs de draftLine Argentina, abren con “Co-razones para creer”, el detrás de escena de la campaña mundialista de Quilmes. A las 10:40, María Victoria Castagnino, directora senior de Marketing de Coca-Cola Argentina y Uruguay, explica en “De lo global a lo local: la magia de estar cerca” cómo una marca universal se vuelve cercana, con la campaña “Defendamos lo que es nuestro” como ejemplo.
A las 11:20, Leandro Petersen, fundador de TAI y ex director comercial y de marketing de la AFA, repasa con la moderación de Silvina Seiguer la transformación de la Selección Argentina en una marca global, con mercados como China, Medio Oriente y Estados Unidos. El bloque de la mañana cierra a las 12:00 con “Cómo ganar un Mundial”, donde Diego Gueler Montero, de Zurda Agency, y Carolina del Hoyo, de Fratelli Branca, analizan cómo una campaña deja de hablar de fútbol para meterse en la cultura popular.
Después del descanso, a las 14:20, Pablo Sommer, CEO de McCann Chile, presenta “Cómo matar una buena idea”, una charla con humor y participación del público sobre cómo los procesos de una organización pueden volver previsible una idea que nació distinta. A las 15:00, el director y compositor brasileño Jarbas Agnelli, creador de Birds on the Wires, presenta “Sinfonía de la Energía”, el proyecto de África y ABRADEE que obtuvo un León de Oro en Cannes Lions 2026.
A las 15:45, Checha Agost Carreño y Tanya De Poli, de Founders, cuentan en “Cómo salir en la tapa de LatinSpots” cómo una agencia independiente construyó su cultura sobre el concepto de Network Detox. A las 16:20, Juan José Posada y Santiago Cortés, de Grupo TBWA Colombia, relatan en “Volver” lo que aprendieron trabajando en Nueva York, Londres, Tokio y Ciudad de México. El ciclo cierra a las 17:20 con Juan Carlos Gómez de la Torre Marquina, fundador y “agitador creativo” de Sala de Ensayo, que en “Emergencia Crea+iva” propone volver a creer en el poder transformador de las ideas. Entre los bloques habrá actividades libres en el Foyer y el Patio de los Lápices, con área de muestra, foodtrucks y espacios de encuentro.
Por la noche: primera premiación y Salón de Honor
A las 19:30 comienza la primera Ceremonia de Premiación, que entrega los premios de El Ojo Radio & Audio, Producción de Audio & Sonido, Gráfica, Producción Gráfica, Design, Eficacia, Producción Audiovisual y Local Mejor Idea País.
En el marco de la gala, el festival homenajea a Gómez de la Torre Marquina con su ingreso al Salón de Honor del Talento Latino, que reconoce a las figuras más destacadas de la creatividad latina. El publicitario peruano comparte esa distinción en 2026 con el argentino Fernando Vega Olmos.
Más información en www.elojodeiberoamerica.com.
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