Mercado McCann gana el Gran Ojo Sports por la campaña “Rating” de TyC Sports

En la segunda ceremonia de premiación de El Ojo de Iberoamérica, la categoría El Ojo Sports reconoció a los proyectos más destacados en creatividad deportiva, bajo la entrega realizada por Gonzalo Vecino, CCO de TombrasNiña Latam y Presidente de Agencias Argentinas. El jurado evaluó propuestas innovadoras que combinan deporte, comunicación y cultura, premiando a “Rating”, de Mercado McCann para TyC Sports con el Gran Ojo Sports así como 11 Oros, 10 Platas y 12 Bronces, para aquellas ideas que logran un impacto significativo en la audiencia y consolidan el valor del deporte como motor creativo y social en Iberoamérica.

Mercado McCann ganó el Gran Ojo Sports por “Rating” para TyC Sports, con una campaña que revoluciona la forma de entender la audiencia deportiva. «Rating» no celebra únicamente los picos de audiencia masiva, sino que pone el foco en la emoción constante que une al hincha con el deporte, incluso cuando las cifras son bajas.

En el marco del 30° aniversario de TyC Sports, la campaña resalta un mensaje poderoso: el verdadero apoyo al deportista argentino trasciende el número de espectadores. Ya sea un evento masivo como la Copa del Mundo o disciplinas menos convocantes, el vínculo emocional permanece intacto. TyC Sports, referente en la transmisión de grandes competencias y deportes con menor rating, demuestra que el sentido del acompañamiento va más allá del volumen de la audiencia.

Para esta campaña, el canal eligió destacar momentos emotivos que suceden cuando las pantallas registran bajos niveles de rating. Así, TyC Sports desafía las métricas tradicionales y reivindica el valor del hincha que siempre está, aún en la intimidad de esos instantes menos masivos, pero cargados de pasión y compromiso hacia el deporte nacional.

Esta apuesta creativa de Mercado McCann y TyC Sports destaca no sólo una estrategia innovadora, sino una cuidadosa construcción emocional que conecta con la historia y los valores de un canal que marca el pulso del deporte argentino desde hace tres décadas.

EL OJO SPORTS

GRAN OJO SPORTS

“Rating”, de Mercado McCann (Argentina) para TyC Sports de TyC Sports. Prod.: N/A. Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: Argentina

Productos y Servicios – SR2

ORO

“The Kimberly price”, de Fahrenheit DDB (Perú) para Plaza Vea de Supermercados Peruanos. Prod.: Canica Films (Perú). Realizador: Oliver Hourton. PProd.: Fahrenheit Content (Perú),Grecia Studios (Perú). Prod. de Audio & Sonido: KAZOO (Perú),Cesar Manrique,Carlos San Miguel Dammert,José San Miguel Dammert,Luis Frias. Otras empresas: N/A. País: Perú

PLATA

“Horas”, de Ogilvy Uruguay (Uruguay) para Ovación de Ovación. Prod.: N/A. Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: Uruguay

BRONCE

“Manual de instrucciones”, de Mercado McCann (Argentina) para YPF de YPF. Prod.: Virgen Films (Argentina). Realizador: Juan Taratuto, Diego Peskins. PProd.: Virgen Films (Argentina). Prod. de Audio & Sonido: Cinestecia (Argentina),Papamusic (Argentina). Otras empresas: N/A. País: Argentina

Medios audiovisuales – SR4

ORO

“El gol interrumpido”, de Leo Brasil para FIAT de FIAT Brasil. Prod.: Don’t Touch my Soda (Brasil). Realizador: Felipe Mansur. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: Canja Audio Culture (Brasil). Otras empresas: N/A. País: Brasil

“Senna’s Cut”, de Monks (Argentina) para Netflix de Netflix Argentina. Prod.: Monks (Argentina), Rebolucion (Argentina). Realizador: Ivan Vescovo. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: Manuel de Andrés,Marcelo Galluzo. Otras empresas: N/A. País: Argentina

PLATA

“Amor arbitrario”, de Mercado McCann (Argentina) para TyC Sports de TyC Sports. Prod.: Welcome Content (Argentina). Realizador: Sebastián Schor, Luciano Podcaminsky. PProd.: Daniel Faerman (Argentina),Lautaro Azcuy (Argentina). Prod. de Audio & Sonido: Hugo Carballido,Lucho Grispino. Otras empresas: N/A. País: Argentina

BRONCE

“Cheering for the rain”, de Artplan (Brasil) para Globoplay,Movida de Globoplay Brasil, Movida (Brasil). Prod.: Crème Company (Brasil), Iproduce (Brasil), Black Madre (Brasil). Realizador: Lastikas. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: Pingado Áudio (Brasil). Otras empresas: Convert (Brasil). País: Brasil

Plataformas digitales, sociales e Influencers – SR5

ORO

PLATA

“Checoland”, de Wieden+Kennedy México para Uber Eats de Uber México. Prod.: Landia (México). Realizador: Maxi Blanco. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: OMD (México). País: México

“Relato inesperado”, de draftLine BUE (Argentina) para Quilmes de Cervecería y Maltería Quilmes. Prod.: Mama Hungara (Argentina). Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: Argentina

BRONCE

“Le Gollé”, de McCann San José (Costa Rica) para Gollo de Gollo. Prod.: N/A. Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: Costa Rica

Acciones – SR6

ORO

“Marino Uriel. Una leyenda (in)olvidable”, de Havas Creative Spain para Atlético de Madrid,AFEAM de Atlético de Madrid / Asociación de Familiares de Enfermos de Alzheimer de Madrid. Prod.: N/A. Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: España

PLATA

BRONCE

“Urinads”, de TombrasNiña (Argentina) para Gatorade de PepsiCo Argentina. Prod.: Retina Experience (Argentina). Realizador: N/A. PProd.: Bocha (Argentina),TheNegra (Argentina) (Argentina). Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: Argentina

Eventos y sponsorship – SR7

ORO

“Aeromexicanos”, de Ogilvy México para Aeroméxico de Aeroméxico. Prod.: Oriental Films (México). Realizador: Yupi Segura. PProd.: Faro VFX (México). Prod. de Audio & Sonido: FONOBOX (México),Josefa de Velasco,Esperanza de Velazco,Azotea Post (México),Pablo Lach,Mónica Escobedo. Otras empresas: Tornus (Colombia). País: México

“Wrestoolmania”, de GarnierBBDO (Costa Rica) para El Lagar de El Lagar. Prod.: Kaiju (Costa Rica). Realizador: Eric Pérez. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: Costa Rica

PLATA

“Beyond the rings”, de Publicis Brasil para Decathlon de Decathlon Brasil. Prod.: Square Pixel Brasil (Brasil). Realizador: Raphael Dias. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: Bumblebeat (Brasil),Henrique Tanji (Brasil),Lucas Sfair. Otras empresas: Sinergy (Brasil),Publicis Groupe (Brasil),PXP (Brasil),3D: Gelmi Estudio de Arte (Brasil),Umbrella.tv (Brasil),Umbrella Collective (Brasil),White Rabbit Budapest (Otro). País: Brasil

BRONCE

“El primer safety car en el agua”, de DDB & 14 Group (España) para CUPRA de SEAT Cupra. Prod.: N/A. Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: España

Gaming / E-Sports – SR9

BRONCE

“The cheapest transfers”, de TERAN TBWA\ (México) para Bodega Aurrera de Walmart México. Prod.: N/A. Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: La cueva del oso (México). Otras empresas: N/A. País: México

Excelencia en la experiencia de marca – SR10

ORO

“Maratón”, de Wieden+Kennedy México, Mindshare para Nike de Nike México. Prod.: N/A. Realizador: Gabriel Parra. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: Mindshare (Otro),Maus Haus (México). País: México

PLATA

BRONCE

Social, diversidad e Inclusión – SR11

BRONCE

“Black card”, de Tif Comunicação (Brasil) para Athletico Paranaense de Clube Athletico Paranaense. Prod.: Buzz Creative Content Studio (Brasil). Realizador: Duda Justus, Lincoln Barela, Thiago Prestes. PProd.: Buzz Creative Content Studio (Brasil). Prod. de Audio & Sonido: Canja Audio Culture (Brasil). Otras empresas: N/A. País: Brasil

“Sport the fight”, de Wieden+Kennedy São Paulo (Brasil) para Nike de Nike Brasil. Prod.: Kaus Film (Brasil). Realizador: Del Reginato, Martina Quezado, Henrique Barretto. PProd.: Kaus Film (Brasil),Nathalia Deraco,Henrique Barretto e Martina Quezado (Brasil). Prod. de Audio & Sonido: Mugshot (Brasil),Gilvana Vianna,Arthur Abrami,Fernanda Galetti. Otras empresas: Ideal Axicon (Brasil),Paula Nadal,Tatiana Americano,Bruno Municelli,Anna Romão,Camila Pego. País: Brasil

Contexto y Actualidad – SR12

ORO

“Todo mundo usa. Menos o Mario”, de GALERIA.ag (Brasil) para Havaianas de Havaianas Brasil. Prod.: N/A. Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: Brasil

PLATA

BRONCE

“The eyes dribble”, de Publicis Argentina, LePub Milan (Italia) para Heineken de Heineken Argentina. Prod.: The Movement by Landia (Argentina). Realizador: Michel Hamonet. PProd.: The Movement by Landia (Argentina),The Movement by Landia (Argentina). Prod. de Audio & Sonido: Cluster (Argentina),Santiago Candegabe. Otras empresas: Ninch (Argentina),Havas (Argentina). País: Argentina

Marca local – SR13

ORO

“Rating”, de Mercado McCann (Argentina) para TyC Sports de TyC Sports. Prod.: N/A. Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: Argentina

BRONCE

“Unlucky mentions”, de Paradais DDB (Ecuador) para Cris-Sal de Ecuasal. Prod.: N/A. Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: Ecuador

Mercado específico – SR14

ORO

PLATA