Tati Lindenberg, Directora de Marca en “Dirt is Good” | SVP, Head of Unilever Fabric Cleaning
Tati es una de las mujeres líderes en publicidad según Ad Age y ganadora de premios Cannes, Effies y WARC. Acumula 21 años de experiencia en bienes de consumo de alta rotación (FMCG, Los Fast-Moving Consumer Goods). Tati Lindenberg dirige Dirt Is Good, una empresa de 4.300 millones de euros y la marca de detergentes más grande del mundo, la tercera marca más importante de Unilever, presente en 50 mercados y 500 millones de hogares.
Tati dirige los programas globales de marca principal, capital, diseño e innovación de Dirt Is Good, y está llevando las marcas DIG a nuevas alturas. En su vigésimo aniversario, Tati está llevando la filosofía de DIG, basada en los objetivos, al ámbito del deporte, para que sus productos, los mejores de su clase, puedan ofrecer un rendimiento y un valor superiores.
Tati ha desempeñado diversas funciones en el ámbito del marketing y el conocimiento del consumidor, tanto en el sector del cuidado del hogar como en el del cuidado personal. En Brasil, dirigió el negocio de marcas de valor añadido para el cuidado del hogar, haciendo que los productos de lavandería fueran accesibles a millones de consumidores con bajos ingresos en toda América Latina. En la India y los Países Bajos, Tati dirigió el departamento de conocimiento del consumidor, donde diseñó e implementó un plan estratégico de conocimiento para el Plan de Sostenibilidad de Unilever.
Tati lideró la expansión de Dove al segmento terapéutico de rápido crecimiento, valorado en 3.000 millones de euros, con DermaSeries, una amplia gama de productos que abarca varias categorías, desde la limpieza y el cuidado de la piel hasta productos de venta libre, lo que supuso un aumento de 25 millones de euros en los ingresos de Dove en 17 meses. Creó un nuevo posicionamiento para la submarca Dove DermaSeries, una idea de comunicación de marca innovadora y una verdad humana: “Haz las paces con tu piel”, así como una nueva identidad visual y activos distintivos, y una asociación revolucionaria con Headspace. Tati también dirigió Nexxus en Estados Unidos y Canadá, lo que supuso un crecimiento del negocio del 15 %, con una facturación de 125 millones de euros y el 35 % de los beneficios del cuidado del cabello en Estados Unidos.
Tati es latina, nació en Brasil y es madre orgullosa de un niño de 13 años. Lleva una década viviendo en Londres.
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