El Ojo Eficácia 2025

Grupo A – PRODUTOS E SERVIÇOS

Os trabalhos poderão ser inscritos em uma (1) só categoria correspondente a produtos e serviços (EF1 a EF3).

Grupo B – MÍDIA/FORMATOS

Os trabalhos poderão ser inscritos em uma (1) ou mais de uma categoria segundo a mídia ou formato utilizado, desde que cumpram com as características das mesmas (EF4 e EF8).

Grupo C – CONTEXTO E OBJETIVOS

Os trabalhos serão avaliados tendo em conta os objetivos propostos e/ou o contexto cultural ou regional que dá sentido à ideia. Os trabalhos poderão ser inscritos em 1 (uma) ou mais de uma categoria desde que atendam aos requisitos de cada uma (EF9 a EF14).

 

IMPORTANTE:

Os trabalhos inscritos neste prêmio poderão participar de uma (1) única categoria do Grupo A (EF1 a EF3), de uma (1) ou mais categorias do Grupo B (EF4 a EF9), de uma (1) ou mais categorias de EF10 a EF17 e/ou de EF18 ou EF19 do Grupo C, sempre que corresponda.

Grupo A –  PRODUTOS E SERVIÇOS

EF1 – Produtos

Alimentos, doces, bebidas, artigos de higiene pessoal e farmacêuticos, eletrodomésticos de grande e pequeno porte, tecnologia, utilidades domésticas, automóveis, mobilidade urbana, acessórios e peças de reposição para veículos, moda, brinquedos, jornais, revistas, livros, programas de TV e rádio, séries, documentários, bens de consumo, etc.

EF2 – Serviços

Empresas de serviços públicos, privados e financeiros, comércios abertos ao público, supermercados, lojas online, meios de comunicação, portais, motores de busca, redes sociais e aplicações, empresas de entretenimento, lazer, companhias de transportes e turismo, etc.

EF3 – Bem Público e mensagens governamentais

Peças realizadas por fundações, ONGs, associações ambientais, voluntariados, campanhas de organizações governamentais para a divulgação de serviços estatais e municipais, campanhas de segurança e obras públicas, campanhas de documentação, de trânsito, educação realizadas pelo governo, campanhas políticas, mensagens e obras religiosas, etc.

 

Grupo B – MÍDIA/FORMATOS

EF4 – Estratégia no uso da mídia   

Ações em que a eescolha da mídia utilizada faz a efetividade da campanha. O uso estratégico da mídia escolhida é o pilar do sucesso da campanha.

EF5 – Experiências interativas

Serão premiadas aquelas ideias onde as marcas criaram uma experiência (ações, eventos, produtos e/ou ativações) para alcançar seus públicos e estabelecer relacionamentos novos e significativos, experiências memoráveis e alcançar a participação e interação do consumidor com a marca. Essa participação pode ser apresentada de diversas formas, inclusive digitalmente, o importante é que seja desenvolvida uma relação entre o usuário-consumidor e a marca.

EF6 – Branded Content

Serão premiadas aquelas ideias onde as marcas, através da criação de conteúdo de marca, buscam se conectar com seus públicos gerando interação com o consumidor. Essa interação pode ser apresentada de diversas formas, inclusive digitalmente, o importante é que se desenvolva uma relação entre o usuário-consumidor e a marca; e o “conteúdo” é o gerador dessa relação.

EF7 – Influencers

Serão atribuídos prémios a ideias em que uma marca procure, através do uso criativo e inovador de criadores de conteúdos e/ou influenciadores, conectar-se e interagir com um público específico para impulsionar a mensagem da sua marca. Pode incluir, entre outros, colaborações, conteúdo patrocinado, jornalistas, blogueiros, celebridades, influenciadores de plataformas sociais, embaixadores de marcas, etc.

EF8 – Gestão de Comunidades em Redes Sociais *Nova categoria

Esta categoria premiará as ações realizadas por uma marca ou organização para gerir sua comunidade, alcançando o engajamento com seus objetivos e com o negócio. Ou seja, busca reconhecer empresas que tenham conseguido construir e manter uma comunidade online por meio de estratégias eficazes, como: publicar conteúdos atrativos, responder a comentários e mensagens, estimular debates, aproveitar conteúdos gerados pelos usuários, entre outros. Serão premiadas as marcas que tenham promovido interações significativas e criado um senso de pertencimento, no qual os usuários se sintam identificados e motivados a participar ativamente, gerando valor para a marca e fortalecendo sua presença. Será necessário demonstrar de que forma a comunidade foi importante para o desenvolvimento da marca ou do negócio.

EF9 – Novas realidades e tecnologias emergentes

Serão premiados trabalhos que aproveitem de forma criativa as mais recentes inovações tecnológicas para melhorar as experiências da marca, com foco no reconhecimento de ideias que, aproveitando as tecnologias emergentes, consigam novas formas de envolver os consumidores com a marca de forma enriquecedora. Eles poderiam incluir, entre outros, Realidade Aumentada (AR), Realidade Virtual (VR), Inteligência Artificial (IA), Inteligência Gerativa Artificial (IAG), Realidade Estendida (XR), NFTs, Blockchain, sistemas imersivos, mundos virtuais, metaverso e todas as outras plataformas emergentes.

 

Grupo C – CONTEXTO E OBJETIVOS

EF10 – Estratégia no lançamento e ativação de marca

Ações geradas para o lançamento ou relançamento de uma marca ou produto, assim como também campanhas de fidelização dirigidas à manutenção de uma relação duradoura com o cliente e/ou a construção de marca.

EF11 – Sucesso ao longo do tempo

Campanhas de produtos ou serviços que mantiveram seu sucesso sustentado por um período de 3 anos ou mais. As campanhas participantes desta categoria devem demonstrar um objetivo comum em todas as execuções criativas e estratégicas. As peças inscritas nesta categoria devem apresentar resultados e demonstrar sua eficácia em um período de 3 anos entre 1º de janeiro de 2021 e 9 de outubro de 2023.

EF12 – Real time marketing

Ações de marketing e/ou mensagens atrativas realizadas por uma marca, sem planejamento prévio, que busca reagir de forma rápida e relevante a um evento/ou notícia que aconteça inesperadamente naquele exato momento. Os resultados são gerados a partir de uma resposta em tempo real que atinge relevância nas redes sociais e no mundo online em relação ao referido evento, alcançando resultados mensuráveis.

EF13 – Estratégia, posicionamento e criatividade

Celebra as ideias que criam um novo caminho / posicionamento conceitual para a marca. Aquelas ideias que conseguiram

redefinir uma marca graças à contribuição conjunta entre o profissional de marketing, o planner e o criativo. O júri premiará

o esforço estratégico que conseguiu posicionar a marca em um novo e mais alto nível.

EF14 – Campanhas de baixo orçamento

Ações ou campanhas de produtos ou serviços que obtiveram resultados muito bons a partir de um investimento total de menos de USD 100.000,00 (produção + mídia).

EF15 – Marketing Promocional

Serão reconhecidas aquelas ideias que constroem comunicações estratégicas num momento especial, sazonal, numa data festiva ou na pátria como contexto cultural, em relação a um determinado público.

EF16 – Marketing de atualidade

Trabalhos que efetivamente capitalizaram a importância, o interesse ou a relevância imediata dos eventos atuais por meio de uma estratégia de relações públicas ou marketing específica em relação a esses eventos. Exemplo: casos sobre Covid-19, desastres naturais, etc.

EF17 – Propósito com resultados

As peças ou ações devem demonstrar como o propósito da marca criou valor e impactou as comunidades ao conectar o anunciante a um público-alvo ou a toda a sociedade, a partir de suas necessidades e interesses compartilhados, geralmente relacionados às questões sociais, ambientais, de saúde e / ou culturais, que contribuam para melhorar a vida desse público-alvo ou da sociedade em geral, gerando mudanças que vão ao encontro das transformações inicialmente propostas.

EF18 – Marca Local

Premiará os trabalhos criados por uma marca ou organização de Bem Público que tenham sido veiculados em uma única localidade, região ou país, respeitando o local de origem dessa marca/organização. Se participar desta categoria, não poderá participar da categoria EF19.

EF19 – Mercado Específico

Reconhecerá os trabalhos criados por uma marca ou organização de Bem Público direcionados a um grupo específico de pessoas, considerando seus costumes, valores e estilos de vida, assim como os trabalhos desenvolvidos em resposta a problemáticas e interesses comuns, alcançando um público/mercado-alvo específico. Se participar desta categoria, não poderá participar da categoria EF18.

A inscrição deve ser realizada no site de inscrição (inscripcion.elojodeiberoamerica.com).

 

REGISTRO

No momento do registro online o sistema designará o código de inscrição (Número de 4 dígitos) que será solicitado pela organização para qualquer consulta que você precise realizar. Se você realizou a inscrição para sua empresa no ano anterior, pode recuperar seu link para entrar e utilizar o mesmo registro.

A inscrição será realizada totalmente online, inseririndo os dados da empresa participante, os dados da empresa que receberá a fatura, preencher as fichas técnicas e subir o material (arquivos mp4, jpg, mp3 e url) necessários para cada prêmio, além de subir a Carta de Autorização e Acietação do Regulamento preenchidas e assinadas.

Recomendamos preencher todos os campos exigidos nas fichas técnicas (obrigatórios e não obrigatórios) e utilizar maiúsculas/minúsculas para carregar os dados (não utilizar tudo MAIÚSCULA).

Recomenda-se antes de iniciar a inscrição buscar e ter definido todos os campos da ficha técnica e os arquivos correspondentes de cada inscrição para assim agilizar este processo.

Verificar se os dados e arquivos enviados estão corretos, pois os mesmos serão utilizados para julgamento e divulgação e comunicação à imprensa dos finalistas e vencedores. Da mesma forma, eles serão usados ​​para realizar os respectivos rankings de Agência, Agência Independente, Diretor de Criação, Produtora, Diretor de Cena, Anunciante e Rede de Comunicação. É importante levar em consideração que não serão aceitas mudanças depois de finalizado o período de inscição online.

 

CARREGAMENTO DE PEÇAS

Para realizar a inscrição, você deve começar subindo as «Peças», que são os diferentes trabalhos que irão participar do Festival.

Deverá preencher o «Nome da peça», o «País principal de emissão» que será levado em consideração para o prêmio El Ojo Local para a Melhor Ideia País e será o país pelo qual concorrerá localmente, os dados do «Anunciante» que somarão pontos para o prêmio El Ojo Desempenho de Melhor Anunciante em nível Local e regional, os dados dos  responsáveis da parte do cliente (CMO, Brand Manager, Responsável pelo cliente e deverá preencher nome, cargo e e-mail), os dados da «Agência» que é importante verificar porque a peça vai somar pontos para essa/s agência/s para o prêmio El Ojo Desempenho de Melhor Agência Local e pela Ibero-América, o campo «Referente Criativo» onde você deve preencher com o nome do maior responsável pela área criativa da agência que concorrerá ao prêmio El Ojo Desempenho como Melhor Criativo Local e/ou para a Ibero-América, os campos «Produtora» e «Diretor de Cena» que serão levados em consideração para o prêmio El Ojo Desempenho ao Melhor Produtor e El Ojo Desempenho ao Melhor Diretor de Cena por país e pela Ibero-América e os nomes das pessoas e empresas que participaram da criatividade e produção da peça que pretendem incluir nos campos correspondentes.

Ao iniciar o carregamento de uma ficha, existem campos obrigatórios que você deve preencher para poder salvar a ficha e, em uma segunda instância, você deve preencher o restante dos campos correspondentes para terminar de carregar as informações. Além disso, você poderá optar por trazer os dados já preenchidos de outra peça para agilizar o carregamento na opção «Copiar créditos de otra pieza» (Copiar créditos de outra peça), caso sejam os mesmos.

 

CARREGAMENTO DE INSCRIÇÕES

Uma vez carregada a peça, você deverá definir as «inscrições» dessa peça, ou seja, em que prêmio(s) e em quais categoria(s) irá participar. Portanto, você terá que inscrever a peça apenas uma vez e terá tantas inscrições quanto o número de categorias em que estiver participando.

Em cada inscrição você deve preencher, além do prêmio e da categoria, a «Data da primeira publicação/emissão/implementação», os «Textos explicativos» como «Sinopse, Objetivos, Resultados» e os arquivos correspondentes para cada um dos inscrições em função do prêmio seleccionado.

Ao iniciar o carregamento de uma inscrição, existem campos obrigatórios que você deve preencher para poder salvá-lo e, em uma segunda instância, você deve preencher os demais campos/arquivos correspondentes para concluir o carregamento. Além disso, você poderá optar por trazer os textos explicativos já concluídos para outra inscrição para agilizar o carregamento na opção «Copiar textos explicativos de otra inscripción» (Copiar textos explicativos de outra inscrição), caso sejam os mesmos.

 

CARREGAMENTO DE ARQUIVOS

Os arquivos de vídeo, gráficos e de áudio, nos formatos mp4, .jpg e .mp3, respetivamente, e os links necessários para cada um dos prêmios, deverão ser carregados em suas respectivas «inscrições» no site de inscrição. Verifique se eles atendem às especificações para que possam ser subidos corretamente, e, além disso, você também pode optar por trazer os arquivos que já usou para outra inscrição para acelerar o carregamento na opção “Copiar materiales de otra inscripción” (Copiar materiais de outra inscrição), caso sejam os mesmos.

Além disso, ao carregar cada um dos arquivos, deverá preencher o campo “Copy” para os arquivos .jpg, “Roteiro” para os arquivos .mp3 e ativar ou desativar a opção “Utilização de IA”, indicando se foi utilizada inteligência artificial em algum deles, e descrever seu uso, caso aplicável.

Também nesse momento, recomendamos realizar a tradução para o espanhol dos diferentes arquivos (.jpg e .mp3) que não estejam nesse idioma. No caso dos arquivos de vídeo (.mp4), o Festival recomenda que sejam legendados.

 

FINALIZAR INSCRIÇÕES

Para finalizar a inscrição da peça em uma categoria, uma vez preenchidos os dados e arquivos, deve-se clicar em «FINALIZADA». Uma vez FINALIZADA, você não poderá voltar a modificá-la e indicará à organização do Festival que esta inscrição está confirmada e pronta para participar do Festival.

A organização dará prioridade e garantirá a verificação de todas as inscrições que tenham sido «FINALIZADAS» cumprindo as datas de encerramento de cada um dos períodos de inscrição definidos, confirmando a sua faturação e efetuando o respetivo pagamento.

As peças/inscrições/arquivos que estiverem carregados/as no sistema e que pretendam ser substituídos/as, desde que o Festival aceite a substituição, mas que já tienha sido processadas pela Organização, terão um custo adicional de USD 50 por cada peça individual, cada peça de uma campanha ou arquivo.

CATEGORIAS DE GRUPOS A, B e C

MATERIAL OBRIGATÓRIO: Uma (uma) apresentação audiovisual e/ou uma (uma) apresentação gráfica ou board.

• 1 (uma) apresentação audiovisual. Recomendamos apresentações de até dois (2) minutos, mas, se necessário, você pode estendê-las para até cinco (5) minutos por uma taxa adicional de USD 100. Além disso, você deve nos enviar uma versão reduzida de no máximo sessenta (60) segundos para ser exibida durante a cerimônia de premiação, caso a peça seja premiada.
  Caso não a envie, o festival a editará conforme seu critério. Ambas as versões devem ser enviadas em formato MP4 e carregadas através do link disponível no site de inscrição. A versão reduzida não será utilizada durante o período de avaliação.
• 1 (uma) apresentação gráfica ou board. Caso precise enviar mais de um arquivo para uma campanha ou case, você deve enviá-los na ordem em que deseja que sejam visualizados (o que for carregado primeiro será visualizado primeiro, e assim por diante).

MATERIAL OPCIONAL

• Até 4 (quatro) arquivos jpg adicionais.
• 1 (um) arquivo .mp3.
• 1 (um) link/URL para melhor visualização do trabalho. Deve estar disponível até 31 de dezembro de 2025.

A carga dos arquivos em alta qualidade solicitados para cada um dos prêmios de 2025 deve ser feita diretamente em cada uma das inscrições no sistema de inscrição online.

Não será permitido o envio de material de nenhum tipo fora do sistema de inscrição online.

Respeitar as especificações técnicas e medidas solicitadas neste regulamento ajudará você a tornar todo o processo de inscrição dos seus trabalhos mais fácil e rápido, além de evitar que precise refazê-lo.

 

ARQUIVOS DE VÍDEO

 

ARQUIVOS GRÁFICOS

 

ARQUIVOS DE ÁUDIO

LINK/URL

O Festival permitirá a apresentação, apenas para algumas categorias já definidas, de uma URL com material adicional referente à peça/caso inscrito, desde que as informações sejam fundamentais para a compreensão da ideia. A URL deverá permanecer disponível, impreterivelmente, até 31 de dezembro de 2025.