Terminou o ciclo de Conferências do primeiro dia do festival mais importante da Ibero-América, e para continuar surpreendendo, Rob Reily, Global Creative Chairman da McCann, se apresentou em um auditório repleto de pessoas sobre a criatividade como única maneira para sobreviver.
“Criatividade é uma das palavras que resolvem os problemas do mundo”. Com esta frase, começou a conferência, e para exemplificar suas palavras, lembrou de campanhas multipremiadas a nível mundial, e do Papa Francisco. Tomando o Papa como parâmetro, nas palavras de Rob Reily, as coisas estão melhorando. “Francisco é um rockstar”, disse Reily, porque é humilde, se aproxima das pessoas, é uma figura que está ao alcance das pessoas. E sua maneira de chegar às pessoas também é criativa. Ajudar o próximo, o princípio mais antigo da Igreja, foi renovado com Francisco. Ele conseguiu reconverter a empresa mais antiga do mundo: a igreja. Por isso, Reily sugeriu que os CEOs aprendam da sua gestão.
A campanha Jogo Bonito, de Martín Mercado para a TyC Sports, foi um dos spots que Reily escolheu para compartilhar com os assistentes, não apenas por seu conteúdo altamente criativo, mas também por sua chegada. O trabalho chegou tão longe, que o mesmo Francisco recebeu Mercado pessoalmente para agradecer. Um gesto de humildade e ao mesmo tempo, de grandeza.
O poder da criatividade é imenso, porque “pode transformar o incômodo em algo entretido” e seguindo a linha da tendência, onde as campanhas de bem público estão cada vez mais fortes, Reily propõe colocar em prática o marketing guiado por um propósito porque a melhor criatividade é aquela que salva algo mais que uma marca.
Para terminar, Reily brincou com as pessoas, convidando-os a fazer perguntas e as melhores ganharam de presente bolas de futebol assinadas pelos referentes da agência a nível mundial, como Nick Law, David Droga ou David Lubars. Além disso, incentivou a todos a confiarem em si mesmos, a levar tudo mais a sério para que a criatividade possa fluir.
