Leandro Petersen, Fundador de TAI (Think Act Inspire) y ex Director Comercial y de Marketing de la AFA.
Título Conferencia: «De Selección Argentina a Marca Global»
Sinopsis: Cómo construir una marca capaz de conquistar mercados como China, Medio Oriente y Estados Unidos. Leandro Petersen contará el detrás de escena de la mayor transformación comercial e internacional de la Selección Argentina: cómo una marca profundamente local expandió sus fronteras, desarrolló nuevos mercados y construyó una plataforma comercial de alcance global. Lo acompañará Sergio Goycochea, histórico arquero de la Selección Argentina, subcampeón del mundo en Italia 1990 y uno de los referentes más reconocidos del fútbol argentino, aportando la mirada de quien vivió desde adentro la construcción de la identidad, los valores y la conexión emocional de la Selección con sus hinchas.
Leandro es un referente en marketing deportivo, gestión y expansión comercial internacional, con más de 18 años de trayectoria en el mundo corporativo y deportivo. Nacido y criado en Zona Sur del Gran Buenos Aires, es Licenciado en Comunicación Social y Marketing y desarrolló la primera parte de su carrera en compañías como Mercado Libre e IBM, antes de trasladar su experiencia al deporte.
Su recorrido en el fútbol comenzó en Vélez Sarsfield y continuó en Rosario Central, donde ocupó posiciones vinculadas al marketing, la comunicación y el desarrollo comercial. Desde 2017 se desempeñó como Director Comercial y de Marketing de la AFA, siendo uno de los principales responsables de la transformación comercial y expansión internacional de la marca Selección Argentina.
Durante su gestión, la AFA pasó de contar con 3 sponsors a superar los 100 acuerdos comerciales, desarrollando una estrategia internacional con especial foco en China, Medio Oriente y Estados Unidos. El proyecto permitió transformar una marca de enorme relevancia deportiva y emocional en una plataforma comercial de alcance global, desarrollando nuevos mercados, categorías y alianzas internacionales. Este proceso de transformación llegó además a convertirse en caso de estudio en Harvard.
En lo personal, Petersen es un apasionado por los modelos de liderazgo y gestión, seguidor del método de Stephen Covey y ávido lector de filosofía estoica, influencias que forman parte de su manera de pensar el liderazgo, la disciplina, la toma de decisiones y la construcción de proyectos de largo plazo.
Tras nueve años al frente del área Comercial y de Marketing de la AFA, el ejecutivo presentó TAI (Think Act Inspire), una nueva propuesta que nace para conectar marcas, deporte, entretenimiento y cultura.
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